Reels für staatliche und gemeinnützige Organisationen
Baue neue Verbindungen auf und rege zum Handeln an – mit Reels
Reels sind kurze Videos, die du auf Facebook und Instagram erstellen kannst, um das Anliegen deiner Organisation darzustellen.
Warum Reels?
Reels bauen neue Verbindungen auf
Reels unterstützen dich dabei, den Bekanntheitsgrad deiner Organisation zu steigern und mit deiner Community zu interagieren. Sie sind auch eine tolle Inspirationsquelle für Menschen, die deiner Organisation bereits folgen.
Reels unterstreichen deine Leitlinien, Programme und Werte
Zeige in deinen Reels die Identität deiner Organisation, wofür du stehst und wie du einen positiv Einfluss auf deine Community nimmst.
Reels sind kulturell relevant
Reels ermöglichen es Organisationen, dem allgemeinen Trend zu Kurzvideos zu folgen und so mit mehr als der Hälfte der Weltbevölkerung in Kontakt zu treten.1
Reels regen zum Handeln an
In Reels können Personen an etwas teilnehmen, Informationen austauschen, Unterhaltungen führen und selbst aktiv werden.
Mit Reels Ads kannst du deine Ergebnisse optimieren
Mit Reels Ads wirst du Teil des leistungsstarken Performance-Marketing-Ökosystems von Meta, das auf erstklassiger künstlicher Intelligenz (KI) basiert. So kannst du deine Marken- und Direct-Response-Ziele erreichen und bessere Ergebnisse für deine Organisation erzielen.
95 %
der Befragten haben schon einmal
Reels mit Freund*innen oder Familie geteilt2
85 %
der Befragten geben an, dass sie einer Organisation gefolgt sind, nachdem sie ein Reel angesehen haben3
Erste Schritte
Reels ermöglichen es dir, kurze Videos zu erstellen, direkt in der App zu bearbeiten und mit deiner Zielgruppe zu teilen. Informiere dich, wie du Musik, Effekte oder Voiceover zu den von dir aufgenommenen Clips hinzufügst, wie du verwaltest, für wen deine Reels sichtbar sind, und wer dein Audio verwenden darf.
Befolge die Grundlagen der Anzeigengestaltung (Hochformat (9:16) mit Sound und Beachtung der Safe Zone), um deine Reels noch ansprechender zu gestalten. Du hast bestimmt schon alles, was du dafür brauchst!
- Nutze das Format 9:16, um fesselnde Videos zu gestalten: Reels haben ein immersives Vollbild-Videoformat. Verwende das Hochformat, damit deine Inhalte perfekt hier reinpassen.
- Achte auf die Safe Zone, damit deine Botschaft ankommt: Platziere deine Text-Sticker, Calls-to-Action und wichtige Botschaften innerhalb der Safe Zone, damit sie nicht von der Reels-Bedienoberfläche verdeckt werden. Die unteren 35 % des Bildschirms (im Format 9:16) sollten frei von Text, Logos und anderen Gestaltungselementen sein.
- Sorge mit Audio für möglichst unterhaltsame Reels: Egal ob Musik, Voiceover oder Soundeffekte – mit Ton in deinen Reels bietest du nicht nur einen höheren Unterhaltungswert, sondern erzielst auch mehr Interaktionen. Mehr als 75 % der täglich abgespielten Reels auf Instagram werden mit Sound angesehen. In unserer Sound Collection findest du kostenlose Audios und Musik.
Reels sind vielfältig. Reels können informativ oder inspirierend sein oder zum Nachdenken anregen. Doch sie haben eines gemeinsam: Sie sind unterhaltsam, verständlich und nahbar.
- Sei unterhaltsam: Großartige Reels lösen mit einer Mischung aus Musik, visuellen Effekten und Storytelling emotionale Reaktionen aus. Sie unterhalten uns, indem sie uns etwas Nützliches mitteilen, uns zum Lachen bringen oder unsere Neugier stillen. Schaffe einen Ort, an dem deine Supporter*innen mehr über Anliegen erfahren können, die ihnen am Herzen liegen.
- Sei nahbar: Großartige Reels sind authentisch – sie erzählen Geschichten, die wir wiedererkennen, zeigen Menschen, in denen wir uns wiederfinden, und verwenden die visuelle Tonalität und die Werte, mit denen wir vertraut sind. Bringe deine Leidenschaft für dein Anliegen oder deine Organisation zum Ausdruck, um die Empathie deiner Zielgruppe zu wecken.
- Sei verständlich: Großartige Reels sind durch ihre direkte, prägnante und leicht verständliche Art perfekt für die begrenzte Zeit ihres Publikums geeignet. Sorge dafür, dass das Tempo deiner Reels die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe weckt, fesselt und honoriert. Nutze Voiceover und Untertitel, um deine Geschichte zu erzählen.
Der PDF-Guide enthält wirksame Best Practices für Reels auf Facebook und Instagram. Hier kannst du ihn herunterladen.
1. Mitreden
Über welche kulturellen Momente und Trends, die deine Organisation betreffen, könntest du sprechen? Woran könntest du dich beteiligen?
2. Storytelling
Welche Geschichte möchtest du erzählen?
3. Erst informieren, dann handeln
Könntest du aktuelle Trends nutzen, um deinem Reel Relevanz zu verleihen?
4. Zusammenarbeit
Wer ist in dem Reel zu sehen? Könntest du mit Creator*innen zusammenarbeiten, um authentische organische Reels zu erstellen und mehr Menschen zu erreichen?
5. Standort
Wo nimmst du deine Reels auf?
6. Selber kreativ werden
Welche Musik und Effekte könntest du verwenden? Wie könntest du die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe in den ersten 3 Sekunden wecken?
Gehe mit deinen Reels noch einen Schritt weiter
- Arbeite mit Creator*innen zusammen
- Wenn du mit Creator*innen als authentische Kreativ- oder Produktionspartner zusammenarbeitest, kannst du mit deinen Reels neue Zielgruppen erreichen, die sich für die Mission deiner Organisation interessieren.
- Profitiere von Meta-Business-Partnern
- Meta-Business-Partner bieten Reels-Vorlagen an, mit denen du ganz einfach Reels erstellen kannst, die den Grundlagen der Anzeigengestaltung entsprechen und Techniken für Fortgeschrittene enthalten.
- Miss die Wirkung deiner Reels
- Reels-Insights helfen dir zu verstehen, wie deine Inhalte funktionieren und mit welcher Art von Reels du deine Community erreichst. So kannst du deine Content-Strategie optimieren.
- Mit einem Conversion Lift-Test oder einem A/B-Test kannst du die Auswirkung von Reels auf deine Kampagnen messen.
- Steigere die Reichweite deiner Reels auf Facebook und Instagram, indem du Werbekampagnen mit Advantage+-Platzierungen oder manuellen Reels-Platzierungen schaltest.
Transparenz in Reels
Werbetreibende, die Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen mit Disclaimer schalten, können jetzt Reels Ads auf Facebook und Instagram nutzen.
Erfahre hier, wie du solche Werbeanzeigen in Reels platzieren kannst.
Werbetreibende müssen in bestimmten Fällen offenlegen, wenn ihre Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen fotorealistisches Bild- bzw. Videomaterial oder realistisch klingende Tonaufnahmen enthält, die digital erstellt oder verändert wurden. Das gilt auch für Reels.
Erfahre hier mehr über die entsprechenden Richtlinien.
FAQ
Häufig gestellte Fragen zu Reels von staatlichen Institutionen, Wahlkandidat*innen und Non-Profit-Organisationen
- Reels sind maximal 3 Minuten lange, unterhaltsame und immersive Kurzvideos. Du kannst sie ganz einfach auf Facebook und Instagram erstellen und ansehen. Reels Ads sind Werbeanzeigen, die auf Facebook und Instagram zwischen organischen Reels angezeigt werden.
- Platziere deine Text-Sticker, Calls-to-Action und wichtige Botschaften innerhalb der Safe Zone, damit sie nicht von der Reels-Bedienoberfläche verdeckt werden. Wenn du einen Disclaimer verwendest, sollten die unteren 40 % des Bildschirms (im Hochformat) frei von Text, Logos und anderen Gestaltungselementen sein. Wenn du keinen Disclaimer verwendest, empfehlen wir, die unteren 35 % des Bildschirms freizuhalten.
- Unsere Analyse von Reels Ads ergab, dass Anzeigen, bei denen die Gestaltung über die Safe Zone des Reels hinausging, im Durchschnitt eine um 28 % niedrigere Link-Klickrate (CTR) erzielten als Anzeigen, bei denen die Anzeigengestaltung nicht über die Safe Zone des Reels hinausging. Geht die Anzeigengestaltung über die Safe Zone hinaus, werden wesentliche Elemente von der Reels-UI verdeckt.
- Hier kannst du das PDF herunterladen, um mehr zu erfahren.
- Dateityp: MP4, MOV
- Empfohlenes Seitenverhältnis: 9:16
- Videoeinstellungen: H.264-Komprimierung, quadratische Pixel, feste Frame-Frequenz, progressive Bilddarstellung und Stereo-AAC-Audiokomprimierung mit mindestens 128 Kbit/s
- Auflösung: Min. 500 x 888 Pixel
- Videoton: Optional, aber empfohlen
- Primärer Text: 72 Zeichen vor Abkürzung
- Maximale Dateigröße: 4 GB
- 99 % aller Reels-Inhalte sind für die Marke passend. Das überprüfen unsere Meta-Business-Partner für Brand Safety und Suitability.6
- Mit unseren Lösungen kannst du direkt in der App aus statischen Bildern und organischen Beiträgen oder Videos ganz einfach Reels Ads erstellen.
- Ja. Du kannst deine Instagram Reels auf Facebook teilen und umgekehrt.
- In unserer Sound Collection findest du lizenzfreie Audiodateien, die du in deinen Reels verwenden kannst. Die Sound Collection enthält eine Bibliothek von Assets, die speziell für Reels entwickelt wurden. Gib einfach in der Suchleiste „Reels Sound“ ein, um Audio-Assets für unterschiedliche Story-Arten zu entdecken.
