تحقيق التوازن بين الخصوصية وإضفاء الطابع الشخصي باستخدام واجهة API التحويلات

مستقبل الإعلانات التي تستند إلى البيانات للجهات الحكومية والمنظمات السياسية والمنظمات غير الهادفة للربح.

تم التحديث في 6 سبتمبر 2024

للحصول على أحدث المعلومات حول واجهة API التحويلات للجهات الحكومية والمنظمات السياسية والمنظمات غير الهادفة للربح، يُرجى زيارة قسم أفضل الممارسات في هذه الصفحة التي يمكنك تنزيل الدليل الذي نوفره منها.

يهدف هذا الدليل إلى مساعدتك على معرفة نظام الإعلانات المتطوّر وحلول البيانات المتاحة للجهات الحكومية والمنظمات السياسية والمنظمات غير الهادفة للربح. ويتضمن ذلك تعريف واجهة API التحويلات، وطريقة عملها، إلى جانب بيكسل Meta وأفضل ممارسات الدمج. وقد تساعد هذه الحلول على تحسين الاستهداف وإعداد التقارير والتحسين، وخفض التكلفة لكل نتيجة، وتقديم نظرة شاملة على نتائج الحملة الإعلانية مع احترام خصوصية الأشخاص.

تحقيق أقصى استفادة من إضفاء الطابع الشخصي. تعتمد الجهات الحكومية والمنظمات السياسية والمنظمات غير الهادفة للربح على فيسبوك لإقامة علاقات هادفة مع مجتمعاتها باستخدام إعلانات ذات طابع شخصي ومستهدفة. يعتمد دعم هذه التجارب على توفير البيانات لتقديم الرسالة الأكثر ملاءمة في الوقت المناسب للجمهور المناسب، بدءًا من جمع التبرعات لصالح إحدى القضايا ووصولاً إلى الناخبين من خلال تحديد زر دعوة لاتخاذ إجراء مهم.

في حين أن الأشخاص يستفيدون من تجارب الإعلانات ذات الطابع الشخصي، فإن الخصوصية تُعتبر مهمة أيضًا بالنسبة لهم، ويريدون التأكد من حماية بياناتهم الشخصية. عندما طرحنا أسئلة على المشاركين في الاستبيان، أفاد 97% منهم أنهم قلقون بشأن حماية بياناتهم الشخصية.

نظام الإعلانات يتطور باستمرار. تؤثر توقعات الأشخاص بشأن زيادة الخصوصية، واللوائح التي تضعها الجهات الحكومية، والتغييرات التي تقوم بها منصات التكنولوجيا الكبيرة على الطريقة التي يمكن أن تستخدمها مؤسسات مثل مؤسستك في جمع البيانات واستخدامها. على سبيل المثال، قامت متصفحات الويب بتغيير السياسات التي تتَّبِعها بشأن ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، وهي الآلية التي يتم استخدامها عادةً لتحديد الأشخاص وتفضيلاتهم على الإنترنت.

من الواضح أن المجال يجب أن يتطلَّع إلى استخدام طرق جديدة لربط البيانات التي تحترم خيارات خصوصية الأشخاص ولا تعتمد على ملفات تعريف الارتباط. وذلك لأنه بدون وضع رؤية واضحة بشأن تفضيلات جمهورك، قد تتأثر جهود المؤسسات المماثلة لمؤسستك في جميع مراحل التسويق الرقمي.

ستساعدك عمليات ربط البيانات بطريقة موثوق بها وتحافظ على أمان خصوصيتك على ما يلي:

الوصول إلى الأشخاص الذين أبدوا اهتمامًا قبل ذلك بمؤسستك
عرض الإعلانات الملائمة أو المفيدة للأشخاص
تحسين الإعلانات لتحقيق نتيجة للتحويل
قياس نتائج الحملات الإعلانية بدقة وإعداد التقارير عنها

قامت معظم المؤسسات حتى الآن بربط بيانات مواقع الويب الخاصة بها باستخدام بيكسل Meta، إلا أن البيكسل يعتمد على ملفات تعريف الارتباط لتحديد العملاء الذين يتخذون إجراءات على مواقعك، ويسير المجال بخطى متسارعة نحو واقع تصبح فيه ملفات تعريف الارتباط أقل فعَّالية بشكل متزايد.

بدأت المؤسسات التي تهتم بالنتائج المستندة إلى البيانات الآن باتخاذ خطوات لإنشاء روابط أكثر موثوقية مع المنصات الإعلانية الخاصة بها.

واجهة API التحويلات هي إحدى أدوات Meta للأعمال للمؤسسات التي تُتيح لك مشاركة البيانات التي تمتلك كل الحقوق والأذونات اللازمة الخاصة بها مباشرةً من الخادم لديك. كما أنه تم تصميم واجهة API لمراعاة عناصر التحكم في خصوصية المستخدم على فيسبوك. على سبيل المثال، إذا كان الأشخاص يستخدمون أداة الخصوصية النشاط خارج فيسبوك لتحديد إذا ما كانت بياناتهم في "النشاط خارج فيسبوك" مرتبطة بحساباتهم على فيسبوك أم لا، فستمتد خيارات الخصوصية هذه إلى البيانات المرتبطة باستخدام واجهة API التحويلات.

بفضل ربط البيانات الأكثر موثوقية، تستطيع المؤسسات الاستمرار في توفير تجارب إعلانات ذات طابع شخصي على تقنيات Meta مع احترام خيارات الخصوصية للأشخاص.

بدء استخدام واجهة API التحويلات. تختار المؤسسات الطريقة التي يريدون التواصل من خلالها: إما بشكل مباشر، باستخدام موارد المطورين الداخلية الخاصة بها، وتعليماتنا الإرشادية، أو الاستفادة من أحد حلول الشركاء بدلاً من ذلك.

يُعد خيارَي الإعداد على نفس القدر من الفعَّالية،ولكل منهما ميزاته واعتباراته.

اختَر خيار الإعداد الخاص بك واستفِد من الموارد التالية لمساعدة فريقك على تنفيذ واجهة API التحويلات:

استخدام التحويلات