Jak si naplánovat kalendář na období štědrosti

Giving Tuesday – první úterý po Dni díkůvzdání ve Spojených státech – je celosvětové hnutí na podporu štědrosti a den dobrých skutků. Když se vaše organizace zapojí do Giving Tuesday a období štědrosti, může tím zvýšit výtěžek sbírky. Skoro třetina všech dobročinných příspěvků totiž připadá na prosinec¹.

Letos Giving Tuesday vychází na 30. listopadu. Připravili jsme pro vás doporučený plánovací kalendář na rok 2021. Pomůže vám připravit se na tenhle důležitý den a soustředit další aktivity na zbytek období štědrosti. Kalendář můžete využít jako pomůcku při přípravě, dokončování i spuštění kampaně pro nadcházející období štědrosti.

11.–21. října:

• Projděte si materiály Facebooku k organizaci dobročinných sbírek, reklamám a obsahové strategii.
• Zaregistrujte se, abyste mohli začít používat nástroje Facebooku pro pořádání dobročinných sbírek. Vyřízení žádosti může trvat až tři týdny, takže si všechno připravte v dostatečném předstihu. Další informace o nástrojích Facebooku pro pořádání dobročinných sbírek si můžete přečíst na našem blogu.
• Stanovte si cíle a téma pro sbírku na konci roku.
• Sestavte si tým pro období štědrosti a přidělte role členům – rozhodněte, kdo se bude starat o reklamy, obsah, grafiku a další věci.

21.–31. října:

• Připravte si položky pro dobročinnou sbírku. Držte se při tom našich pěti tipů na tvorbu obsahu s nápady, které podpoří společensky prospěšné iniciativy.
• Dalším prostředkem, kterým můžete finanční příspěvky podpořit, jsou reklamy, třeba rovnou reklamy darování z Facebooku.

1.–15. listopadu:

• Stáhněte si šablonu na vytvoření obsahového kalendáře a plánování obsahu.
• Začněte propagovat svoje cíle a záměry pro období štědrosti s hashtagem #GivingSeason (3 příspěvky/týden).
• Vytvořte si dobročinnou sbírku pro GivingTuesday na Facebook stránce, Instagramu nebo ve skupině.
  • Tip: Přidejte si na Facebook stránku a na Instagram tlačítko Přispět.
• Vyzvěte příznivce, aby založili dobročinnou sbírku jménem vaší organizace.

15.–29. listopadu:

• Zveřejňujte obsah na téma Giving Tuesday, abyste příznivcům sbírku připomněli.
• Podělte se o příběhy z vaší přínosné práce a ukažte, jak vaše organizace pomáhá. Využijte k tomu fotky, infografiky nebo videa.

30. listopadu: #GivingTuesday

• Zviditelněte dobročinné sbírky svých příznivců a poděkujte jim tím, že je zveřejníte na své stránce.
• V průběhu dne zveřejňujte aktuální stav sbírky a dosažené milníky.
• Udržujte kontakt s příznivci. Dávejte To se mi líbí a pište komentáře k darům na své Facebook stránce i na stránkách sbírek příznivců.
• Naplánujte si živé vysílání, ve kterém oslovíte příznivce a můžete vybírat prostředky pomocí tlačítka Přispět.

Prosinec:

• Pečujte o své vztahy a poděkujte lidem, kteří vám přispěli v rámci #GivingTuesday.
• Vyzvěte své příznivce, členy rady a dobrovolníky, aby vaším jménem vytvářeli Facebook dobročinné sbírky.
• Snažte se, aby se sbírkám na konci roku dařilo. Sdílejte příběhy o úspěchu, navyšte cíl sbírky a dejte lidem pádný důvod k tomu, aby přispěli.
• Naplánujte si příspěvky, ale zároveň dbejte na to, aby vždycky někdo moderoval komentáře a odpovídal příznivcům.
• Pokračujte v inzerci s využitím nových reklam darování z Facebooku.
• Průběžně děkujte komunitním i individuálním dárcům a vyzdvihujte jejich přínos.

Další zdroje najdete na naší stránce Doporučené postupy pro neziskové organizace. Další informace o nástrojích pro dobročinné sbírky na Facebooku a o tom, kdo je může používat, najdete v našem předchozím příspěvku na blogu tady. Připravte si kalendáře. Během období štědrosti se rozhodně nudit nebudete.

¹Network for Good, „What You Need to Know About Giving Season“, 2021