Zlepšete úspěšnost reklam své neziskovky v období štědrosti

Aktualizováno k 25. červnu 2024: Nástroje pro charitativní dary můžou být v každé zemi jiné. Pokud vás zajímá, co je dostupné u vás, podívejte se na naši stránku věnovanou nástrojům a řešením.

Období štědrosti se blíží a neziskové organizace mají jedinečnou příležitost navázat kontakt s příznivci a vytvořit něco pro dobrou věc. Pro marketéry neziskovek je zásadní chápat, jak co nejlíp využít nástroje pro reklamu společnosti Meta. V článku vám představíme skóre příležitostí a sedm klíčových principů efektivity, abyste mohli v období štědrosti využít každou vynaloženou korunu naplno.

Co je skóre příležitostí?

Skóre příležitostí je nástroj, který najdete v Meta Správci reklam. Poskytuje personalizovaná, experimentálně ověřená doporučení, která vám pomůžou optimalizovat kampaně. Funkce vám přidělí skóre (0–100), které vyjadřuje, do jaké míry vaše kampaně odpovídají doporučeným postupům společnosti Meta. Nabízí taky doporučení seřazená podle priority, která by vám mohla pomoct docílit lepších výsledků. I když vysoké skóre není zárukou výsledků, je prokázané, že uplatnění těchto doporučení přináší inzerentům lepší výsledky.

Mezi hlavní výhody patří:

• Personalizovaná, prioritizovaná a prověřená doporučení
• Aktualizace téměř v reálném čase, když se začnete řídit doporučenými postupy
• Pomáhá zaměřit pozornost na nejdůležitější akce před spuštěním kampaně, při a po jejím spuštění

Přečtěte si víc o skóre příležitostí.

Inzerenti, kteří se řídili podle doporučení ke skóre příležitostí, zaznamenali 12%¹ snížení mediánu poklesu ceny za výsledek ve srovnání s běžnými kampaněmi.

7 principů efektivity

Rozšířili jsme seznam doporučených postupů na zlepšení výsledků. Rozšířené kategorie doporučených postupů vám přinesou konkrétnější doporučení, která odpovídají vašim potřebám v oblasti efektivity. Díky doporučením na míru můžete implementovat řešení, která vaší organizaci sednou a podpoří její úspěchy.

1. Automatizované kampaně: Nejefektivnější způsob, jak oslovit okruhy uživatelů a dosáhnout cílů kampaně, je komplexní automatizace, která využívá AI, aby vaší organizaci přinesla co nejlepší výkonnost. Komplexní automatizace zahrnuje Advantage+ prodej, Advantage+ aplikace a Advantage+ potenciální zákazníky.

Inzerenti provozující Advantage+ prodejní kampaně dosáhli průměrného zlepšení ceny za konverzi o 9 %².

2. Účely a cíle: Pokud chcete získat výsledky podle svých představ, nastavte si kampaně tak, aby odpovídaly vašim cílům a mohly jich efektivně a účinně dosáhnout. Nová řešení společnosti Meta pro optimalizaci na hodnotu umožňují inzerentům získat maximální výsledky nad rámec objemu konverzí nebo CPA a nabízejí možnosti přizpůsobené na míru nákupům, událostem bez nákupu a ziskům, které se hodí pro různé cíle organizace a typy kampaní. Nové nastavení přírůstkové atribuce navíc inzerentům umožňuje zaměřit se na zvyšování počtu konverzí, ke kterým by jinak nedošlo. Z nedávných testů vyplývá, že při optimalizaci na přírůstkovost může úspěšnost stoupat až o 46 %. V průběhu roku pak bude tato funkce k dispozici širšímu okruhu uživatelů.

Advantage+ prodejní kampaně s optimalizací na hodnotu přinesly o 37 %³
vyšší přírůstkovou cílovou návratnost investice do reklamy ve srovnání s optimalizací na konverze.

3. Okruh uživatelů: S využitím AI můžete oslovit všechny aktuální okruhy uživatelů a zároveň objevit nové. Advantage+ okruh uživatelů vychází z obvyklých nastavení okruhu uživatelů, jako je seznam dárců nebo členů komunity, a pak cílovou skupinu ještě rozšiřuje. Když zvolíte Advantage+ okruh uživatelů, umožníte nám hledat lidi, kteří mají o vaši organizaci největší zájem, i mimo parametry okruhu uživatelů, které jste nastavili.

Inzerenti využívající Advantage+ okruh uživatelů dosáhli 13%
⁴
snížení mediánové ceny za prodej z katalogu produktů a 7% snížení mediánové ceny za konverzi na webu.

4. Obsah a umístění: Diverzifikujte svůj obsah a umístění, ať můžete každému okruhu uživatelů předat správné sdělení. K optimalizaci využijte AI. Používejte šest nebo víc umístění a různé formáty obsahu, abyste zvýšili dosah a relevanci inzerce. Přečtěte si víc o diverzifikaci obsahu.

Kampaně s víc než 6 umístěními zaznamenaly 5%⁵ snížení ceny za optimalizovanou konverzi.

5. Signály: Zlepšete kvalitu dat a udělejte je spolehlivější pomocí nástrojů, jako je Conversions API. Měření a optimalizace budou fungovat ještě líp. Conversions API je nástroj společnosti Meta pro firmy, který umožňuje přímé propojení mezi vašimi marketingovými daty a technologiemi společnosti Meta. Díky tomu můžete s využitím vlastních marketingových dat optimalizovat dosah reklam, snížit cenu za výsledek a získat ucelenější představu o účinnosti kampaně, aniž byste narušovali soukromí lidí.

20%⁶ zvýšení počtu konverzí přes Conversions API, které se pojí s průměrně 16% poklesem ceny za konverzi.

6. Rozpočet a nabídky: Přidělujte rozpočet dynamicky na nejúspěšnější položky s použitím nástrojů, které využívají AI, jako je Advantage+ rozpočet kampaně. Advantage+ rozpočet kampaně automaticky spravuje rozpočet vašich sad reklam, aby vám přinášel co nejlepší výsledky.

Nastavíte jeden centrální rozpočet kampaně a ten se bude s pomocí AI v reálném čase investovat na sady reklam, které slibují nejlepší výsledky.

Advantage+ rozpočet kampaně pomohl získat v průměru o 5 %⁷ nižší CPA u inzerentů s kampaněmi s automatickou nabídkou.

7. Ověřujte výsledky: Měřením pomocí A/B testování a studií nárůstu konverzí zjistěte, co skutečně přináší výsledky, a na základě tohoto měření pak zvolte budoucí strategie. A/B testování na platformách společnosti Meta umožňuje inzerentům porovnávat různé verze reklam. Okruhy uživatelů se náhodně rozdělí a zjistí se, který obsah, okruh uživatelů nebo strategie přináší nejlepší výsledky. Nárůst konverzí naopak využívá testovací a kontrolní skupinu a měří skutečný přírůstkový vliv reklam. Ten se zjišťuje metrikou, která kvantifikuje konverze, ke kterým došlo jen díky reklamě. Získáte tak lepší představu o reálné účinnosti, než když si jen jednoduše něco srovnáte.

Inzerenti využívající nárůst konverzí zaznamenali 20%⁸ mediánový nárůst návštěvnosti z placeného vyhledávání po vystavení Meta reklamám.

Pokud neziskové organizace využijí skóre příležitostí a drží se těchto sedmi principů efektivity, můžou v období štědrosti maximálně zefektivnit své reklamy. Začněte tím, že si zkontrolujete skóre příležitostí, použijete doporučené postupy a využijete přehledy zpracované na základě zjištěných dat k dalšímu zlepšování. Se strategiemi, které jsme vám představili, máte skvěle našlápnuto k tomu, abyste oslovili víc příznivců a pro svou iniciativu dosáhli lepších výsledků.