Udarbejd og mål organiske indblik

I det digitale landskab er det afgørende, at du har en forståelse for, hvordan dit indhold klarer sig organisk på tværs af Meta-teknologier, for at kunne skabe meningsfulde relationer til dit fællesskab. For myndigheder, politiske organisationer og nonprofitorganisationer kan udnyttelse af organiske indblik hjælpe med at nå ud til flere mennesker, interagere med støtter og optimere dit budskab på effektiv vis.

Her er de vigtigste målinger for hver enkelt platform:

• Facebooks professionelle kontrolpanel giver dig data om din målgruppe og dit indholds præstation. Her kan du se følgende:
  • Seere: Antallet af Kontocenter-konti, der har set dit indhold mindst én gang. Indhold inkluderer reels, opslag, stories, livevideoer og annoncer.
  • Visninger: Det antal gange, dit indhold blev afspillet eller vist. Indhold omfatter reels, opslag, stories og annoncer.
  • Interaktioner: Antallet af reaktioner, lagringer, kommentarer, delinger og svar på dit indhold. Indhold kan omfatte formater som opslag, stories og mere.
  • Målgruppens demografi: Udspecificeringerne omfatter alder, køn, by og land.
• Instagrams professionelle kontrolpanel giver kontoindblik, herunder følgende:
  • Visninger: Det antal gange, dit indhold blev afspillet eller vist. Indhold inkluderer reels, opslag, stories, livevideoer og annoncer.
  • Interaktioner: Antallet af handlinger, folk foretager, når de interagerer med dit indhold, såsom at synes godt om, kommentere, gemme og dele.
  • Samlet antal følgere: Se tendenser blandt følgere, når du har mindst 100 følgere, herunder vækst, lokation og aldersgruppe
  • Specifik indholdspræstation: Se visninger, konti, der er nået ud til og interageret med, og udspecificeringer for specifikke opslag, stories, reels og livevideoer.
• Administratorindblik for WhatsApp-kanaler (tilgængeligt med mindst 100 følgere) inkluderer følgende:
  • Samlet rækkevidde: Kontoens samlede rækkevidde samt udspecificeringer efter land for seere og følgere.
  • Følgerlister: Antallet af personer, der følger din kanal.
  • Reaktioner: Samlet antal reaktioner med muligheden for at begrænse til et udvalg af emojis.
  • Benchmarking: Sammenlign din kanals effektivitet med lignende organisationer.
• Threads-indblik tilbyder følgende:
  • Visninger: Det samlede antal visninger, som dit Threads-indhold har modtaget. Denne måling omfatter følgere og ikke-følgere.
  • Interaktioner: Handlinger, som folk foretager, når de interagerer med dit indhold, såsom Synes godt om, svar, videredelinger og citater.
  • Følgere: Det samlede antal af dine følgere samt tendenser for dem. Se indblik, f.eks. vækst, de mest populære følgerlokationer og aldersinterval.

Når du er klar til at tage evalueringen af din effektivitet til det næste niveau, kan du se indblik på tværs af platforme via Meta Business Suite for at se sammenlagte målinger fra Facebook, Instagram og beskedplatforme. Denne analyse kan give en lang række fordele, især hvis du anvender diversificering af annonceindhold til at forbedre din organisations samlede rækkevidde og antallet af interaktioner på tværs af Meta-teknologier. Når du er i Meta Business Suite, skal du kigge efter fanen Indblik i menuen til venstre for at gøre følgende:

• Få en forståelse af dine følgeres karaktertræk og demografi – og få oplysninger om din potentielle målgruppe, så du kan justere dine strategier og nå ud til flere.
• Se en indholdsoversigt, der sammenligner opslag og stories på tværs af apps, og find ud af, hvilke typer indhold der når ud til dine følgere, og hvilke typer der når ud til ikke-følgere.
• Undersøg benchmarking for at:
  • Forstå, hvordan du klarer dig i sammenligning med lignende organisationer.
  • Evaluer, hvordan dine enkelte indholdselementer klarer sig sammenlignet med din generelle effektivitet. Du kan for eksempel se, om dit Instagram-opslag har fået flere eller færre interaktioner i sammenligning med de seneste opslag.

Her er et par tips og anbefalede fremgangsmåder til at evaluere din organiske effektivitet:

• Prioriter de målinger, der betyder noget: Fokuser på KPI'er, der stemmer overens med din organisations overordnede mål, frem for alle tilgængelige data eller referencemålinger.
• Undgå udspecificeringseffekten: Du bemærker måske, at du opnår større rækkevidde med dit Facebook-opslag end din Instagram-reel, og du beslutter, at det ikke længere kan betale sig at lave Instagram-reels. Men var rækkevidden på Instagram Reel inkrementel i forhold til rækkevidden på Facebook-opslaget? Ofte vil indhold i forskellige formater nå ud til forskellige personer på tværs af forskellige placeringer. I dette tilfælde ville det ikke have medført en lavere samlet rækkevidde at have undladt at køre Instagram-reelen.
• Overvåg regelmæssigt: Menneskers adfærd er dynamisk – og Metas platforme er dynamiske for at sikre, at indholdet forbliver relevant. Det betyder, at den strategi, der virkede i sidste uge, måske skal justeres for at bibeholde eller forbedre effektiviteten denne uge. Tjek indblik ofte for at identificere ændringer i tendenser og justere din tilgang derefter.
• Identificer forskelle i målgruppesegmenter: Det, der interesserer dine kolleger og venner, kan være anderledes, end det, der er interesserer din familie og andre. Når du laver forskellige typer af indhold, der taler til forskellige demografier og interesser, kan det øge relevansen og dermed rækkevidden og interaktionen.
• Anvend en test og lær-tilgang: Hvis du skaber en teststrategi, der er forankret i diverse indblik, kan du formulere hypoteser, der kan omdannes til testdesigns og i sidste ende hjælpe dig med at lære mere om de bedste strategier, du kan anvende. Med A/B-tests af indhold kan du via Meta Business Suite teste op til 4 versioner af indhold op imod hinanden for at se, hvilken version din målgruppe reagerer mest på. Dette kan hjælpe dig med at optimere din effektivitet og opdage tendenser, så du kan træffe velovervejede beslutninger om, hvilket indhold du skal udvikle og køre i fremtiden.

Når myndigheder, politiske organisationer og nonprofitorganisationer bruger organiske målinger og indblik på effektiv vis, opnår de stærkere forbindelser og opfylder deres mission på Meta-teknologierne. Udforsk det professionelle kontrolpanel, Indblik og Meta Business Suite for at komme i gang med at skabe din datadrevne organiske strategi i dag.

Få mere at vide ved at udforske det relevante kapitel og den relevante sammenfatning.

Gå til centeret for organisk indhold for at få mere at vide.