حملات إعلانية أكثر ذكاءً: كيف يعمل تعلُّم الآلة على تحسين أداء الإعلان على تقنيات Meta

ما المقصود بتعلُّم الآلة؟

يساعد التعلُّم الآلي على عرض الإعلان المناسب للجمهور المناسب باستخدام التحليلات والخوارزميات التنبؤية، كما يساعد على تحسين أداء الإعلان عن طريق تحويل الإنفاق أينما يُحتمَل أن يحقِّق النظام أفضل النتائج بناءً على أهداف حملتك الإعلانية. ويُعرَف هذا باسم المرونة.

تحسين إعداد حملتك الإعلانية حتى تصبح إعلاناتك أكثر ذكاءً وسرعةً

في كل مرة يتم فيها عرض الإعلان، يتعرَّف نظام عرض الإعلانات الخاص بنا على المزيد عن أنسب الأشخاص لعرض الإعلان عليهم وأفضل الأماكن لعرض الإعلان بها. وكلما زاد معدل عرض الإعلان، أصبح نظام عرض الإعلانات أفضل في تحسين أداء الإعلان. مرحلة التعلُّم عبارة عن المدة الزمنية التي يظل فيها نظام عرض الإعلانات بحاجة إلى المزيد من الوقت للتعرف على المجموعة الإعلانية. فأثناء مرحلة التعلُّم، يستكشف نظام العرض أفضل طرق عرض مجموعتك الإعلانية؛ لذا يكون مستوى الأداء أقل استقرارًا، وعادةً ما يكون معدل التكلفة لكل نتيجة سيئًا. وتحدث مرحلة التعلُّم عند قيامك بإنشاء إعلان جديد أو مجموعة إعلانية جديدة أو إجراء تعديل ملحوظ على إعلان موجود أو مجموعة إعلانية موجودة. من خلال التعرُّف على كيفية دعم التعلُّم الآلي لإعلاناتك، يمكنك الشعور بالثقة في أنك تقوم بإعداد حملاتك الإعلانية لتحقيق أفضل النتائج.

فيما يلي بعض أفضل الممارسات التي يجب وضعها في الاعتبار عند إعداد حملتك الإعلانية وإدارتها:

1. تجنُّب التعديل المتكرر: في كل مرة تقوم فيها بإجراء تعديل من التعديلات التي تُعتبر تعديلات ملحوظة، تبدأ مرحلة التعلُّم مرة أخرى من جديد. يؤدي تجنُّب التعديل المتكرر إلى السماح للنظام بالتعلُّم والخروج من مرحلة التعلُّم دون أن تتم إعادة تعيينها بأسرع وقت ممكن.
2. تجنُّب وجود عدد كبير للغاية من المجموعات الإعلانية والإعلانات: يُعَد وجود عدد كبير من المجموعات الإعلانية سببًا رئيسيًا في عدم قدرة المجموعات الإعلانية على الخروج من مرحلة التعلُّم. إذا كنت تقوم بتشغيل عدد كبير للغاية من المجموعات الإعلانية في وقت واحد، فعادةً ما يتم عرض كل واحدة من المجموعات الإعلانية بمعدل تكرار أقل. ننصح فقط بتضمين الصور ومقاطع الفيديو التي تتميز عن غيرها. لا تقم بتشغيل أكثر من خمسة إعلانات لكل مجموعة إعلانية لتحقيق العرض المثالي.
3. العثور على المزيد من العملاء باستخدام الجماهير العامة: يؤدي استخدام معلمات عامة في استهداف الجمهور إلى زيادة حجم جمهورك ويمنح النظام بعض المرونة للعثور على أشخاص من المحتمل أن يتخذوا الإجراء الذي تريده. ويمكن أن يؤدي هذا إلى نتائج أفضل ويساعدك على الكشف عن شرائح جمهور غير متوقعة للحملات الإعلانية المستقبلية.
4. الاشتراك في ميزانية حملة Advantage الإعلانية: تعمل ميزة "ميزانية حملة Advantage الإعلانية"، المعروفة سابقًا باسم "تحسين ميزانية الحملة الإعلانية"، على إدارة ميزانيتك تلقائيًا على مستوى مختلَف المجموعات الإعلانية لتحقيق أفضل النتائج بأقل تكلفة. بدلاً من تعيين ميزانيات منفصلة للمجموعات الإعلانية، يمكنك تعيين ميزانية شاملة للحملة الإعلانية تتمتع بمرونة تحويل الإنفاق على المجموعات الإعلانية الأفضل أداءً.
5. توسيع نطاق المواضع: تسمح مواضع Advantage+، المعروفة سابقًا باسم المواضع التلقائية، للنظام بالعثور على أكثر الخيارات فعَّالية من حيث التكلفة في كل من فيسبوك وInstagram وAudience Network وMessenger. فمن خلال المزيد من الخيارات، يكون النظام قادرًا على تحديد المكان الذي ستحصل فيه الإعلانات في الوقت الفعلي على أفضل النتائج بأقل تكلفة.

تُعَد مرحلة التعلُّم ضرورية لمساعدة نظام العرض في تحسين الإعلانات على أفضل وجه؛ لذا يجدُر بك عدم تجنُّب مرحلة التعلُّم تمامًا. ويُعد اختبار استراتيجيات جديدة للتصميم والتسويق أمرًا ضروريًا لتحسين أداء إعلانك بمرور الوقت.

للتعرُّف على المزيد حول مرحلة التعلُّم والتعديلات الملحوظة والتعلُّم المحدود، انقر هنا.