كيفية بدء استخدام تقارير الإعلانات في Meta

يُعد إعداد التقارير في مدير الإعلانات أداة قياس أساسية لفهم أداء حملاتك الإعلانية إلى جانب مساعدتك على تحديد مدى مساهمة إعلاناتك في تحقيق الأهداف الخاصة بمؤسستك. يمكن أن يساعدك إعداد التقارير على تقييم أدوات القياس مثل معدل الوصول والتكلفة لكل إجراء، مما سيساعدك في النهاية على اتخاذ قرارات مستنيرة لتعزيز استراتيجيتك وتحسينها.

عند فتح لوحة المعلومات الاحترافية الخاصة بإعداد التقارير لديك، تحقق من نطاق التاريخ أولاً للتأكد من الاطلاع على الفترة الزمنية المناسبة. بعد ذلك، ألقِ نظرة على أدوات القياس الرئيسية هذه، والتي ستظهر بشكل افتراضي، وتمثل عنصرًا مهمًا لتقييم أي حملة إعلانية تقوم بتشغيلها:

• النتائج: عدد مرات تحقيق إعلانك لنتيجة، بناءً على تحسين عرض الإعلان والهدف الذي حددته.
• الوصول عدد الأشخاص الذين شاهدوا إعلاناتك مرة واحدة على الأقل. ويختلف الوصول عن مرات الظهور، والتي قد تتضمن مشاهدات الشخص الواحد لإعلاناتك عدة مرات.
• مرات ظهور الإعلان: قياس عدد مرات ظهور إعلاناتك على الشاشة لجمهورك المستهدف.
• التكلفة لكل نتيجة: نسبة إجمالي المبلغ الذي تم إنفاقه إلى عدد النتائج التي تحققت. يشير هذا إلى معرفة مدى كفاءتك في تحقيق الأهداف التي حددتها في حملتك الإعلانية.

نصيحة: من المهم ملاحظة أنه بالنسبة للإعلانات المدفوعة، فإن أدوات القياس الخاصة بالتفاعل مثل تسجيلات الإعجاب والتعليقات والمشاركات ليست مؤشرًا على أدوات القياس هذه أو النتائج المتوافقة مع أهداف حملتك الإعلانية.

تتوفر العديد من أدوات القياس الأخرى إلى جانب هذه الأداة لجميع الحملات الإعلانية، لذا استكشف خياراتك وقم بتخصيص الأعمدة في لوحة المعلومات الاحترافية الخاصة بك للاطلاع على الرؤى التي قد تكون أكثر صلة بتحليلك، مثل:

• تحسين معدل تذكر الإعلان المقدّر: قيمة تقديرية للعدد الإضافي للأشخاص الذين يتذكرون مشاهدة إعلاناتك إذا تم سؤالهم عن ذلك خلال يومين. تتوفر أدوات القياس هذه فقط للأصول الخاصة بأهداف الوعي والتفاعل، ويمكن أن تساعدك على فهم إذا ما كان ينبغي تعديل تصميم إعلانك ليصبح أكثر قابلية للتذكّر أو ليرتبط بسهولة أكبر بمؤسستك وبالدعوة إلى اتخاذ إجراء.

• أدوات القياس المتعلقة بمشاهدة الفيديو
  • متوسط وقت تشغيل الفيديو: متوسط الوقت الذي تم تشغيل الفيديو فيه، بما في ذلك أي وقت تم قضاؤه في إعادة تشغيل الفيديو لمرة ظهور واحدة. يمكن أن يساعدك هذا على فهم إذا ما كان الأشخاص قد شاهدوا جزءًا كافيًا من الفيديو لتَلقي الرسالة الرئيسية، إذا ما كان عليك التفكير في نقل تلك الرسالة إلى وقت مبكر من الفيديو عند التخطيط لتطوير تصميمات الإعلان في المستقبل.
  • عدد مرات تشغيل الفيديو وفق نسبة مئوية من مدته: عدد المرات التي تم تشغيل مقطع الفيديو الخاص بك لنسبة مئوية معينة من مدته. ستمنحك أدوات القياس هذه فكرة حول معدل التراجع في متابعة الفيديو عند نقاط مختلفة من تقدّم المشاهدة، مثل عند 25% أو 50% أو 75% أو 95% من مدته، مما يساعدك على فهم المواضع التي قد يفقد فيها المحتوى انتباه المشاهدين، ويوضح لك إذا ما كان يتعين عليك إعادة النظر في تركيب الفيديو خلال مراحل التطوير المستقبلية.

• مشاهدات الصفحة المقصودة: إذا كان إعلانك يحتوي على وجهة، فسيتم عرض عدد المرات التي أدى فيها النقر على الإعلان إلى تحميل صفحة الويب بنجاح. يساعدك ذلك على فهم إذا ما كان تصميم إعلانك يدفع الأشخاص إلى النقر للاطّلاع على مزيد من المعلومات أو التفكير في اتخاذ الإجراء المقصود.

• التحويلات: إذا كان هدف حملتك الإعلانية هو جمع التبرعات أو جذب عمليات تسجيل للبرامج والمبادرات، فإن أدوات القياس المتعلقة بالتحويلات قد تكون ذات أهمية لك. يمكن تتبُّع أدوات القياس هذه كأحداث قياسية، أو تحويلات مخصّصة، أو أحداث مخصّصة، وتعتمد تعريفاتها بشكل كامل على كيفية تكوين مجموعة البيانات الخاصة بك. بمجرد إعدادها لتتبُّع الإجراءات ذات الأهمية بالنسبة لك، فإن تقييمها عبر جميع حملاتك الإعلانية سيساعدك على فهم كيفية تفاعل الأشخاص مع مؤسستك بعد النقر على إعلانك.

نصيحة: إذا كان تصميم إعلانك عبارة عن مقطع فيديو، فاحرص على الاطّلاع على أدوات القياس الخاصة بمقطع الفيديو حتى إن لم تكن بصدد تحسينه لزيادة عدد المشاهدات، نظرًا لأن أدوات القياس هذه يمكن أن تمنحك رؤى حول فعالية التصميم بشكل عام، مما يساعدك على اتخاذ قرارات أفضل حول كيفية إنتاج مقاطع فيديو مستقبلية بهدف تحقيق أهدافك. وبالمثل، راجع جميع أدوات القياس الخاصة بالتحويلات التي تقوم بتتبُّعها عبر مسار التسويق، حتى وإن لم تكن تعمل على تحسين جميع تلك الأحداث، نظرًا لأن أدوات القياس هذه يمكن أن تمنحك رؤى حول المواضع التي قد يتوقف فيها الأشخاص خلال تجربتهم بعد النقر، مما يساعدك على تحسين عمليات الدفق لدى المستخدمين لزيادة معدل التحويلات.

تتيح لك عمليات التقسيم تخصيص الطريقة التي تظهر بها معلوماتك في التقارير. ويمكنك تحديد:

• المستويات، مثل اسم الحملة الإعلانية واسم المجموعة الإعلانية واسم الإعلان.

• الوقت، بما في ذلك تفاصيل أكثر مقسمة على فترات زمنية يومية وأسبوعية ونصف شهرية وشهرية.

• العرض، بما في ذلك المعلومات الديموغرافية، مثل العمر والجنس والبلد والمنطقة، وتفاصيل أخرى مثل مواضع العرض، والأجهزة التي استخدمها الأشخاص، ووقت اليوم وفقًا للحساب الإعلاني، ووقت اليوم استنادًا إلى المنطقة الزمنية للمشاهد.

• الإجراءات، مثل الجهاز المستخدم عند التحويل، والبطاقة الدوّارة، والتفاعلات، ونوع مشاهدة الفيديو، والصوت في الفيديو.

• الإعدادات، مثل الهدف، إلى جانب أصول التصميم الديناميكية التي تعرض مجموعة متنوعة من الصور ومقاطع الفيديو والدعوات لاتخاذ إجراء.

نصيحة: انتبه إلى "تأثير التقسيم، "الذي يُشير إلى التفسير الخطأ بأن نظامنا يقوم بتحويل مرات ظهور الإعلان والإنفاق الإعلاني إلى مجموعات إعلانية أو مواضع أو إعلانات ضعيفة الأداء. في الواقع، يتعرّف النظام على المواضع التي قد تصبح أكثر تكلفة إذا استمر عرض الإعلانات فيها، ثم يقوم بنقل الميزانية إلى مواضع عرض أخرى بهدف تحقيق متوسط التكلفة لكل نتيجة بكفاءة أكبر طوال فترة الحملة الإعلانية. عند استخدام عدة مجموعات إعلانية ومواضع وإعلانات، فإن أفضل طريقة لقياس كفاءة حملتك الإعلانية هي تقييم نتائجك على المستوى المجمع.

تتوفر مجموعة متنوعة من الخصائص التي تجعل إدارة بيانات التقارير وتحليلها ومشاركتها أكثر سهولة.

• في الزاوية العلوية اليسرى من جدول التقارير الخاص بك يوجد زر تصدير يسمح لك بتصدير عرض الجدول الحالي إلى ملف بتنسيق .xlsx أو .csv.

• باستخدام نفس الزر، يمكنك أيضًا إنشاء جدول لإرسال بيانات جدول الحملة الإعلانية التي تم تصديرها عبر البريد الإلكتروني إليك أو إلى الآخرين لتسهيل عملية المشاركة وأتمتتها.

• في الزاوية العلوية اليسرى من جدول التقارير الخاص بك يوجد أيضًازر تقارير الإعلانات الذي سيقوم بنقلك إلى واجهة مستخدم حيث تتوفر لديك المزيد من الخيارات لتوضيح بياناتك باستخدام تخطيطات مختلفة بما في ذلك الجدول المحوري أو المخطط الخطي للاتجاهات أو المخطط الشريطي.

إن قضاء بعض الوقت في "مدير الإعلانات" للاطّلاع على العديد من أدوات القياس المتوفرة يساعد على إثراء الرؤى التي يمكنك الحصول عليها من هذه الأداة، ويتيح لك اتخاذ قرارات تُسهم في تعزيز أداء أفضل لمؤسستك من خلال الحملات الإعلانية على Meta.