Πέρα από τα "Μου αρέσει!" στη Σελίδα: Δημιουργία κοινού αλληλεπίδρασης στο Facebook και στο Instagram

Καθώς οι τεχνολογίες του Meta συνεχίζουν να εξελίσσονται, το ίδιο συμβαίνει και με τις στρατηγικές για τη δημιουργία ενός ουσιαστικού κοινού αλληλεπίδρασης. Για τους κρατικούς φορείς, τους πολιτικούς, τις ομάδες προάσπισης συμφερόντων και τους μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς, η δημιουργία μιας υποστηρικτικής κοινότητας είναι πιο σημαντική από ποτέ. Είτε είστε νεοεκλεγείς αξιωματούχος είτε ξεκινάτε τώρα μια νέα εκστρατεία ή έχετε έναν εδραιωμένο φιλανθρωπικό οργανισμό, οι ακόλουθοί σας στο Facebook και στο Instagram συχνά είναι οι πιο αφοσιωμένοι υποστηρικτές σας, ενισχύοντας το μήνυμά σας και αλληλεπιδρώντας με το έργο σας.

Παλαιότερα, πολλοί υπεύθυνοι μάρκετινγκ επικεντρώνονταν στη γρήγορη αύξηση των ακόλουθων της Σελίδας και χρησιμοποιούσαν συχνά διαφημίσεις με στόχο τα "Μου αρέσει!" στη Σελίδα. Παρότι η προσέγγιση αυτή να εξακολουθεί να είναι σημαντική, η ωριμότητα και τα νέα διαφημιστικά εργαλεία της πλατφόρμας προσφέρουν πλέον πιο αποτελεσματικούς τρόπους για να δημιουργήσετε ένα κοινό αλληλεπίδρασης υψηλής ποιότητας.

Συμβουλή: Η διαφήμιση είναι ένας από τους πολλούς τρόπους με τους οποίους μπορείτε να διευρύνετε το κοινό σας στο Facebook. Εξερευνήστε αυτές τις βέλτιστες πρακτικές για την οργανική ανάπτυξη ενός κοινού αλληλεπίδρασης.

Στόχοι εκστρατείας που ενισχύουν την αλληλεπίδραση

Μια δευτερεύουσα ενέργεια είναι ένα αποτέλεσμα της διαφήμισής σας που δεν είναι ο κύριος στόχος της εκστρατείας, όπως όταν ένας χρήστης δηλώνει ότι του αρέσει η Σελίδα σας ή ακολουθεί τον λογαριασμό σας στο Instagram αφού κάνει μια δωρεά ή εγγραφεί στο ενημερωτικό δελτίο σας. Εστιάζοντας σε στόχους υψηλής πρόθεσης, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα κοινό ουσιαστικότερης αλληλεπίδρασης. Ακολουθούν ορισμένοι στόχοι εκστρατείας που μπορείτε να εξετάσετε:

Αναγνωρισιμότητα

• Σε ποιους απευθύνεται: Υποψήφιοι για δημόσια αξιώματα, ομάδες προάσπισης συμφερόντων που επιδιώκουν την ευαισθητοποίηση του κοινού, κρατικοί φορείς που κάνουν δημόσιες ανακοινώσεις.
• Τι κάνει: Προβάλλει τις διαφημίσεις στα άτομα που είναι πιθανό να τις θυμούνται, αυξάνοντας τις πιθανότητες να δηλώσουν ότι τους αρέσει η Σελίδα σας ή να ακολουθήσουν τον λογαριασμό σας στο Instagram σε βάθος χρόνου.
• Μάθετε περισσότερα για τον στόχο "Αναγνωρισιμότητα".

Κίνηση

• Σε ποιους απευθύνεται: Κρατικοί φορείς που κοινοποιούν ενημερώσεις και ομάδες προάσπισης συμφερόντων που προωθούν περιεχόμενο.
• Τι κάνει: Πραγματοποιεί βελτιστοποίηση για την παραπομπή των χρηστών στον ιστότοπό σας, στην εφαρμογή σας ή στο Messenger. Οι αναγνώστες που εκτιμούν το περιεχόμενό σας μπορεί να σας ακολουθήσουν στο Facebook ή στο Instagram για να ενημερώνονται.
• Μάθετε περισσότερα για τον στόχο "Κίνηση".

Μετατροπές

• Σε ποιους απευθύνεται: Οργανισμοί που επιδιώκουν δωρεές, εγγραφές ή αγορές.
• Τι κάνει: Ενισχύει τις ενέργειες υψηλής πρόθεσης στον ιστότοπο ή στην εφαρμογή σας. Οι υποστηρικτές που προχωρούν σε μετατροπή είναι πιθανό να δηλώσουν επίσης ότι τους αρέσει η Σελίδα σας ή να σας ακολουθήσουν στο Instagram.
• Μάθετε περισσότερα για τον στόχο "Μετατροπές". Επίσης, εξετάστε το ενδεχόμενο να ξεκινήσετε ένα πρόγραμμα εράνου στο Facebook και στο Instagram.

Ανεύρεση υποψήφιων πελατών

• Σε ποιους απευθύνεται: Ομάδες που δημιουργούν λίστες email για συνεχή επικοινωνία.
• Τι κάνει: Επιτρέπει στους χρήστες να συμπληρώνουν φόρμες επικοινωνίας στο Facebook ή στο Instagram. Οι υποψήφιοι πελάτες με υψηλή πρόθεση μπορεί επίσης να δηλώσουν ότι τους αρέσει η Σελίδα σας ή να σας ακολουθήσουν στο Instagram.
• Μάθετε περισσότερα για τις διαφημίσεις ανεύρεσης υποψήφιων πελατών.

Αν επικεντρωθείτε σε στόχους υψηλής πρόθεσης και αξιοποιήσετε τις στρατηγικές τόσο για το περιεχόμενο επί πληρωμή όσο και για το οργανικό περιεχόμενο, θα αναπτύξετε μια πιο δραστήρια και υποστηρικτική κοινότητα.