Nonprofitorganisation
GoFundMe
Den førende fundraisingplatform samarbejder med Meta om integration for at få flere donationer til nonprofitorganisationer
GoFundMe er en førende fundraisingplatform, der har som mål hurtigt at få midler til at støtte personer og lokalsamfund, der er påvirket af naturkatastrofer, almindelig social ulighed og nationale kriser. GoFundMe understøtter også fundraising til nonprofitorganisationer, hjælper nonprofitorganisationer med at få kontakt til donorer, styrker mærkesager og indsamler penge effektivt. GoFundMe og Meta har indgået et partnerskab for at teste en ny integration, der forbedrer synligheden af fundraising fra nonprofitorganisationer, der leveres af GoFundMe og GoFundMe Pro på Metas teknologier.
Udfordring
Nonprofitorganisationer anerkender, at det bliver sværere og dyrere at få nye donorer1. Mange oplever faldende afkast ved brug af de samme kanaler og taktikker, som engang virkede. GoFundMe ledte efter en ny og bedre metode til at hjælpe nonprofitorganisationer med at nå ud til og inspirere potentielle donorer, samtidig med at de gav dem mulighed for at modtage donationer på en fundraisingplatform efter eget valg. Nonprofitorganisationer ønskede også at indsamle flere data for at forbedre effektiviteten af deres fundraising, herunder at få dybere indsigt i, hvem der donerer og hvorfor, hvilket muliggør smartere kontakt og længeresigtede donorrelationer.
Løsning
GoFundMe har indgået et partnerskab med Meta for at teste en ny integration, der gør det nemt at dele nonprofitfundraisinger på Facebook og Instagram, uanset om de ligger på GFM.com eller på den deltagende nonprofitorganisations website, der leveres af GoFundMe Pro. Med den nye integration vil opslaget modtage særlige funktioner, hver eneste gang en støtte deler et link til den godkendte fundraising på Facebook eller Instagram, som f.eks. en klar opfordring til handling til at donere samt en donationsstatuslinje, der viser kampagnens fremskridt i nær-realtid. Funktioner som disse kan øge konverteringer og booste donationer. Når støtter klikker på Doner, bliver de ført til den oprindelige kampagneside for at foretage deres donation. Dette gør processen enklere for deltagerne og giver nonprofitorganisationerne mulighed for at indsamle donationer og donoroplysninger på ét sted.
Resultater
GoFundMe-integrationen udnytter ikke blot Meta-teknologiernes omfattende rækkevidde og distribution; den tilfredsstiller også nonprofitorganisationers præference for at modtage donationer på deres foretrukne fundraisingplatform. Denne dobbelte fordel giver en meningsfuld stigning i donationer fra sociale kanaler fra deltagende nonprofitorganisationer. Når nonprofitorganisationer modtager donationer på deres foretrukne fundraisingplatform, får de data og indblik i deres foretrukne format, hvilket gør det lettere for organisationerne at gøre donorerne til langvarige støtter af deres mærkesag.
59 %
Den gennemsnitlige stigning i donationsvolumen fra sociale kanaler for nonprofitorganisationer, der slog GoFundMe Pro-Meta-integrationen til i 2024, sammenlignet med samme tidsperiode i 2023.
"Nonprofitorganisationer står over for udfordringer uden sidestykke med at få nye donorer. Gennem vores integration med Meta har vi til formål at hjælpe organisationer med at overvinde denne barriere og forvandle kendskab til handling. Nonprofitorganisationer oplever allerede en betydelig stigning i donationer fra sociale kanaler, hvilket beviser, at gavmildheden vokser, når det er nemmere og mere gennemskueligt at give".
Arnie Katz, produktchef, GoFundMe
Læring
- Mød din målgruppe der, hvor de allerede er: For at nå ud til folk skal du bruge de kanaler, som de bruger. Denne nye integration viser fundraisinger fra nonprofitorganisationer til potentielle donorer på Facebook og Instagram, hvor de allerede tilbringer tid, i stedet for at kræve, at nonprofitorganisationer og deres støtter skal ændre deres adfærd.
- Lad dine støtter hjælpe med marketing: GoFundMe-undersøgelser fra 2024 verificerer styrken ved social deling og afslører, at hver deling af en fundraising af en organisator øger donationerne med i gennemsnit 100 USD. I samarbejde med Meta fjernede GoFundMe yderligere trin i brugerrejsen og forbedrede donorens onlineoplevelse for at gøre deling af fundraisinger på Facebook og Instagram bedre og nemmere, hvilket skabte et viralt loop.
- Forstå, at tilliden ændrer sig: Forskning viser, at tilliden ændrer sig. Enkeltpersoner har større tillid til folk i deres netværk mere end til traditionelle brands.2 Fundraising på sociale medier drager fordel af denne tillidsdynamik, der foregår fra person til person, og som hjælper mærkesager med at blive fundet og støttet på organisk vis.
- Fortsæt med at eksperimentere med nye værktøjer: Hvis du er blandt de første, der tager en ny løsning eller teknik i brug, kan det betyde, at du får et forspring til dem, der konkurrerer om din målgruppes opmærksomhed. Nonprofitorganisationer, der indoptager nye værktøjer, såsom donationsværktøjer uden for websites på Metas teknologier, er godt stillet til at modtage yderligere donationer fra støtter.
