USA: Dein Kampagnenstart auf Meta

Der Launch einer neuen politischen Kampagne oder Organisation kann sowohl aufregend als auch herausfordernd sein. Zum Glück bieten wir auf unseren Plattformen leistungsstarke Funktionen, die dich dabei unterstützen. Wir möchten sicherstellen, dass du über die Informationen verfügst, die für eine reibungslose Einrichtung nötig sind. Die folgende Checkliste gibt dir einen Überblick über die Grundlagen für organische und Werbeprodukte. So steht einem erfolgreichen Start deiner Kampagne nichts mehr im Weg.

Schütze dein Profil

Achte vor der Erstellung der Seite für deine Kampagne oder Organisation darauf, dass dein Profil geschützt ist:

• Mit dem Privatsphäre-Check kannst du informierte Entscheidungen darüber treffen, wer sieht, was du teilst, und wer dein Facebook-Profil finden soll.
• Mit dem Sicherheits-Check kannst du dich von Apps und Browsern abmelden, die du nicht verwendest. Außerdem lässt sich damit eine zweistufige Authentifizierung einrichten und dein Passwort optimieren.
• Die zweistufige Authentifizierung ist eine Sicherheitsfunktion, die zusätzlich zu deinem Passwort dein Facebook-Konto schützt.

Erstelle deine Kampagnenseite

Eine Seite ist eine öffentliche Präsenz, über die du mit vielen Menschen in Kontakt treten kannst, ganz gleich, ob sie dich persönlich kennen oder nicht. Wir empfehlen Personen und Organisationen, die politisch aktiv sind, anstelle eines Profils lieber eine Facebook-Seite zu erstellen. Deine Seite wird durch Profile verwaltet (z. B. dein eigenes Profil und das von Mitarbeitenden in deiner Organisation oder deinem Kampagnenteam) und hat Zugriff auf Tools wie Seiten-Insights. Außerdem kannst du auf einer Seite Werbung schalten. Füge ein Profilbild oder Organisationslogo sowie ein Titelbild hinzu. Hier erfährst du mehr darüber, wie du deine Seite erstellst, und hier, wie du ein Verifizierungsabzeichen beantragst.

Schütze deine Seite

Am besten schützt du deine Seite, indem du die Profile, über die du deine Kampagnenseite verwalten lässt, bei Facebook Protect registrierst. Das gibt den Kandidat*innen und allen ihren Mitarbeitenden die Möglichkeit, ihre eigenen Konten zusätzlich zu schützen. Wenn du die Profile für das Programm registrierst, helfen wir dir dabei, (1) stärkere Schutzmaßnahmen wie z. B. eine zweistufige Authentifizierung für Konten zu implementieren und (2) nach potenziellen Hackerangriffen Ausschau zu halten.

Poste Beiträge auf deiner Seite

Facebook bietet dir viele Möglichkeiten zu zeigen, wofür deine Kampagne oder Organisation steht. So kannst du etwa deine Sichtweise auf aktuelle Geschehnisse einbringen, Feedback aus deiner Community einholen, ungestellte Fotos oder Stories teilen, die deine Persönlichkeit zum Ausdruck bringen, oder deine Follower*innen vielleicht sogar mit einem Live-Video in deine Kampagne einbeziehen. Denke daran: Auf Facebook treten Menschen mit Freund*innen, Familienmitgliedern und Communitys in Kontakt, die ihnen wichtig sind. Authentizität ist das A und O: Du überzeugst deine Unterstützer*innen am besten, indem du ihnen zeigst, wer du bist und wofür du stehst. Hier findest du weitere Best Practices für Inhalte.

Was sind unsere Werbeanforderungen?

Du hast die oben genannten Schritte (einschließlich Schutz deiner Konten und Einrichtung einer Seite) durchgeführt und möchtest nun Werbung schalten? Dann beachte das Folgende:

• Achte darauf, dass du Admin-Zugriff auf deine Kampagnenseite hast. Dieser kann entweder über dein Profil oder über den Business Manager (siehe unten) erfolgen.
• Richte einen Business Manager ein, mit dem du alle Assets deiner Kampagne und deine Berechtigungen verwaltest. Wenn du mit einer Agentur zusammenarbeitest, kannst du eine Partnerschaft mit dem Unternehmen eingehen.
• Wenn du Anzeigen selbst schaltest, erstelle ein Werbekonto in deinem Business Manager.
• Richte eine Zahlungsmethode für dein Werbekonto ein.
• Folge unseren Richtlinien für Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen:
  • Hole dir die Autorisierung für das Schalten von Werbeanzeigen.
    • Dieser Prozess kann bis zu zwei Wochen dauern, beantrage die Autorisierung daher rechtzeitig.
  • Erstelle einen Disclaimer, indem du den Tab „Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen“ in den Seiteneinstellungen öffnest.
  • Verknüpfe den Disclaimer mit dem neu erstellten Werbekonto für deine Kampagne.
  • Bestimme eine*n Seiteninhaber*in. Sobald du den Disclaimer erstellt hast, kannst du damit deine*n Seiteninhaber*in angeben. Wenn dein Business Manager verifiziert ist, kannst du auch deinen verifizierten Business Manager als Seiteninhaber bestimmen.
  • Hinweis: Um Werbeanzeigen schalten zu können, musst du alle diese Schritte ausführen.
• Wenn du deine erste Anzeige erstellst, wähle im Werbeanzeigenmanager auf Kampagnenebene die spezielle Anzeigenkategorie „Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen“ aus.

Auch wenn du mit einer Agentur zusammenarbeitest, empfehlen wir dir, den oben genannten Schritten zu folgen. Dies gilt insbesondere, wenn du vorhast, Beiträge zu bewerben oder Anzeigen auch ohne Mitwirkung deiner Agentur zu schalten. Wickelt deine Agentur hingegen deine gesamte Werbung ab, kannst du ihr gestatten, dein Werbekonto einzurichten. Du kannst deiner Agentur auch innerhalb deines Business Managers Assets wie Werbekonten zuweisen.

Solltest du beim Start deiner Kampagne Hilfe benötigen, lies dir diese Checkliste zum Schalten von Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen durch. Du kannst dich auch jederzeit gerne an unser Team wenden.