Jak strojové učení pomáhá zvyšovat likviditu, abyste dosahovali co nejlepších výsledků

Když využijete strojové učení, můžete dosáhnout toho, čemu se tady ve společnosti Meta říká „likvidita“. Je to stav, kdy se při nákupu reklamy investuje každá koruna do toho nejcennějšího zobrazení, aby byly reklamy co nejefektivnější. Tohoto stavu se dá docílit ve chvíli, kdy inzerenti přestanou systém aktivně řídit a nechají hlavní díl práce na něm.

Dá se říct, že dosažení likvidity v určitém smyslu vyžaduje, aby se týmy vědomě vzdaly svých představ – musí systému dovolit vybírat rozpočet, umístění, okruh uživatelů i obsah místo nich. Pokud vše proběhne správně, můžou uživatelé očekávat, že zvýšení likvidity přinese zvýšení dosahu, nárůstu nebo obojího, protože systém najde za stejnou cenu lepší příležitosti k zobrazení reklamy. To ve spojení s konstantními výdaji na kampaň často vede ke snížení ceny za výsledek.

Vzájemně propojené dimenze likvidity

Kampaň je tím likvidnější, čím míň omezení pro ni stanovíte. Menší počet omezení totiž znamená, že systém doručování může vybírat nejlepší příležitosti k zobrazení reklam ze širší škály možností a může využít i některé cenné příležitosti, které by jinak byly vyloučené.

Když máte jasně stanovené cíle a signály (třeba data o chování okruhu uživatelů), je jednoduché systému říct, co chcete, a nechat ho volně hledat optimální přístup. Pokud ale vaše cíle a signály příliš jasné nejsou, musíte nastavit určitá vodítka, kterými se systém má řídit a která zajistí, aby se až příliš neodchýlil od vašich záměrů.

Přidáním omezení získáte větší míru kontroly, ale na úkor likvidity. Reklamy pak nemusí být tak efektivní a za výsledky můžete zaplatit víc peněz, protože systém kvůli omezení příležitostí nemusí mít možnost využít ty nejcennější.

Jak nastavit likvidní kampaň

Meta ve Správci reklam nabízí různé typy produktů, které pomáhají docílit likvidity kampaně:

• Likvidita rozpočtu: Likviditu rozpočtu můžete zvýšit tím, že zmírníte omezení určující, kde se smí rozpočet kampaně vynaložit. Advantage+ rozpočet kampaně umožňuje nastavit rozpočet na úrovni kampaně a dovolit AI společnosti Meta automaticky a inteligentně rozdělovat prostředky mezi sady reklam tak, aby se na úrovni kampaně podařilo dosáhnout co nejlepších výsledků.
• Likvidita umístění: Likviditu umístění zajistíte, když systému společnosti Meta dovolíte rozhodovat, jaká kombinace umístění a zobrazení pomůže dosáhnout nejlepších výsledků kampaně. Optimální podmínky pro efektivní výpočet distribuce doručování kampaně má aukce reklam v případě, že použijete 6 a víc umístění nebo Advantage+ umístění.
• Likvidita okruhu uživatelů: Likviditu okruhu uživatelů můžete zvýšit výběrem širokého okruhu uživatelů nebo Advantage+ podrobného cílení, Advantage+ vlastního okruhu uživatelů nebo Advantage+ podobného okruhu uživatelů, aby naše systémy mohly reklamy doručovat i mimo původně vybraný okruh uživatelů, pokud je pravděpodobné, že to přinese lepší výsledky.
• Likvidita obsahu: Likviditu obsahu zvýšíte, když poskytnete víc prvků obsahu (třeba obrázky a titulky) a necháte určení nejefektivnější kombinace na aukci reklam. Můžete využít řešení Advantage+ obsahu.

Systémy využívající strojové učení vám při nastavování kampaní ušetří čas i úsilí. Zajistí vám maximální likviditu a pomůžou nakupovat co nejvýhodněji a získávat nové poznatky.

S případnými otázkami se obraťte na odborníky na Meta podporu, kteří se specializují na podporu pro oblast státní správy, politiky a neziskových organizací.