Doporučené postupy k získávání peněz před volbami

V těchto volbách* můžou kampaně, výbory a organizace použít technologie společnosti Meta k vybírání prostředků a získat tak cílovou částku. Facebook, Instagram, WhatsApp a Threads jsou důležitá místa, kde můžete oslovit stávající i potenciální dárce. Několik tipů, jak naše platformy využít k dosažení cílů sbírky:

Oslovte nové dárce a upevněte svou stávající komunitu

• Každý kandidát musí utužovat vztahy s dárci. Bez toho se při získávání prostředků neobejdete. V předvolebním období musíte za lidmi tam, kde sami tráví čas. Meta platformy nabízejí skvělý způsob, jak komunikovat s potenciálními dárci a voliči.
• Pokud chcete sbírky podpořit i reklamami, musíte mít oprávnění provozovat reklamy týkající se sociální problematiky, voleb nebo politiky.

Okruhy uživatelů

• Jak oslovit nové dárce:
  • Nahrajte si vlastní okruh uživatelů, abyste zacílili na příznivce, kteří vám ještě na kampaň nepřispěli. Může se jednat třeba o lidi, kteří navštívili váš web, odebírají vaše e-maily nebo SMS nebo se do kampaně zapojili jako dobrovolníci. Připomenete a zdůrazníte tak příznivcům, proč je tolik důležité, aby na kampaň přispěli.
  • Spusťte kampaň s vlastním okruhem zaujatých uživatelů. Zacílíte tak na lidi, kteří už reagovali na váš obsah na technologiích společnosti Meta.
  • Využijte naši funkci podobného okruhu uživatelů. Podobné okruhy uživatelů vám pomůžou reklamami oslovit nové lidi, které bude vaše kampaň nebo organizace pravděpodobně zajímat, protože mají podobné vlastnosti jako vaši stávající příznivci.
• Upevněte vztahy se stávajícími dárci:
  • Nahrajte vlastní okruh uživatelů se stávajícími dárci, bez ohledu na to, jakou částkou přispěli. Budete pak na ně moct retargetovat výzvy k akci zaměřené na dary.
    • Vyplatí se cílit na lidi různými výzvami k akci podle toho, jak moc přispěli. Podpoříte tak jejich posun v dárcovství.
    • Můžete je taky zkusit rozdělit podle toho, jakým způsobem dar poskytli. Pokud třeba přispěli přes SMS, odkažte se na to.
  • Pokud chcete oslovit nové dárce, můžete použít kampaň pro vlastní okruh zaujatých uživatelů. Zacílíte tak na lidi, kteří už na váš obsah nějak reagovali.

Taktika

• Zapojte do strategie Conversions API. Conversions API umožňuje inzerentům použít vlastní marketingové údaje, aby líp optimalizovali cílení reklam, snížili cenu za akci a přesněji měřili výsledky kampaní.
• Nainstalujte si na webu Meta Pixel, abyste mohli sledovat návštěvníky a vytvořit si tak okruh uživatelů, kteří váš web navštívili.
• Nechte reklamy pracovat za vás:
  • Advantage+ rozpočet kampaně automaticky spravuje rozpočet kampaně sad reklam, aby vám přinášel celkově nejlepší výsledky.
  • Advantage+ umístění vám pomůžou najít širší okruh uživatelů a umožní našemu systému doručování co nejefektivněji využít váš rozpočet. Zařadí vaše reklamy do všech umístění dostupných pro vaše nastavení na Facebooku a Instagramu.

Cíle

• Reklamy s cílem získávání prostředků by měly běžet nepřetržitě. Zkuste je ale zintenzivnit ve chvílích, kdy je třeba rychle reagovat.
  • Připravte si dopředu obrázky nebo šablony pro videa. Dokážete díky nim reklamy spustit rychleji.
  • Ve chvílích, kdy jde do tuhého, zkuste propagovat organický příspěvek se silnou výzvou k akci v podobě dárcovství.
• Informovat o cílech sbírky je důležité. Doporučujeme ale nezapomínat na rozvíjení vztahů s dárci, ať už přispěli hodně, nebo jen trochu. Ke komunikaci můžete využít naše nástroje.
• Sdílejte důležité aktuality bez výzev k dárcovství. Může to být krátké video z kampaně nebo působivý článek o prospěšných aktivitách kandidáta.
• Používejte organické nástroje společnosti Meta, třeba Facebook a Instagram Live nebo Facebook a Instagram Reels. Pomůžou vám rozšířit si dosah a oslovit nové okruhy uživatelů.

Pokud se chcete na něco zeptat, obraťte se na odborníky na Meta podporu, kteří se věnují podpoře v oblasti státní správy, politiky a neziskových organizací.

*Kandidáti a politické organizace musejí dodržovat volební zákony platné v jejich jurisdikci. O konkrétních pravidlech ve vaší jurisdikci se poraďte s odborníkem na politickou aktivitu.