Βέλτιστες πρακτικές για τη διενέργεια μελέτης ενίσχυσης επωνυμίας

Φροντίστε να διαβάσετε σχετικά με την προσέγγιση του Meta αναφορικά με τις μετρήσεις και τα διαθέσιμα εργαλεία σε άλλες αναρτήσεις ιστολογίου της σειράς:

Κατανοήστε καλύτερα το ψηφιακό μάρκετινγκ με τις λύσεις μέτρησης του Meta

Βέλτιστες πρακτικές για τη διενέργεια μελέτης αύξησης μετατροπών

Σχεδιασμός μέσων με γνώμονα τις μετρήσεις

Ως κυβερνητικός, πολιτικός ή μη κερδοσκοπικός οργανισμός, μπορεί να χρησιμοποιήσετε τα εργαλεία μέτρησης του Meta για να μάθετε σχετικά με την αποδοτικότητα του δημιουργικού σας, να κάνετε πιο αποτελεσματική την αγορά διαφημίσεων και να βελτιώσετε τα αποτελέσματα των εκστρατειών σας.

Ένα από τα εργαλεία που μπορείτε να επιλέξετε να αξιοποιήσετε είναι μια μελέτη ενίσχυσης επωνυμίας. Η Ενίσχυση επωνυμίας χρησιμοποιεί πειραματικό σχεδιασμό για τη μέτρηση των προσαυξητικών αποτελεσμάτων στην επωνυμία. Αυτό το επιτυγχάνει μέσω δημοσκοπήσεων σε χρήστες, ώστε να αξιολογήσει τον αντίκτυπο μιας εκστρατείας στις μετρήσεις, όπως στην αναγνωρισιμότητα επωνυμίας, στη διαφημιστική ανάκληση, στην προτίμηση και στην πρόθεση. (Έχετε υπόψη ότι η Ενίσχυση επωνυμίας και άλλες λύσεις μέτρησης ενδέχεται να μην είναι διαθέσιμες για όλες τις διαφημιστικές εκστρατείες.) Η δημοσκόπηση επωνυμίας περιλαμβάνει τόσο τα άτομα που είχαν την ευκαιρία να δουν τις διαφημίσεις σας όσο και τα άτομα που ανήκουν σε μια ομάδα εξαίρεσης. Η έρευνα υπολογίζει στη συνέχεια την προσαυξητική επίδραση των διαφημίσεων στην αναγνωρισιμότητα επωνυμίας, στη διαφημιστική ανάκληση, στην προτίμηση ή στην πρόθεση.

Αφού κατανοήσετε τον σχεδιασμό μέσων με γνώμονα τις μετρήσεις κατά την προετοιμασία της εκστρατείας σας, δείτε την παρακάτω λίστα ελέγχου πριν διαμορφώσετε τη μελέτη ενίσχυσης επωνυμίας. Ο στόχος σας θα πρέπει να είναι να απαντήσετε "Ναι" στις παρακάτω ερωτήσεις, ώστε να διασφαλίσετε επιτυχημένα αποτελέσματα.

Σχεδιασμός μέσων

• Ο στόχος της εκστρατείας σας στο Facebook ευθυγραμμίζεται με τον στόχο μάρκετινγκ που έχετε θέσει, ώστε να κάνετε βελτιστοποίηση για τα αποτελέσματα που έχουν αξία για εσάς;
  • Για παράδειγμα, αν ο στόχος μάρκετινγκ είναι η ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας του οργανισμού σας, επιλέξτε τον στόχο "Αναγνωρισιμότητα" και εξετάστε το ενδεχόμενο να κάνετε βελτιστοποίηση για ενίσχυση απήχησης και αύξηση διαφημιστικής ανάκλησης.
  • Οι μελέτες ενίσχυσης επωνυμίας ενδείκνυνται για εκστρατείες με τους στόχους "Αναγνωρισιμότητα" και "Αλληλεπίδραση" με βελτιστοποίηση για απήχηση, αναγνωρισιμότητα επωνυμίας, προβολές βίντεο ή αλληλεπίδραση.
• Έχετε σκεφτεί τη διάρκεια της εκστρατείας σας;
  • Η εκστρατεία σας θα πρέπει να προβάλλεται για τουλάχιστον 14 ημέρες και για έως 90 ημέρες. Μια μελέτη μεγαλύτερης διάρκειας καθιστά πιο εύκολη την εξασφάλιση περισσότερων απαντήσεων στη δημοσκόπηση και λιγότερο πιθανή την επιστροφή αρνητικών αποτελεσμάτων.
• Τα δημιουργικά ακολουθούν τις βέλτιστες πρακτικές μας;
• Έχετε προγραμματίσει τη μέση εβδομαδιαία συχνότητα ώστε να στοχεύει μεταξύ 1 και 2 εμφανίσεων ανά εβδομάδα;
• Ο προϋπολογισμός σας πληροί την ελάχιστη απαίτηση;
  • Ορίζουμε ελάχιστους προϋπολογισμούς σε κάθε χώρα με βάση τις αναλύσεις μας, για να εξασφαλίσουμε τον ελάχιστο αριθμό απαντήσεων που απαιτείται ώστε να έχουμε στατιστικά σημαντικά αποτελέσματα. Αυτό βοηθά τη δοκιμή σας να έχει πρόσβαση σε αρκετά άτομα, για να εξασφαλίσει μεγαλύτερες πιθανότητες επιτυχίας.
• Έχετε επιβεβαιώσει ότι ο οργανισμός σας δεν προβάλλει ενεργές εκστρατείες που στοχεύουν το ίδιο κοινό με παρόμοιο δημιουργικό που δεν θα συμπεριληφθούν στη μελέτη;
  • Οι μελέτες με μεγάλο ποσοστό τέτοιων διαφημίσεων ενδέχεται να δυσκολευτούν περισσότερο να εξασφαλίσουν καθοριστική ενίσχυση, ενώ μπορεί ακόμη και να οδηγήσουν σε αρνητική ενίσχυση σε περίπτωση που οι άλλες διαφημίσεις έχουν καλύτερη απόδοση από τις μετρούμενες διαφημίσεις.
  • Συνδυάστε όλες τις εκστρατείες για τον ίδιο οργανισμό στη μελέτη ή χρησιμοποιήστε σταδιακά τις εκστρατείες προκειμένου να εξαλείψετε την αλληλεπικάλυψη στοχευόμενων κοινών.

Εργαλεία Meta Advantage+

• Χρησιμοποιείτε τον προϋπολογισμό εκστρατείας Advantage+ ώστε το σύστημά μας να βοηθήσει στην κατανομή του προϋπολογισμού σας στο πιο αποτελεσματικό διαφημιστικό σύνολο;
• Στοχεύετε ένα ευρύ κοινό που πληροί τις προϋποθέσεις αξιοποιώντας το κοινό Advantage+;
• Χρησιμοποιείτε όλες τις διαθέσιμε τοποθετήσεις αξιοποιώντας τις τοποθετήσεις Advantage+;

Διαμόρφωση Ενίσχυσης επωνυμίας

• Οι ερωτήσεις της δημοσκόπησης ενίσχυσης επωνυμίας ευθυγραμμίζονται με τους πραγματικούς στόχους της διαφημιστικής εκστρατείας;
  • Για παράδειγμα, αν ο στόχος σας είναι η ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας μιας πρωτοβουλίας αιμοδοσίας, κάνετε μια ερώτηση αναγνωρισιμότητας; "Έχετε ακούσει για την πρωτοβουλία [όνομα πρωτοβουλία αιμοδοσία];"
• Οι ερωτήσεις της ενίσχυσης επωνυμίας ευθυγραμμίζονται με το μήνυμα του δημιουργικού και το κείμενο της διαφήμισης;
  • Για παράδειγμα, αν στο δημιουργικό σας εμφανιζόταν η προτροπή "Οδηγείτε αργά, σώστε ζωές", χρησιμοποιείτε την ίδια φράση και στις ερωτήσεις σας;
• Οι ερωτήσεις είναι εύκολα κατανοητές και διατυπωμένες με σαφήνεια;
• Οι ερωτήσεις είναι ανεξάρτητες μεταξύ τους;
  • Μόνο μία ερώτηση δημοσκόπησης τη φορά θα εμφανίζεται στους χρήστες. Οι ερωτήσεις της δημοσκόπησης δεν προβάλλονται σε αλληλουχία.

Για να σας βοηθήσουμε να ξεκινήσετε, ακολουθεί μια συνοπτική λίστα ελέγχου με απαιτήσεις και προτάσεις για να μεγιστοποιήσετε την αποτελεσματικότητα των μελετών ενίσχυσης επωνυμίας και να αποκτήσετε πολύτιμα στατιστικά ώστε να βελτιστοποιήσετε τις μελλοντικές εκστρατείες σας.