عزِّز أداء الإعلانات الخاصة بالمنظمات غير الهادفة للربح في موسم العطاء هذا

تم التحديث في 25 يونيو 2024: تختلف أدوات التبرعات الخيرية حسب البلد. لعرض الميزات المتوفرة لديك، يُرجى زيارةصفحةالأدوات والحلول.

مع اقتراب موسم العطاء، تحظى المنظمات غير الهادفة للربح بفرصة فريدة للتواصل مع مقدمي الدعم وتحقيق تأثير هادف. يُعتبر إدراك كيفية تحقيق أقصى استفادة من أدوات الإعلانات من Meta أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة لفريق التسويق بالمنظمات غير الهادفة للربح. ستُعرِّفك هذه المدونة على مجموع نقاط الفرص ومبادئ الأداء الجوهرية السبعة؛ حتى تتمكن من الاستفادة من كل دولار يُنفق على إعلانك في موسم العطاء هذا.

ما المقصودبمجموع نقاط الفرص؟

مجموع نقاط الفرص هو أداة في مدير الإعلانات من Meta توفِّر توصيات ذات طابع شخصي أثبتت فعاليها بالتجارب لمساعدتك على تحسين حملاتك الإعلانية. فهي توفّر لك مجموع نقاط (من 0 إلى 100) يعكس مدى توافق حملاتك الإعلانية مع أفضل الممارسات في Meta وتقدم توصيات مُرتبة حسب الأولوية لتحسين الأداء. على الرغم من أن الحصول على مجموع نقاط مرتفع لا يضمن تحقيق نتائج جيدة، إلا أن تطبيق هذه التوصيات أثبت فعاليته في تحقيق نتائج أفضل للمعلنين.

تتضمن بعض المزايا الأساسية ما يلي:

• توصيات ذات طابع شخصي، مرتبة حسب الأولوية ومثبتة الفعّالية
• تحديثات شبه فورية عند تطبيق أفضل الممارسات
• تساعدك على التركيز على الإجراءات الأكثر تأثيرًا قبل طرح الحملة الإعلانية وأثناءه وبعده

تعرَّف على المزيد حول مجموع نقاط الفرص.

شهد المعلنون الذين استخدموا توصيات مجموع نقاط الفرص انخفاضًا بنسبة 12%¹في التكلفة لكل نتيجة مقارنةً بالحملات الإعلانية للنشاط التجاري المعتاد.

مبادئ الأداء السبعة

لقد قمنا بتوسيع نطاق أفضل ممارسات الأداء لدينا. يتم تصميم فئات أفضل الممارسات الموسعة هذه لتقديم توصيات دقيقة مصممة خصيصًا لتلبية احتياجات الأداء لديك. يمكنك تنفيذ الحلول التي تناسب منظمتك لتعزيز الأداء من خلال توصيات مخصصة بشكل أكبر.

1. الحملات الإعلانية التلقائية: تُعَد الأتمتة الشاملة من البداية إلى النهاية هي أكثر طريقة فعَّالة للوصول إلى جماهيرك وتحقيق أهداف حملتك الإعلانية من خلال تطبيق تقنيات الذكاء الاصطناعي لتحقيق أفضل أداء لمؤسستك. تشمل الأتمتة الشاملة من البداية إلى النهاية ميزة Advantage+ للمبيعات وتطبيق Advantage+ وبيانات عملاء Advantage+ المحتملين.

شهد المعلنون الذين يستخدمون حملات Advantage+‎ الإعلانية للمبيعات تحسنًا بنسبة 9% ²
في التكلفة لكل تحويل في المتوسط.

2. الأهداف والغايات:حقِّق النتائج المرجوة عن طريق التأكد من توافق حملاتك الإعلانية جيدًا مع أهدافك وإمكانية تحقيقها بكفاءة وفعالية. تُتيح حلول تحسين القيمة الجديدة من Meta للمعلنين تحقيق أقصى استفادة من النتائج بما يتجاوز مجرد حجم التحويل أو التكلفة لكل إجراء، عبر تقديم خيارات مخصّصة لأحداث الشراء، والأنشطة غير الشرائية، والأرباح، بما يتلاءم مع أهداف المؤسسات وأنماط الحملات المتنوعة. بالإضافة إلى ذلك، يمكِّن إعداد الإسناد التزايدي الجديد المعلنين من التركيز على تعزيز التحويلات التي لم تكن لتتم على أي نحو آخر، وقد أظهرت الاختبارات الأخيرة تحسنًا في الأداء بنسبة تصل إلى 46% عند تحسين الحملات من أجل التأثير التزايدي، وتوسيع نطاق توفُّر هذه الميزات التي يتم طرحها طوال العام.

حققت حملات Advantage+‎ الإعلانية للمبيعات التي تستخدم تحسين القيمة زيادة بنسبة 37% ³
في عائد الإنفاق الإعلاني التزايدي مقارنةً بتحسين التحويل.

3. الجمهور: اجمع بين معرفتك بجمهورك وتقنيات الذكاء الاصطناعي للوصول إلى جميع الجماهير الحالية واكتشاف جماهير جديدة أيضًا. تتخطى ميزة "الجمهور باستخدام Advantage+‎" اختيارات جمهورك المعتادة، مثل قائمة المتبرعين أو أعضاء المجتمع، وتتوسع خارج نطاقها. من خلال استخدام الجمهور باستخدام Advantage+‎، فإنك تتيح لنا البحث خارج معايير الجمهور التي حددتها للعثور على الأشخاص الأكثر اهتمامًا بمنظمتك.

شهد مستخدمو ميزة "الجمهور باستخدام Advantage+‎" انخفاضًا بنسبة 13%
⁴
في متوسط التكلفة لكل مبيعات كتالوج المنتجات وانخفاضًا بنسبة 7% في متوسط التكلفة لكل تحويل على موقع ويب.

4. التصميمات والمواضع: احرص على تنويع أصول التصميمات والمواضع لضمان وصول الرسالة المناسبة إلى الجمهور المناسب، مستخدمًا الذكاء الاصطناعي للتحسين. استخدِم ستة مواضع أو أكثر، ومجموعة متنوعة من تنسيقات التصميمات لزيادة معدل الوصول والأهمية. تعرَّف على المزيد عن تنويع التصميمات.

شهدت الحملات الإعلانية، التي تضمنت أكثر من 6 مواضع، انخفاضًا بنسبة 5% ⁵في التكلفة لكل تحويل مُحسَّن.

5. الإشارات: قم بتحسين جودة بياناتك وتعزيزها باستخدام أدوات مثل واجهة API التحويلات لضمان دقة القياس وتحسين النتائج. تمثل واجهة API التحويلات إحدى أدوات Meta للأعمال التي تنشئ اتصالاً مباشرًا بين بيانات التسويق الخاصة بك وتقنيات Meta. يساعدك هذا على استخدام بيانات التسويق الخاصة بك لتحسين وصول الإعلان وخفض التكلفة لكل نتيجة والاطلاع على صورة أكثر اكتمالاً لنتائج الحملة الإعلانية مع احترام خصوصية الأشخاص.

زيادة بمقدار 20% ⁶في التحويلات من خلال واجهة API التحويلات توافق مع متوسط انخفاض بنسبة 16% في التكلفة لكل تحويل.

6. الميزانية وعروض الأسعار: خصّص الميزانية بشكل ديناميكي للأصول الأعلى أداءً باستخدام أدوات مدعومة بالذكاء الاصطناعي مثل ميزة ميزانية حملة Advantage+‎ الإعلانية. تعمل ميزة "ميزانية حملة Advantage+‎ الإعلانية" على إدارة ميزانيتك تلقائيًا على مستوى مختلف المجموعات الإعلانية لتحقيق أفضل النتائج لحملتك.

عيِِّن ميزانية حملة إعلانية مركزية واحدة يتم توزيعها بشكل مستمر في الوقت الفعلي على المجموعات الإعلانية التي تتمتع بأفضل الفرص وذلك باستخدام الذكاء الاصطناعي.

نجح استخدام ميزانية حملة Advantage+‎ الإعلانية في تحقيق انخفاضًا بنسبة 5%⁷ في التكلفة لكل إجراء في المتوسط للمعلنين الذين يستخدمون الحملات الإعلانية للعروض التلقائية.

7. التحقق من النتائج: يمكنك قياس ما يُحقق النتائج فعليًا باستخدام اختبار A/B ودراسة تحسين التحويل للاسترشاد بها في وضع الاستراتيجيات المستقبلية. يتيح اختبار A/B في Meta للمعلنين مقارنة إصدارات مختلفة من الإعلانات من خلال تقسيم الجماهير عشوائيًا؛ مما يساعد على تحديد التصميم أو الجمهور أو الاستراتيجية التي تحقق أفضل أداء. وفي المقابل، يستخدم تحسين التحويل مجموعات اختبارية وقياسية لقياس التأثير التزايدي الحقيقي للإعلانات من خلال تحديد عدد التحويلات التي تمت تحديدًا نتيجةً للإعلان، مما يوفّر فهمًا أفضل للفعّالية السببية بما يتجاوز المقارنات البسيطة.

حقق المعلنون الذين يستخدمون تحسين التحويل متوسط زيادة بنسبة 20%⁸ في معدل زيارات البحث المدفوعة بعد عرض إعلانات Meta.

يمكن للمنظمات غير الهادفة للربح تحقيق أقصى أثر لإعلاناتها في موسم العطاء، باستخدام مجموع نقاط الفرص والالتزام بمبادئ الأداء السبعة. ابدأ بمراجعة مجموع نقاط الفرص، ثم طبّق أفضل الممارسات الموصى بها، واستفد من الرؤى المستندة إلى البيانات للتحسين المستمر. باستخدام هذه الاستراتيجيات، ستكون على المسار الصحيح للوصول إلى المزيد من مقدمي الدعم وتحقيق نتائج أفضل لقضيتك.