Chtějte víc než To se mi líbí stránky: jak si na Facebooku a Instagramu vybudovat aktivní okruh uživatelů

Technologie společnosti Meta se pořád vyvíjejí a spolu s nimi se vyvíjejí i strategie, které pomáhají budovat přínosné a aktivní okruhy uživatelů. Pro organizace ze sféry státní správy a politiky, zájmové skupiny a neziskové organizace je dnes důležitější než kdy dřív, aby si vybudovaly komunitu podporovatelů. Ať už jste právě zvolený úředník, začínáte s kampaní nebo jste zavedená charitativní organizace, vašimi nejvěrnějšími příznivci jsou často lidé, kteří vás sledují na Facebooku a Instagramu. Právě ti pomáhají šířit vaše sdělení a projevují zájem o vaši práci.

V minulosti se mnoho marketérů soustředilo na to, aby stránce rychle přibývali sledující. Často využívali reklamy na získání To se mi líbí stránky. I když tento postup může mít pořád určitý význam, platforma se posunula o několik kroků dál a jsou k dispozici nové nástroje. To znamená, že už existují efektivnější způsoby, jak si vybudovat kvalitní, aktivní okruh uživatelů.

Tip: Inzerce je jen jedna z taktik, jak na Facebooku rozšířit okruh uživatelů. Projděte si doporučené postupy k organickému rozšiřování aktivního okruhu uživatelů.

Účely kampaně, které pomáhají zvýšit zájem lidí

Sekundární akce je výsledek reklamy, který není hlavním cílem kampaně. Třeba když uživatel po odeslání finančního daru nebo registraci k odběru newsletteru dá vaší stránce To se mi líbí nebo vás začne sledovat na Instagramu. Když se zaměříte na účely související s vážným záměrem, můžete si vybudovat zaujatější, aktivnější okruh uživatelů. Tady je několik účelů kampaně, které stojí za zvážení:

Povědomí

• Pro koho se hodí: Kandidáti na veřejnou funkci, zájmové skupiny, které se snaží zvýšit povědomí o konkrétních tématech, vládní agentury zveřejňující oznámení o veřejných službách.
• Co dokáže: Reklamy se zobrazí lidem, kteří si je pravděpodobně zapamatují a později dovedou vybavit. Tím se zvýší šance, že dají vaší stránce To se mi líbí nebo vás začnou sledovat na Instagramu.
• Přečtěte si o účelu povědomí víc.

Návštěvnost

• Pro koho se hodí: Organizace ze státní správy, které sdílejí aktuality, zájmové skupiny propagující obsah.
• Co dokáže: Umožňuje optimalizaci, která pomůže nasměrovat lidi na váš web, do vaší aplikace nebo do Messengeru. Čtenáři, které váš obsah zaujme, vás můžou začít sledovat na Facebooku nebo Instagramu, aby jim nic neuteklo.
• Přečtěte si o účelu návštěvnost víc.

Konverze

• Pro koho se hodí: Organizace, kterým jde o dary, registrace nebo nákupy.
• Co dokáže: Přináší akce s vysokou mírou záměru na webu nebo v aplikaci. Příznivci, kteří se nechají přesvědčit, pravděpodobně dají To se mi líbí vaší stránce nebo vás začnou sledovat na Instagramu.
• Přečtěte si o účelu konverze víc. Prozkoumejte taky, jak na Facebooku a Instagramu rozjet sbírku.

Generování potenciálních zákazníků

• Pro koho se hodí: Skupiny vytvářející seznamy e-mailů pro pravidelnou komunikaci.
• Co dokáže: Umožní uživatelům vyplnit kontaktní formulář na Facebooku nebo Instagramu. Potenciální zákazníci s vážným záměrem můžou dát To se mi líbí vaší stránce nebo vás můžou začít sledovat na Instagramu.
• Přečtěte si víc o reklamách ke sběru kontaktů.

Když se zaměříte na účely, které vám umožní oslovit lidi s vážným záměrem, a využijete placené i organické strategie, podaří se vám vybudovat aktivnější, zapálenější komunitu.