Tipps zur Kalenderplanung für die Spendensaison

Der GivingTuesday – der erste Dienstag nach Thanksgiving in den USA – ist eine weltweite Initiative für Wohltätigkeit und ein Tag für Spenden. Die Beteiligung am GivingTuesday und an der Spendensaison eröffnet deiner Organisation die Möglichkeit, ihre Spendenaktionen erfolgreich zu skalieren, da fast ein Drittel aller Spenden im Dezember getätigt werden.¹

Dieses Jahr fällt der GivingTuesday auf den 30. November. Damit du dich optimal auf diesen wichtigen Tag vorbereiten kannst und deine Spendenaktionen auch für den Rest der Spendensaison erfolgreich laufen, haben wir einen Planungskalender für 2021 mit Empfehlungen erstellt. Nutze ihn als Leitfaden bei der Vorbereitung, Finalisierung und Durchführung deiner Spendenkampagne in dieser Saison.

11.–21. Oktober:

• Lies dir noch einmal Facebooks Ressourcen zu Spenden, Werbeanzeigen und Content-Strategien durch.
• Registriere dich für die Spenden-Tools von Facebook. Das Antragsverfahren kann bis zu drei Wochen dauern, daher solltest du dafür ausreichend Zeit einplanen. In unserem Blog erfährst du mehr über die Registrierung für die Spenden-Tools von Facebook.
• Lege deine Ziele und das Design für deine Spendenkampagne zum Jahresende fest.
• Stelle dein Team für die Spendensaison zusammen und weise den Mitgliedern ihre jeweiligen Rollen zu (z. B. Verantwortliche für Werbeanzeigen, Inhalte, Grafiken usw.).

21.–31. Oktober:

• Bereite die Assets für deine Spendenkampagne vor und halte dich dabei an unsere fünf Gestaltungstipps zu Anzeigen für einen guten Zweck.
• Überlege dir auch, Werbung wie die Spendenanzeigen auf Facebook zu schalten, um mehr Spenden zu erhalten.

1.–15. November:

• Lade diese Vorlage herunter, um einen Redaktionsplan zu erstellen und deinen Content im Voraus zu planen.
• Beginne, deine Ziele und Absichten für die #GivingSeason zu bewerben (3 Beiträge pro Woche).
• Erstelle für deinen GivingTuesday eine Facebook-Seite oder eine Spendenaktion auf Instagram oder in einer Gruppe.
  • Tipp: Füge den Button „Spenden“ auf deiner Facebook-Seite und auf Instagram hinzu.
• Animiere deine Unterstützer, eine Spendenaktion für deine Organisation zu erstellen.

15.–29. November:

• Veröffentliche jetzt deine GivingTuesday-Inhalte, um deine Supporter an die Spendenaktion zu erinnern.
• Hebe Berichte über die erfolgreiche Arbeit deiner Organisation in Fotos, Infografiken oder Videos hervor.

30. November: #GivingTuesday

• Mache auf die Spendenaktionen deiner Supporter aufmerksam, indem du sie auf deiner Seite teilst.
• Poste im Laufe des Tages Updates und Meilensteine deiner Spendenaktion.
• Interagiere mit deinen Unterstützern, indem du Spenden auf deiner Facebook-Seite und den Spendenseiten deiner Mitstreiter mit „Gefällt mir“ markierst und einen Kommentar hinterlässt.
• Plane ein Live-Video, um mit deinen Unterstützern zu plaudern und mithilfe des „Spenden“-Buttons live Gelder zu sammeln.

Dezember:

• Pflege deine Verbindungen und vergiss nicht, dich bei deinen #GivingTuesday-Spendern zu bedanken.
• Bitte Unterstützer, Vorstandsmitglieder und Freiwillige, in deinem Namen Facebook-Spendenaktionen zu starten.
• Bleib am Ball, indem du weiterhin Erfolgsgeschichten teilst, dein Spendenziel erhöhst und überzeugende Gründe für eine Spende aufführst.
• Plane deine Beiträge im Voraus, aber stelle zugleich sicher, dass immer jemand bereitsteht, der die Kommentare moderiert und Supportern antwortet.
• Erweitere deine Werbestrategie, indem du gezielt die neuen Spendenanzeigen auf Facebook einsetzt.
• Danke auch weiterhin deiner Community und den einzelnen Spendern und zeige deine Wertschätzung.

Weitere Ressourcen findest du auf unserer Seite mit Best Practices für gemeinnützige Organisationen. Weitere Informationen zu den Spenden-Tools von Facebook und zu Nutzungskriterien findest du in unserem letzten Blog-Beitrag. Leg gleich los und bereite dich auf die bevorstehende Spendensaison vor!

¹ Network for Good: „What You Need to Know About Giving Season“, 2021