Reely pro státní správu a neziskové organizace
Reely – impulz k navázání kontaktů a skvělá příležitost, jak příznivce vaší organizace nalákat k akci
Reely jsou krátká videa, kde můžete na Facebooku a Instagramu přiblížit, čím se vaše organizace zabývá a co podniká.
Proč právě reely
Reely s lidmi navážou spojení
Reely můžou pomoct rozšířit povědomí o vaší organizaci a vzbudit větší zájem komunity. Skvěle fungují taky v případě, kdy chcete přesvědčit k akci lidi, kteří už vás nebo vaši organizaci znají.
Reely umí představit zásady, programy a hodnoty organizace
V reelech můžete krásně ukázat, o co vaší organizaci jde, jakým stylem pracuje a co všechno dělá pro svou komunitu.
Reely se nesou na vlně kulturních trendů
Formou reelů se může vaše organizace zapojit do nového trendu, ve kterém hrají krátká videa pořád větší roli. Pomůžou vám navázat cenné interakce, do kterých se může zapojit víc než polovina světové populace.1
Reely dokážou přimět k akci
Reely dokážou lidi přimět k akci. Sdílejí, komunikují a neváhají jednat.
Díky reklamám v Reels se vám bude ještě líp dařit
Reklamy v Reels přinesou vaší organizaci výsledky, o jakých se vám nesnilo. Protože využívají ohromných možností prostředí výkonnostního marketingu společnosti Meta, které se opírá o špičkovou AI, podaří se vám dosáhnout cílů v oblasti značky a přímé odezvy.
95 %
účastníků průzkumu prohlašuje, že reely
sdíleli s přáteli a rodinou2
85 %
účastníků průzkumu prohlašuje, že po zhlédnutí reelů začali sledovat nějakou organizaci3
Začínáme
Reely vytvoříte tak, že natočíte a sestříháte krátká videa a upravíte je v aplikaci. Pak už je můžete sdílet s okruhem uživatelů. Přečtěte si, jak do nahraných klipů přidat hudbu, efekty a voiceovery. Taky se dozvíte, jak nastavit, kdo reely uvidí nebo kdo může používat váš zvuk.
Okruh uživatelů zaujmete ještě víc, když se při tvorbě obsahu reelů budete řídit několika základními pravidly – používejte třeba video na výšku (9 : 16) se zvukem a respektujte bezpečnou zónu. Vhodné materiály už nejspíš máte po ruce.
- Aby reklamy v Reels upoutaly, vyplatí se použít video s poměrem stran 9 : 16. Reelům sedí videoformát na celou obrazovku, který diváka umí strhnout. Aby mezi nimi váš obsah působil přirozeně, doporučujeme natáčet videa na výšku.
- Myslete na umístění do bezpečné zóny, aby vašemu sdělení nic nepřekáželo. Dbejte na hranice bezpečné zóny, jinak se může stát, že vaše překryvné samolepky s textem, výzvy k akci nebo důležitá sdělení částečně zmizí pod uživatelským rozhraním Reels. V obsahu s poměrem stran 9 : 16 byste neměli do dolních 35 % umisťovat žádný text, loga ani jiné důležité prvky.
- Aby reely byly zábavné, vyplatí se použít zvuk. Jedním z hlavních důvodů, proč jsou reely tak atraktivní a zábavné, je jednoznačně zvuk – ať už hudba, voiceover, nebo zvukové efekty. Čísla hovoří jasně: 75 % přehrání reelů na Instagramu každý den proběhne se zvukem. V naší Kolekci zvuků si můžete vybrat z široké nabídky skladeb a efektů, za jejichž použití nemusíte platit.
Reely se dají vyjádřit víc než jedním způsobem – dokážou být informativní, inspirovat nebo taky nadhazovat provokativní myšlenky. Jedno ale mají společné – řeč reelů, která je zábavná, snadno srozumitelná a každý si v nich dokáže snadno najít to své.
- Reely musí hlavně bavit: Skvělé reely promyšleně propojují hudbu, vizuální efekty a dějové linky, a tím v lidech vyvolávají emoce. Baví je, protože se v nich dozvídají něco užitečného, vykouzlí jim na tváři úsměv nebo uspokojují jejich zvídavost. Vykouzlete svým příznivcům prostor, kam se můžou vydat, pokud se chtějí dozvědět něco víc o problematice, která jim leží na srdci.
- V reelech by se měli diváci najít: Skvělé reely jsou takové, se kterými se diváci umí ztotožnit. Vypráví příběh, který jim je povědomý, vystupují v nich postavy, do kterých se umí vcítit, a pracují se známými vizuálními prvky a hodnotami. Když okruhu uživatelů ukážete svůj zápal pro věc a činnost své organizace, rychleji si získáte jejich sympatie.
- Reely by měly být snadno srozumitelné: Skvělé reely jdou rovnou k věci, jsou přímočaré a snadno srozumitelné, aby neplýtvaly časem diváků. U reelů myslete primárně na tempo – dbejte na to, aby na sebe dokázaly strhnout pozornost, a pak si ji udržely a diváky za ni něčím odměnily. Příběh se vám bude taky líp vyprávět, když nezapomenete na voiceover a titulky.
Stručný přehled efektivních doporučených postupů k reelům na Facebooku a Instagramu najdete v PDF tady.
1. Povídejte si
Jaké významné dny, akce a trendy, které mají vztah k činnosti vaší organizace, by se daly využít?
2. Tvořte příběh
Jaký příběh chcete vyprávět?
3. Analyzujte
Nabízí se nějaké trendy, ke kterým byste se mohli připojit, aby byl reel pro lidi ještě zajímavější?
4. Spolupracujte
Kdo bude v reelu vystupovat? Když vytváříte organický reel, nehodilo by se vám vtisknout mu větší autentičnost a dát obsahu větší impulz a angažovat nějakého tvůrce?
5. Lokalita
V jakých lokalitách budete natáčet?
6. Pustit se do toho
Jaká hudba a efekty by se do reelu hodily? Jak se vám podaří diváky zaujmout v prvních 3 sekundách?
Jak zařídit, abyste měli ještě lepší reely
- Spolupracujte s tvůrci
- Tvůrci vám můžou pomoct s vytvářením autentického obsahu reelů a s produkcí, ale taky oslovit nové okruhy uživatelů, které můžou aktivity vaší organizace považovat za důležité.
- Využijte toho, co umí Meta Business partneři
- Meta Business partneři nabízí k reelům různé šablony, aby do nich šlo snadno vytvářet nové položky. U nich platí, že kromě základních pravidel pro obsah využívají i pokročilé kreativní postupy.
- Měřte, jak si reely vedou
- Využívejte přehledy pro reely: Když si uděláte představu, jak úspěšný váš obsah je a jaký druh reelů dokáže komunitu lépe oslovovat, můžete svoji obsahovou strategii vyladit do dokonalosti.
- A když budete potřebovat změřit vliv, jaký má přidání reelů do mixu položek kampaně, můžete sáhnout po testu nárůstu konverzí nebo A/B testu.
- Umocněte efekt reelů na Facebooku a Instagramu tím, že je zahrnete do reklamních kampaní, u kterých použijete Advantage+ umístění nebo ručně přidáte umístění v Reels.
Transparentnost v rámci reelů
Inzerenti, kteří provozují reklamy týkající se sociální problematiky, voleb nebo politiky, u nichž je třeba uvádět prohlášení o identitě financujícího, teď můžou provozovat reklamy v Instagram nebo Facebook Reels.
O tom, jak reklamy týkající se sociální problematiky, voleb nebo politiky provozovat (mimo jiné i v Reels), se dozvíte tady.
Pokud reklama týkající se sociální problematiky, voleb nebo politiky obsahuje fotorealistický obrázek, videomateriál nebo realisticky znějící zvuk, který vytvořila nebo v některých případech upravila digitální technologie, musí o tom inzerent řádně informovat. Týká se to i reklam daného typu v Reels.
Víc se o zveřejňování informací dozvíte tady.
Časté dotazy
Časté dotazy k používání reelů ze strany státní správy, politických kandidátů a neziskových organizací
- Reely tvoří krátká, zábavná a strhující videa, která mají maximálně 3 minuty. Dají se na Instagramu i Facebook snadno vytvořit i zhlédnout. Reklamy v Reels (neboli vsunuté reklamy) na Instagramu a Facebooku se zveřejňují mezi organickým obsahem Reels, jak si uživatelé obsah postupně prochází.
- Bezpečnou zónu je potřeba respektovat, aby se nestalo, že vaše překryvné samolepky s textem, výzvy k akci nebo důležitá sdělení částečně zmizí pod uživatelským rozhraním Reels. Pokud použijete prohlášení o identitě financujícího, neměli byste u obsahu ve formátu 9 : 16 do dolních 40 % umisťovat žádný text, loga ani jiné důležité prvky. Pokud u reklam v Reels dané prohlášení nepoužijete, doporučujeme nechat dole v reklamě 35 % obsahu volného.
- Z naší analýzy reklam v Reels vyplynulo, že reklamy, u kterých inzerenti bezpečnou zónu nedodrželi (tedy kde klíčové prvky zčásti překrylo uživatelské rozhraní Reels), měly průměrně o 28 % nižší míru prokliku než reklamy, u kterých se bezpečná zóna respektovala.
- Pokud se chcete dozvědět víc, stáhněte si PDF.
- Typ souboru: MP4, MOV
- Doporučený poměr stran: 9 : 16
- Nastavení videa: komprese H.264, čtvercové pixely, fixní snímkovací frekvence, progresivní skenování a komprese stereo zvuku AAC při 128 kb/s nebo víc
- Rozlišení: aspoň 500 × 888 pixelů
- Zvuk u videa: volitelný, ale velmi doporučujeme
- Primární text: max. 72 znaků (delší se ořízne)
- Maximální velikost souboru: 4 GB
- Podle údajů Meta Business partnerů pro ochranu značky a vhodnost značky je 99 % obsahu v Reels pro značky bezpečných.6
- Pomocí našich řešení v aplikaci můžete vytvořit reklamy v Reels i ze statických obrázků a organických příspěvků a videí.
- Ano, reely z Facebooku se dají sdílet na Instagram a opačně.
- V obsahu můžete používat bezplatné zvukové soubory, které si můžete stáhnout z Kolekce zvuků. V té je k dispozici knihovna zvuků vytvořených speciálně pro použití v Reels. Jednoduše do pole hledání zadejte „Reels Sound“ (zvuk do Reels) a zobrazí se vám výběr zvuků do různých typů příběhů.
Read
Případová studie
World Food Program USA využívá k oslovení nových dárců reely
