Mehr als nur „Gefällt mir“-Angaben: Eine interagierende Zielgruppe auf Facebook und Instagram aufbauen

Die Meta-Technologien entwickeln sich stetig weiter, ebenso wie die Strategien für den Aufbau einer wertvollen und aktiven Zielgruppe. Für Regierungen, Politiker*innen, Interessengruppen und gemeinnützige Organisationen ist es wichtiger denn je, eine unterstützende Community aufzubauen. Ganz gleich, ob du ein*e neu gewählter Beamt*in bist, gerade erst mit einer Kampagne begonnen hast oder eine etablierte Wohltätigkeitsorganisation leitest – deine Facebook- und Instagram-Follower sind oft deine engagiertesten Supporter*innen, die deine Botschaft verbreiten und sich für deine Arbeit einsetzen.

Bisher konzentrierten sich viele Marketer*innen darauf, schnell mehr Follower*innen für ihre Seite zu gewinnen. Dazu wurden oft Werbeanzeigen für „Gefällt mir“-Angaben genutzt. Auch wenn dieser Ansatz immer noch eine Rolle spielt, ermöglichen die Reife der Plattform und neue Werbetools nun effektivere Methoden, um eine hochwertige und aktive Zielgruppe aufzubauen.

Tipp: Werbung ist nur eine Möglichkeit, um deine Zielgruppe auf Facebook aufzubauen. Sieh dir diese Best Practices dazu an, wie du auf organische Weise eine aktive Zielgruppe aufbauen kannst.

Kampagnenziele für mehr Interaktionen

Eine sekundäre Handlung ist das Ergebnis deiner Anzeige, das nicht das primäre Kampagnenziel ist – beispielsweise wenn ein*e Nutzer*in deine Seite mit „Gefällt mir“ markiert oder deinem Instagram-Konto folgt, nachdem er*sie gespendet oder sich für deinen Newsletter registriert hat. Wenn du dich auf Ziele mit hoher Kaufabsicht konzentrierst, kannst du eine Zielgruppe mit stärkerer Interaktion aufbauen. Hier sind einige Kampagnenziele, die du beachten solltest:

Bekanntheit

• Zielgruppe: Personen, die für ein Amt kandidieren, Interessengruppen, die auf eine Sache aufmerksam machen wollen, und Regierungsbehörden, die öffentliche Bekanntmachungen verbreiten.
• Funktion: Die Anzeige wird Personen gezeigt, die sich mit hoher Wahrscheinlichkeit daran erinnern werden. Dies erhöht die Chance, dass sie deine Seite mit „Gefällt mir“ markieren oder deinem Instagram-Konto folgen.
• Erfahre mehr über das Ziel „Bekanntheit“.

Traffic

• Zielgruppe: Behörden, die Informationen übermitteln, Interessengruppen, die Inhalte bewerben.
• Funktionsweise: Optimiert die Auslieferung, um Nutzer*innen zu deiner Website, App oder zu deinem Messenger zu leiten. Leser*innen, die deine Inhalte wertschätzen, folgen dir möglicherweise auf Facebook oder Instagram, um auf dem Laufenden zu bleiben.
• Hier erfährst du mehr über das Ziel „Traffic“.

Conversions

• Zielgruppe: Organisationen, die Spenden, Anmeldungen oder Käufe erzielen möchten.
• Funktionsweise: Steigert Handlungen mit hoher Kaufabsicht auf deiner Website oder in deiner App. Supporter*innen, die konvertieren, werden wahrscheinlich auch deine Seite mit „Gefällt mir“ markieren oder dir auf Instagram folgen.
• Hier erfährst du mehr über das Ziel „Conversions“. Informiere dich außerdem über die ersten Schritte mit einem Spendenprogramm auf Facebook und Instagram.

Leadgenerierung

• Zielgruppe: Gruppen, die E-Mail-Listen für die weitere Kommunikation erstellen möchten
• Funktionsweise: Nutzer*innen können ein Kontaktformular auf Facebook oder Instagram ausfüllen. Leads mit hoher Kaufabsicht markieren deine Seite unter Umständen mit „Gefällt mir“ oder folgen dir auf Instagram.
• Mehr zu Lead Ads.

Indem du dich auf Ziele mit hoher Kaufabsicht konzentrierst und sowohl bezahlte als auch organische Strategien einsetzt, kannst du eine engagiertere und unterstützende Community aufbauen.