Anbefalede fremgangsmåder til gennemførelse af en undersøgelse af stigning i kendskab til brand

Sørg for at læse om Metas tilgang til måling og de tilgængelige værktøjer i andre blogopslag i denne serie:

Få en bedre forståelse af digital marketing med Metas målingsløsninger

Anbefalede fremgangsmåder for gennemførelse af en undersøgelse af konverteringsstigning

Målingsorienteret medieplanlægning

Som offentlig myndighed, politisk organisation eller nonprofitorganisation kan du bruge Metas måleværktøjer til at få indsigt i effektiviteten af dit annonceindhold, gøre annoncekøb mere effektive og forbedre dine kampagneresultater.

Et af de værktøjer, du kan vælge at bruge, er en undersøgelse af stigning i kendskab til brand. Stigning i kendskab til brand bruger eksperimentelt design til at måle inkrementelle brandresultater. Det gøres ved at spørge folk om deres vurdering af en kampagnes effekt på parametre som brandbevidsthed, annoncegenkaldelse, positivitet og købsintention. (Bemærk, at Stigning i kendskab til brand og andre målingsløsninger muligvis ikke er tilgængelige for alle annoncekampagner.) Meningsmålinger om brand undersøger både personer, der har haft mulighed for at se dine annoncer, og personer i en udelukkelsesgruppe. Denne undersøgelse beregner derefter den inkrementelle effekt, som dine annoncer havde på kendskabet til brand, annoncegenkaldelse, positivitet eller købsintention.

Når du har forstået målingsorienteret medieplanlægning som forberedelse til din kampagne, skal du gennemgå følgende tjekliste, inden du opsætter Stigning i kendskab til brand. Bestræb dig på at kunne svare "Ja" til nedenstående spørgsmål for at sikre, at du er klar til at opnå succes.

Medieplanlægning

• Er målsætningen for din Facebook-kampagne i overensstemmelse med dit markedsføringsmål, så du optimerer for de resultater, du lægger vægt på?
  • Hvis dit marketingmål f.eks. er at øge kendskabet til din organisation, skal du vælge målsætningen kendskab og overveje at optimere for rækkevidde eller stigning i annoncegenkaldelse.
  • Undersøgelser af stigning i kendskab til brand er bedst egnet til kampagner, der har målsætninger om kendskab og interaktion, og som optimerer for rækkevidde, kendskab til brand, videovisninger eller interaktion.
• Har du tænkt over, hvor lang tid din kampagne skal vare?
  • Din kampagne skal køre i mindst 14 dage og højst 90 dage. En længere undersøgelse gør det lettere at opnå tilstrækkelig meningsmåling og mindsker risikoen for negative resultater.
• Følger annonceindholdet vores anbefalede fremgangsmåder?
• Har du planlagt din gennemsnitlige ugentlige frekvens til mellem 1 og 2 visninger om ugen?
• Opfylder dit budget minimumskravene?
  • Vi fastsætter minimumsbudgetter i hvert land på baggrund af vores analyser for at opnå det mindste antal svar, der er nødvendigt for at opnå statistisk signifikante resultater. Dette hjælper din test med at nå ud til nok mennesker, så den har de bedste chancer for at blive en succes.
• Har du sikret dig, at din organisation ikke kører nogen aktive kampagner, der er målrettet mod samme målgruppe med lignende annonceindhold, som ikke vil blive inkluderet i undersøgelsen?
  • Undersøgelser med en høj andel af disse annoncer kan have sværere ved at opnå en entydig stigning, og det kan endda føre til en negativ stigning, hvis de andre annoncer er mere effektive end de målte annoncer.
  • Kombiner alle kampagner for samme organisation i undersøgelsen, eller spred kampagnerne for at undgå overlapning af målgrupper.

Meta Advantage+-værktøjer

• Bruger du Advantage+-kampagnebudget, så vores system kan hjælpe med at fordele dit budget til det mest effektive annoncesæt?
• Målretter du mod en bred, kvalificeret målgruppe ved at udnytte Advantage+-målgruppe?
• Bruger du alle tilgængelige placeringer ved at udnytte Advantage+-placeringer?

Opsætning af Stigning i kendskab til brand

• Er spørgsmålene i meningsmålingen om stigning i kendskab til brand i overensstemmelse med annoncekampagnens egentlige mål?
  • Hvis dit mål for eksempel er at øge kendskabet til din bloddonationskampagne, stiller du så et spørgsmål, der sigter mod at øge kendskabet? “Har du hørt om [navn på bloddonationsinitiativ]?”
• Er spørgsmålene om stigning i kendskab til brand i overensstemmelse med annonceindholdets budskab og annonceteksten?
  • Hvis dit udvalgte annonceindhold f.eks. indeholdt en opfordring til handling som "Kør langsomt for at redde liv", bruger du så den samme sætning i dine spørgsmål?
• Er spørgsmålene letforståelige og kortfattet formuleret?
• Er spørgsmålene uafhængige af hinanden?
  • Folk vil kun se ét meningsmålingsspørgsmål ad gangen. Meningsmålingsspørgsmål vises ikke i rækkefølge.

For at hjælpe dig med at komme i gang har vi her samlet en oversigt over krav og anbefalinger, der kan hjælpe dig med at få mest muligt ud af dine undersøgelser af stigning i kendskab til brand og få værdifulde indblik, som du kan bruge til at forbedre dine fremtidige kampagner.