Rozšiřte si základnu: získávání dobrovolníků a příznivců s využitím Meta reklam

Co je strojové učení?

Strojové učení napomáhá tomu, aby se správné reklamy dostaly ke správným okruhům uživatelů. Využívá prediktivní analýzu a algoritmy. Podle určených cílů kampaně vyhodnocuje, kde systém s největší pravděpodobností dosáhne nejlepších výsledků, a právě tam směruje prostředky z rozpočtu, aby se zvýšila úspěšnost reklam. Říká se tomu likvidita.

Optimalizujte nastavení kampaně, aby reklamy co nejdřív fungovaly co nejefektivněji

Při každém zobrazení reklamy získává systém doručování reklam společnosti Meta další informace o tom, komu a kde je danou reklamu nejlepší zobrazovat. Čím víc se reklama doručuje, tím líp dokáže systém optimalizovat její úspěšnost. Počáteční období, kdy systém ještě shromažďuje data o sadě reklam, se označuje jako fáze učení se. V tomto období nemusí být úspěšnost stabilní a cena za akci může být vyšší. Fáze učení se se spustí, když vytvoříte novou reklamu nebo sadu reklam nebo výrazně upravíte stávající reklamu nebo sadu reklam. Když porozumíte tomu, jakým způsobem strojové učení reklamám pomáhá, budete schopní kampaň nastavit tak, aby přinesla co nejlepší výsledky.

Doporučené postupy k nastavení a správě kampaně

1. Vyhýbejte se častým úpravám: Výrazné úpravy způsobí, že se znovu zahájí fáze učení se. Nechte reklamy běžet bez častých změn, aby se systém mohl učit a optimalizovat rychleji.
2. Omezte počet sad reklam a reklam: Pokud provozujete až moc sad reklam současně, může to komplikovat ukončení fáze učení se. Nejlepších výsledků dosáhnete, když v reklamách použijete obrázky nebo videa, které se od sebe zřetelně liší, a do sad reklam zařadíte nejvýš 5 reklam.
3. Používejte široké cílení na okruh uživatelů: Široké cílení pomůže reklamy dostat k většímu okruhu lidí a dá systému víc možností při vyhledávání lidí, u kterých je nejvyšší pravděpodobnost, že provedou požadovanou akci. Díky tomu můžete dosáhnout lepších výsledků a navíc objevit nové segmenty okruhu uživatelů.
4. Zvolte Advantage rozpočet kampaně: Tato funkce, dřív označovaná jako Advantage+ rozpočet, automaticky spravuje rozpočet v rámci všech sad reklam, abyste získali co nejlepší výsledky za co nejnižší cenu. Nastavíte jeden rozpočet kampaně a systém ho investuje do nejúspěšnějších sad reklam.
5. Používejte víc umístění: Advantage+ umístění, která se dřív označovala jako automatická umístění, umožní systému najít ty nejvýhodnější možnosti na Facebooku, Instagramu, Messengeru a v Audience Network. Když má systém na výběr víc variant, dokáže v reálném čase rozhodnout, kde vám reklamy přinesou nejlepší výsledky za nejnižší cenu.

Fáze učení se pomáhá systému doručování optimalizovat reklamy. Proto se jí nesnažte vyhnout. Pokud se má úspěšnost postupně zlepšit, je třeba zkoušet nové kreativní a marketingové strategie.

Tady si můžete přečíst víc o fázi učení se, výrazných úpravách a stavu „Učení omezeno“.