Mehr Erfolg mit Werbung auf Meta

Das Werbegeschäft von Meta nutzt umfassende Empfehlungsmodelle mit maschinellem Lernen (ML), die in den Meta-Technologien pro Sekunde Millionen von Werbeanzeigen-Empfehlungen liefern. Beachte bei der Entwicklung deiner Kampagne die folgenden Best Practices:

• Erstelle nicht zu viele Anzeigengruppen, deren Zielgruppen sich überschneiden.
• Strukturiere Gebote und Budgets so, dass deine Anzeigen die kosteneffizientesten Zielgruppen erreichen und die Auslieferung maximieren.
• Erhöhe die Anzahl der Platzierungen für die du dich entscheidest.
• Erstelle eine zielgerichtete Auswahl an unterschiedlichen Werbeanzeigen und halte die optimale Anzahl an Werbeanzeigen innerhalb jeder Anzeigengruppe ein, um die Performance zu maximieren und einen Abnutzungseffekt zu vermeiden.

Wenn du diese Best Practices umsetzt, kannst du die Performance deiner Anzeigen verbessern und deine Anzeigengruppen einfacher skalieren. So wird dein Budget effizienter genutzt und deine Kampagnen verlassen die Lernphase schneller, sodass unser System zur Anzeigenauslieferung deine Anzeigenperformance vollständig optimieren kann.

Werbetreibende im Bereich Regierung, Politik und Non-Profit-Organisationen sollten die Tools für maschinelles Lernen und Optimierung von Meta nutzen, um neue Strategien zu entdecken, anstatt auf manuelle Gebote und Budgetkontrolle, komplexes Zielgruppen-Targeting und eine übermäßige Anzahl an Creative Assets zu setzen.

Das maschinelle Lernen von Meta bringt Daten mit deinen Kenntnissen über deine Zielgruppe in Zusammenhang. Du teilst unserem Auslieferungssystem mit, welche Personen du erreichen möchtest, und das System spielt deine Anzeigen an die Personen aus, die mit hoher Wahrscheinlichkeit eine Handlung durchführen. Wir nutzen diese Signale, um bei der Auslieferung von Anzeigen an deine Zielgruppe kontinuierlich dazuzulernen und uns zu verbessern.

Mithilfe von Produkten mit maschinellem Lernen solltest du optimale Ergebnisse erzielen, ohne selbst ständig eingreifen zu müssen. Wir empfehlen die folgenden Funktionen und Kampagnenparameter, damit unser maschinelles Lernen die Hauptarbeit für dich erledigen kann.

Das Advantage+-Kampagnenbudget (auch als Kampagnenbudget oder Budget mit aktiviertem Advantage+ bezeichnet) ist eine Möglichkeit, die Verteilung des Kampagnenbudgets auf die Anzeigengruppen deiner Kampagne zu optimieren. Das bedeutet, dass wir für alle deine Anzeigengruppen kontinuierlich und automatisch die besten Möglichkeiten für Ergebnisse ermitteln. Dein Kampagnenbudget wird in Echtzeit so verteilt, dass du diese Ergebnisse erreichst.

Beim Advantage+-Kampagnenbudget hast du weiterhin die Möglichkeit, das Budget zwischen Anzeigengruppen zu kontrollieren. Die Flexibilität deiner Kampagne ist jedoch bei der Optimierung für die Anzeigengruppe mit der höchsten Performance möglicherweise begrenzt. Erfahre mehr über Ausgabenlimits für Anzeigengruppe und unsere Best Practices.

Uns ist bewusst, dass Kostenlimits für manche Werbetreibende wichtig sind. Du solltest dich daher näher mit Kosten- und Gebotslimits auseinandersetzen. Wenn du die beiden oben genannten Strategien zusammen einsetzt, solltest du dir bewusst sein, worauf du achten musst, indem du das Reporting für das Advantage+-Kampagnenbudget bei der Gebotsstrategie „Größtes Volumen“ verstehst.

Mit Advantage+-Platzierungen können Meta-Plattformen die bestmöglichen Ergebnisse für alle verfügbaren Standardplatzierungen erzielen. Advantage+-Platzierungen setzen dein Budget effizient ein und sorgen für eine optimale Kostenkontrolle. Hinweis: Wenn du Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen schaltest, sind manche Platzierungen möglicherweise nicht für deine Anzeigen verfügbar. Wir empfehlen dennoch, Advantage+-Platzierungen zu verwenden. Dir werden keine Kosten für Platzierungen in Rechnung gestellt, die für Anzeigen vom Typ Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen nicht verfügbar sind.

Die Vereinfachung der Kontenstruktur, die Zielgruppe und/oder die Zusammenfassung deiner Anzeigengruppen sowie die Verwendung weiter gefasster Zielgruppen solltest du anpassen, wenn du deine Kampagnen skalieren möchtest. Wenn Zielgruppen zu klein sind oder sich Kampagnen/Anzeigengruppen überlappen, kann es zu Problemen bei der Auslieferung kommen, die die Ergebnisse und die Reichweite deiner Kampagne einschränken. Dies liegt daran, dass unser Algorithmus dein Budget weiter aufteilen muss, um die Auslieferung und die Ergebnisse für mehr Anzeigengruppen zu testen.

Staatliche, politische und gemeinnützige Organisationen stehen nur begrenzte Zeit und Ressourcen zur Verfügung. Indem du deine Kampagnen vereinfachst und Produkte für maschinelles Lernen einsetzt, kannst du optimale Ergebnisse erzielen.