Steigere die Werbeperformance deiner gemeinnützigen Organisation in dieser Spendensaison

Aktualisiert am 25. Juni 2024: Die Spenden-Tools unterscheiden sich von Land zu Land. Was dir zur Verfügung steht, siehst du auf unserer Seite zu Tools und Lösungen.

Mit der Spendensaison steht für gemeinnützige Organisationen eine hervorragende Gelegenheit bevor, neue Unterstützer*innen zu erreichen und etwas zu bewirken. Für Marketer*innen einer gemeinnützigen Organisation ist es entscheidend, die Meta-Werbetools optimal zu nutzen. In diesem Blogbeitrag erfährst du mehr über die Potenzialbewertung und die sieben wesentlichen Performance-Grundsätze, damit du bei der kommenden Spendensaison jede Spende optimal nutzen kannst.

Was ist die Potenzialbewertung?

Die Potenzialbewertung ist ein Tool im Meta-Werbeanzeigenmanager, das personalisierte, experimentell geprüfte Empfehlungen zur Optimierung deiner Kampagnen bereitstellt. Du erhältst eine Bewertung (0–100), die zeigt, wie gut deine Kampagnen mit den Best Practices von Meta übereinstimmen, und priorisierte Empfehlungen zur Verbesserung der Performance. Auch wenn eine hohe Bewertung keine Garantie für Ergebnisse ist, hat sich gezeigt, dass die Anwendung dieser Empfehlungen zu besseren Ergebnissen für Werbetreibende führt.

Die wichtigsten Vorteile:

• Personalisierte, priorisierte und bewährte Empfehlungen
• Nahezu in Echtzeit werden Updates durchgeführt, wenn du Best Practices umsetzt.
• Hilft dir dabei, dich vor, während und nach dem Kampagnenstart auf die erfolgversprechendsten Maßnahmen zu konzentrieren

Erfahre mehr über die Potenzialbewertung.

Werbetreibende, die Empfehlungen der Potenzialbewertung umgesetzt haben, verzeichneten einen Rückgang von 12 %¹ der Kosten pro Ergebnis im Vergleich zu herkömmlichen Kampagnen (Mittelwert).

Die 7 Performance-Grundlagen

Wir haben unsere Best Practices für die Performance erweitert. Diese erweiterten Best-Practice-Kategorien sollen dir noch spezifischere Empfehlungen bieten, die auf deine Performance-Anforderungen zugeschnitten sind. Mit individuellen Empfehlungen kannst du die für deine Organisation passenden Lösungen umsetzen, um die Performance zu steigern.

1. Automatisierte Kampagnen: Die End-to-End-Automatisierung ist der effizienteste Weg, um deine Zielgruppen zu erreichen und deine Kampagnenziele umzusetzen, indem KI angewendet wird, um die beste Performance für deine Organisation zu erzielen. Die End-to-End-Automatisierung umfasst Advantage+ Umsatzkampagnen, Advantage+ App-Kampagnen und Advantage+ Leads-Kampagnen.

Werbetreibende, die Advantage+-Umsatzkampagnen nutzten, verzeichneten eine Verbesserung von 9 %²
 bei den Kosten pro Conversion im Durchschnitt.

2. Ziele und Zielsetzungen: Erziele die gewünschten Ergebnisse, indem du sicherstellst, dass deine Kampagnen gut auf deine Ziele ausgerichtet sind und diese effizient und effektiv erreichen. Mit den neuen Lösungen zur Wertoptimierung von Meta können Werbetreibende ihre Ergebnisse über einfache Conversion-Volumen oder CPA hinaus optimieren. Es stehen individuelle Optionen für Käufe, nicht-Kauf-Events und Gewinn zur Verfügung, die jeweils am besten auf bestimmte Organisationsziele und Kampagnentypen abgestimmt sind. Darüber hinaus können Werbetreibende mit der neuen inkrementellen Attributionseinstellung auf die Steigerung von Conversions konzentrieren, die sonst nicht stattgefunden hätten. Aktuelle Tests zeigen eine Performance-Steigerung von bis zu 46 % bei der Optimierung auf Inkrementalität. Diese Funktionen werden im Laufe des Jahres noch weiter verfügbar gemacht.

Advantage+-Umsatzkampagnen mit Wertoptimierung führten zu 37 % ³
höherem inkrementellem ROAS im Vergleich zur Conversion-Optimierung.

3. Zielgruppe:  Nutze dein Wissen über deine Zielgruppe zusammen mit KI, um alle bestehenden Zielgruppen zu erreichen und neue zu entdecken. Advantage+ Audience nutzt deine gewohnten Zielgruppenauswahlen – wie eine Liste von Spender*innen/Community-Mitgliedern – und erweitert diese. Mit Advantage+ Audience erlaubst du uns, über deine festgelegten Zielgruppenparameter hinauszublicken, um die Personen zu finden, die sich am meisten für deine Organisation interessieren.

Advantage+ Audience-Nutzer*innen verzeichneten 13 %
⁴
 geringere Kosten pro Produktkatalogverkauf und 7 % geringere Kosten pro Website-Conversion (Mittelwerte).

4. Anzeigengestaltung und Platzierungen: Diversifiziere deine Creative Assets und Platzierungen, um die richtige Botschaft an die richtige Zielgruppe auszuliefern und KI für die Optimierung zu nutzen. Nutze mindestens sechs Platzierungen und verschiedene Anzeigenformate, um die Reichweite und Relevanz zu steigern. Erfahre mehr über Diversifizierung der Anzeigengestaltung.

Kampagnen mit sechs oder mehr Platzierungen verzeichneten 5 % ⁵ geringere Kosten pro optimierter Conversion.

5. Signale: Verbessere und stärke die Qualität deiner Daten mit Tools wie der Conversions API für bessere Messungen und Optimierungen. Die Conversions API, ein Meta-Business-Tool, erstellt eine direkte Verbindung zwischen deinen Marketingdaten und den Meta-Technologien. So kannst du deine eigenen Marketingdaten nutzen, um die Anzeigenreichweite zu optimieren, die Kosten pro Ergebnis zu senken und dir einen umfassenderen Überblick der Kampagnenergebnisse zu verschaffen – und das alles unter Wahrung des Datenschutzes.

20 % ⁶ mehr Conversions über die Conversions API entsprechen einem Rückgang der Kosten pro Conversion um 16 %.

6. Budget und Gebote: Weise das Budget mithilfe von KI-gestützten Tools wie dem Advantage+-Kampagnenbudget dynamisch den erfolgreichsten Assets zu. Durch das Advantage+-Kampagnenbudget wird dein Budget für alle Anzeigengruppen automatisch verwaltet, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.

Lege ein zentrales Kampagnenbudget fest, das kontinuierlich und in Echtzeit auf die Anzeigengruppen mit den besten Werbemöglichkeiten verteilt wird – KI macht’s möglich.

Mit dem Advantage+-Kampagnenbudget wurden um 5 %⁷ geringere CPA im Durchschnitt bei Werbetreibenden mit automatischen Geboten erzielt.

7. Ergebnisse validieren: Miss, was wirklich Ergebnisse liefert, indem du A/B-Tests und Conversion Lift-Studien durchführst, um zukünftige Strategien zu entwickeln. Mit A/B-Tests bei Meta können Werbetreibende verschiedene Versionen von Anzeigen vergleichen, indem sie ihre Zielgruppen nach dem Zufallsprinzip aufteilen. So lässt sich herausfinden, welche Anzeigengestaltung, welche Zielgruppe oder welche Strategie die beste Performance liefert. Im Gegensatz dazu nutzt Conversion Lift Test- und Kontrollgruppen, um die tatsächliche inkrementelle Wirkung von Anzeigen zu messen. Dabei werden Conversions quantifiziert, die speziell aufgrund der Werbung erzielt wurden. So lässt sich ein tieferes Verständnis der kausalen Wirksamkeit über einfache Vergleiche hinaus gewinnen.

Werbetreibende, die den Conversion Lift nutzen, verzeichneten eine Steigerung von 20 %⁸ bei bezahltem Such-Traffic durch die Einblendung von Meta-Werbeanzeigen (Mittelwert).

Mit der Potenzialbewertung und diesen sieben Performance-Prinzipien können gemeinnützige Organisationen ihre Werbewirkung in der Spendensaison maximieren. Sieh dir zunächst deine Potenzialbewertung an, setze die empfohlenen Best Practices um und nutze datengestützte Insights zur kontinuierlichen Verbesserung. Mit diesen Strategien bist du bestens ausgestattet, um mehr Supporter*innen zu erreichen und bessere Ergebnisse für deine Mission zu erzielen.