Jak začít používat Meta Reportování reklam

Reportování ve Správci reklam je váš hlavní nástroj pro měření výsledků reklamních kampaní a jejich pochopení. Pomůže vám určit, jak reklamy přispívají k plnění cílů vaší organizace. Reportování vám může pomoct vyhodnotit metriky, jako je dosah a cena za akci. Díky tomu budete moct dělat informovaná rozhodnutí vedoucí k optimalizaci a zlepšení vaší strategie.

Po otevření panelu reportování nejdřív zkontrolujte období, abyste se ujistili, že se zobrazuje to správné. Pak se podívejte na následující klíčové metriky, které se zobrazí jako výchozí. Jsou důležité pro posouzení každé kampaně, kterou spouštíte:

• Výsledky: Počet případů, kdy reklama přinesla požadovaný výsledek, podle vámi vybraného účelu a optimalizace doručování reklamy.
• Dosah: Počet lidí, kteří aspoň jednou viděli vaše reklamy. Dosah se liší od zobrazení. Ta můžou zahrnovat víc zhlédnutí reklam stejnými lidmi.
• Zobrazení: Měří, jak často se reklamy objevily na obrazovce cílového okruhu uživatelů.
• Cena za výsledek: Poměr celkové vynaložené částky k počtu výsledků. To ukazuje, s jakou efektivitou nákladů jste dosáhli cílů, které jste si v reklamní kampani stanovili.

TIP: Je důležité pamatovat na to, že u placené reklamy nejsou metriky zájmu, jako třeba To se mi líbí, komentáře a sdílení, predikcí uvedených metrik. Nejde ani predikovat, že budou výsledky v souladu s cíli a účely kampaně.

Pro všechny reklamní kampaně je k dispozici mnohem víc metrik, které si můžete prohlédnout. Přizpůsobte si sloupce na panelu tak, abyste viděli přehledy, které můžou být pro vaši analýzu relevantnější, jako třeba:

• Odhadovaný nárůst vybavení si reklamy: Odhad počtu dalších lidí, kteří si možná vzpomenou, že vaše reklamy viděli, pokud se jich na to někdo během 2 dnů zeptá. Metrika je k dispozici jenom pro položky v rámci cílů povědomí a projevený zájem. Může vám pomoct určit, jestli byste měli upravit obsah reklamy tak, aby byla zapamatovatelnější nebo snadněji spojitelná s vaší organizací a výzvou k akci.

• Metriky zhlédnutí videa
  • Průměrná doba přehrávání videa: Průměrná doba přehrávání videa, včetně jeho opakovaného přehrávání v rámci jednoho zobrazení. Může vám pomoct pochopit, jestli lidé sledovali video dostatečně dlouho, aby zachytili hlavní sdělení. Díky tomu můžete při přípravě budoucího obsahu zvážit přesunutí sdělení na začátek videa.
  • Přehrání videa do určitého procenta jeho délky: Počet případů, kdy se vaše video přehrálo do určitého procenta jeho délky. Tyto údaje vám poskytnou představu o míře nedokončení v různých částech videa (včetně 25 %, 50 %, 75 % a 95 %). To vám může pomoct pochopit, kde obsah ztrácí pozornost lidí, a jestli byste při budoucím vývoji neměli přehodnotit kompozici videa.

• Zobrazení cílové stránky: Pokud má reklama cílovou stránku, metrika zobrazuje počet případů, kdy kliknutí na reklamu vedlo k úspěšnému načtení webové stránky. Pomůže vám to pochopit, jestli obsah motivuje lidi k prokliku, aby se dozvěděli víc informací nebo zvážili provedení zamýšlené akce.

• Konverze: Pokud je cílem reklamní kampaně získání darů v rámci dobročinné sbírky nebo přihlášek do programů a iniciativ, můžou vás zajímat metriky konverzí. Ty se dají sledovat jako standardní události, vlastní konverze nebo vlastní události. Jejich definice zcela závisí na tom, jak jste si nastavili dataset. Když je nastavíte na sledování akcí, které vás zajímají, můžete je pak u všech kampaní vyhodnotit. To vám pomůže pochopit, jak lidé po kliknutí na reklamu interagují s vaší organizací.

TIP: Pokud je obsahem video, sledujte metriky videa i v případě, že neoptimalizujete na zhlédnutí videa. Metriky vám totiž můžou poskytnout přehled o celkové efektivitě a pomoct rozhodnout, jak v budoucnu produkovat videa, abyste dosáhli svých cílů. Stejně tak se podívejte na všechny metriky konverzí, které sledujete v rámci marketingového trychtýře, i když neoptimalizujete na všechny události. Metriky vám totiž můžou poskytnout přehled o tom, kde lidé po prokliku ztrácí zájem, a pomoct optimalizovat proces na straně uživatele ke zvýšení počtu konverzí.

Rozdělení upravují způsob, jakým se informace zobrazují v reportech. Můžete vybrat následující:

• Úrovně, jako je název kampaně, název sady reklam a název reklamy.

• Čas, zahrnuje podrobnější údaje podle dne, týdne, dvoutýdenních a měsíčních období.

• Doručení, zahrnuje demografické údaje, jako je věk, pohlaví, země, region a další údaje, jako jsou umístění, která zařízení se použila, čas podle účtu pro reklamu a čas podle časového pásma diváka.

• Akce, jako je zařízení, kde se provedla konverze, rotující karta, reakce, typ zhlédnutí videa a zvuk videa.

• Nastavení, jako třeba účel kampaně, a taky položky dynamického obsahu k zobrazení různých obrázků, videí a výzev k akci.

TIP: Dejte si pozor na „efekt rozdělení“, který odkazuje na chybnou interpretaci, že systém přesouvá zobrazení a výdaje do míň efektivních sad reklam, umístění nebo reklam. Ve skutečnosti systém rozpozná, která umístění se můžou prodražit, pokud tam bude doručování pokračovat. Pak přesune rozpočet na jiná umístění, aby po dobu trvání kampaně zajistil efektivnější průměrnou cenu za výsledek. Když používáte víc reklam, umístění a sad reklam, je nejlepší měřit účinnost kampaně podle souhrnných výsledků.

Existuje řada funkcí, které usnadňují manipulaci, analýzu a sdílení dat reportování.

• V tabulce reportování vpravo nahoře je tlačítko Exportovat, které vám umožní exportovat aktuální zobrazení tabulky do formátu .xlsx nebo .csv.

• Pro snadné a automatizované sdílení můžete taky pomocí stejného tlačítka naplánovat odesílání exportovaných dat z tabulky kampaní e-mailem sobě nebo ostatním.

• V tabulce reportování vpravo nahoře je taky tlačítko Reportování reklam, které vás zavede do uživatelského rozhraní. Tam najdete víc možností, jak vizualizovat data pomocí různých kompozic, včetně kontingenční tabulky, spojnicového grafu nebo sloupcového grafu.

Čas věnovaný Správci reklam a seznámení se s řadou dostupných metrik rozšíří poznatky, které z tohoto nástroje získáte. Umožní vám pak dělat rozhodnutí, díky kterým získá vaše organizace z reklamních kampaní na platformách Meta ještě lepší výsledky.