Pomáháme lidi upozorňovat na použití AI nebo digitálních postupů v reklamách týkajících se politiky nebo sociální problematiky

Aktualizováno 19. února 2026

Štítek pro zveřejnění informací o použití digitálních technologií v reklamách týkajících se sociální problematiky, voleb a politiky se brzy změní z „vytvořeno digitální technologií“ na „Informace o AI“. Tato změna pomůže jasněji identifikovat obsah, na jehož tvorbě nebo úpravě se podílela AI. Uživatelé tak snáz pochopí, na jaký typ obsahu se dívají.

Inzerenti musí dál informovat o tom, když reklamy týkající se sociální problematiky, voleb nebo politiky využívají pomocí AI vytvořené nebo upravené fotorealistické obrázky, videa nebo realistické zvuky, které zachycují:

• skutečného člověka, který říká nebo dělá něco, co ve skutečnosti neřekl nebo neudělal
• realisticky vypadajícího člověka, který neexistuje
• realisticky vypadající událost, která se nestala
• upravené záběry skutečné události
• realisticky vypadající událost, která se údajně stala, ale neprezentuje se formou skutečného záznamu

O využití AI není nutné informovat v případě, že jde jen o nevýznamné zásahy (třeba změnu velikosti, korekci barev). Meta bude zveřejňování informací o využití AI při tvorbě nebo úpravě reklam týkajících se sociální problematiky, voleb nebo politiky dál vymáhat. Pokud by inzerenti o využití AI v nahoře uvedených případech neinformovali, můžeme příslušnou reklamu odebrat, a pokud by pravidla porušili opakovaně, můžeme přikročit k postihům na úrovni účtu.

Svůj přístup k označování obsahu vygenerovaného AI budeme ve spolupráci s odborníky, inzerenty, stranami zúčastněnými při tvorbě zásad a partnery v oboru dál upravovat podle toho, jak se budou vyvíjet technologie a očekávání uživatelů.

Aktualizováno 3. ledna 2024 v 8:00 PST

Ve čtvrtek 11. ledna vstoupí v účinnost nové zásady pro zveřejňování informací u reklam týkajících se sociální problematiky, voleb a politiky. Jak jsme už oznámili v listopadu, inzerenti budou muset uvádět, když v reklamě použijí fotorealistické obrázky, videa nebo realisticky znějící zvuky, které byly vytvořené digitální technologií nebo upravené pomocí AI nebo jiných metod, a půjde o případy popsané v článku dole.

Do svých aktivních reklam můžou inzerenti začít informace o použití obsahu vytvořeného nebo upraveného digitální technologií doplňovat už v úterý 9. ledna v 10:00 PST.

Další podrobnosti najdete v Centru nápovědy pro firmy. Inzerenti a partneři využívající API mají k dispozici zdroje na webu Meta pro vývojáře.

Datum původního zveřejnění: 8. listopadu 2023

Představujeme nové zásady, které lidem pomůžou poznat Facebook a instagramové reklamy týkající se sociální problematiky, voleb nebo politiky, které byly vytvořené nebo pozměněné digitální technologií, mimo jiné pomocí AI. Zásady začnou platit od nového roku a jejich dodržování bude povinné po celém světě.

Inzerenti budou muset uvést, když v reklamě týkající se sociální problematiky, voleb nebo politiky použijí fotorealistické obrázky nebo videa nebo realisticky znějící zvuky, které byly vytvořené nebo změněné digitálními technologiemi s cílem:

• vyobrazit reálného člověka, který říká nebo dělá něco, co ve skutečnosti neřekl nebo neudělal
• vyobrazit realisticky vyhlížejícího člověka, který neexistuje, nebo realisticky vyhlížející událost, která se nestala, nebo pozměnit záznam reálné události, která se stala
• vyobrazit realisticky působící událost, která se údajně stala, ale neprezentuje se formou skutečného obrázku, videa nebo zvukového záznamu

Informace o použití digitálně vytvořeného nebo upraveného obsahu nemusí inzerenti provozující tyto reklamy uvádět, pokud jsou úpravy zanedbatelné nebo z hlediska v reklamě prezentovaného tvrzení nebo problematiky nevýznamné. K takovým úpravám patří třeba přizpůsobení velikosti obrázku, oříznutí obrázku, korekce barev nebo zvýšení ostrosti obrázku, pokud změny nejsou zásadní nebo významné z hlediska prezentovaného tvrzení nebo problematiky.

Když inzerent při tvorbě reklamy uvede, že je obsah vytvořený nebo upravený digitální technologií, Meta do reklamy přidá příslušnou informaci. Ta se zobrazí taky v Knihovně reklam. Pokud dojdeme k názoru, že inzerent použití digitálních technologií řádně nepřiznal, reklamu zamítneme. Opakované nedodržení této povinnosti může vést k penalizaci inzerenta. Podrobnosti o procesu, kterým budou muset projít, se inzerenti dozví v průběhu tvorby reklamy.

Pořád platí, že odebíráme obsah, který porušuje naše zásady – ať ho vytvořila AI, nebo člověk. Naši nezávislí partneři zabývající se ověřováním faktů kontrolují a hodnotí virální dezinformace, a pokud u reklamy určí hodnocení Nepravda, Pozměněno, Částečná nepravda nebo Chybějící kontext, nepovolíme spuštění reklamy. Hodnocení Pozměněno můžou ověřovatelé faktů zvolit například v případě, že zjistí, že byl obsah vytvořený nebo upravený takovým způsobem (třeba i s použitím AI nebo jiných digitálních nástrojů), že by mohl být zavádějící.