Δημιουργήστε και μετρήστε στατιστικά στοιχεία για οργανικό περιεχόμενο

Στο σύγχρονο ψηφιακό τοπίο, η κατανόηση της οργανικής απόδοσης του περιεχομένου σας στις τεχνολογίες του Meta είναι εξαιρετικά σημαντική για τη δημιουργία ουσιαστικών συνδέσεων με την κοινότητά σας. Για κρατικούς οργανισμούς, πολιτικές οργανώσεις και μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς, η αξιοποίηση των στατιστικών στοιχείων οργανικού περιεχομένου μπορεί να σας βοηθήσει να προσεγγίσετε περισσότερα άτομα, να αλληλεπιδράσετε με υποστηρικτές και να βελτιστοποιήσετε τα μηνύματά σας αποτελεσματικά.

Ακολουθούν οι βασικές μετρήσεις που πρέπει να πραγματοποιείτε για κάθε επιμέρους πλατφόρμα:

• Ο πίνακας πληροφοριών επαγγελματικού λογαριασμού του Facebook παρέχει δεδομένα σχετικά με το κοινό και την απόδοση του περιεχομένου σας. Εκεί μπορείτε να δείτε τα εξής:
  • Θεατές: Ο αριθμός των λογαριασμών του Κέντρου διαχείρισης λογαριασμών που έχουν δει το περιεχόμενό σας τουλάχιστον μία φορά. Το περιεχόμενο περιλαμβάνει reel, δημοσιεύσεις, ιστορίες, live βίντεο και διαφημίσεις.
  • Προβολές: Ο αριθμός των φορών που έγινε αναπαραγωγή ή προβολή του περιεχομένου σας. Το περιεχόμενο περιλαμβάνει reel, δημοσιεύσεις, ιστορίες και διαφημίσεις.
  • Αλληλεπιδράσεις: Ο αριθμός των αντιδράσεων, αποθηκεύσεων, σχολίων, κοινοποιήσεων και απαντήσεων στο περιεχόμενό σας. Το περιεχόμενο μπορεί να περιλαμβάνει μορφές όπως δημοσιεύσεις, ιστορίες και άλλα.
  • Δημογραφικά στοιχεία κοινού: Οι αναλύσεις περιλαμβάνουν ηλικία, φύλο, πόλη και χώρα.
• Ο πίνακας πληροφοριών επαγγελματικού λογαριασμού του Instagram προσφέρει στατιστικά στοιχεία για τον λογαριασμό που δείχνουν τα εξής:
  • Προβολές: Ο αριθμός των φορών που έγινε αναπαραγωγή ή προβολή του περιεχομένου σας. Το περιεχόμενο περιλαμβάνει reel, δημοσιεύσεις, ιστορίες, live βίντεο και διαφημίσεις.
  • Αλληλεπιδράσεις: Ο αριθμός των ενεργειών που κάνουν οι χρήστες όταν αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενό σας, όπως τα "Μου αρέσει!", τα σχόλια, οι αποθηκεύσεις και οι κοινοποιήσεις.
  • Συνολικοί ακόλουθοι: Δείτε τις τάσεις μεταξύ των ακόλουθών σας, εφόσον έχετε τουλάχιστον 100 ακόλουθους, συμπεριλαμβανομένων των στατιστικών για την ανάπτυξη, την τοποθεσία και το ηλικιακό εύρος.
  • Απόδοση συγκεκριμένου περιεχομένου: Δείτε προβολές, λογαριασμούς που προσεγγίστηκαν και αλληλεπίδρασαν, καθώς και αναλύσεις για μεμονωμένες δημοσιεύσεις, ιστορίες, reel και live βίντεο.
• Τα στατιστικά στοιχεία διαχειριστών καναλιών του WhatsApp (διαθέσιμα με τουλάχιστον 100 ακόλουθους) περιλαμβάνουν τα εξής:
  • Συνολική απήχηση: Συνολική απήχηση λογαριασμού και αναλύσεις θεατών και ακόλουθων ανά χώρα.
  • Λίστες ακόλουθων: Πόσοι χρήστες ακολουθούν το κανάλι σας.
  • Αντιδράσεις: Συνολικός αριθμός αντιδράσεων με την επιλογή περιορισμού σε μια επιλογή συγκεκριμένων emoji.
  • Σύγκριση σημείων αναφοράς: Συγκρίνετε την απόδοση του καναλιού σας με αυτήν παρόμοιων οργανισμών.
• Τα στατιστικά στοιχεία του Threads παρέχουν:
  • Προβολές: Οι συνολικές προβολές που έχει σημειώσει το περιεχόμενό σας στο Threads. Αυτή η μέτρηση περιλαμβάνει ακόλουθους και μη ακόλουθους.
  • Αλληλεπιδράσεις: Οι ενέργειες που κάνουν οι χρήστες όταν αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενό σας, όπως "Μου αρέσει!", απαντήσεις, αναδημοσιεύσεις και αναφορές.
  • Ακόλουθοι: Ο συνολικός αριθμός των ακόλουθων και οι τάσεις μεταξύ των ακόλουθών σας. Δείτε στατιστικά στοιχεία όπως την ανάπτυξη, τις κορυφαίες τοποθεσίες ακόλουθων και το ηλικιακό εύρος.

Όταν είστε έτοιμοι να αναβαθμίσετε την αξιολόγηση της απόδοσής σας, μπορείτε να εξετάσετε τα στατιστικά στοιχεία μέσω του Meta Business Suite για πολλές πλατφόρμες για να δείτε τις ενοποιημένες μετρήσεις από το Facebook, το Instagram και τις πλατφόρμες μηνυμάτων. Αυτή η ανάλυση μπορεί να παρέχει πολλά οφέλη, ιδίως αν εφαρμόζετε διαφοροποίηση δημιουργικού για να βελτιώσετε τη συνολική απήχηση και αλληλεπίδραση του οργανισμού σας στις τεχνολογίες του Meta. Από το Meta Business Suite, αναζητήστε την καρτέλα "Στατιστικά" στο αριστερό μενού για να κάνετε τα εξής:

• Να κατανοήσετε τα χαρακτηριστικά και τα δημογραφικά στοιχεία των ακόλουθων και να ανακαλύψετε πληροφορίες σχετικά με το πιθανό κοινό σας, ώστε να προσαρμόσετε τις στρατηγικές σας για να προσεγγίσετε περισσότερα άτομα.
• Να δείτε μια επισκόπηση του περιεχομένου για να συγκρίνετε δημοσιεύσεις και ιστορίες σε όλες τις εφαρμογές και να μάθετε ποιοι τύποι περιεχομένου προσεγγίζουν τους ακόλουθούς σας και ποιοι τύποι προσεγγίζουν τους μη ακόλουθους.
• Να εξερευνήσετε τη σύγκριση σημείων αναφοράς για να κάνετε τα εξής:
  • Να κατανοήσετε την απόδοσή σας σε σχέση με αντίστοιχους οργανισμούς.
  • Να αξιολογήσετε την απόδοση των μεμονωμένων στοιχείων του περιεχομένου σας συγκριτικά με την τυπική απόδοσή σας. Για παράδειγμα, μπορείτε να δείτε αν η δημοσίευσή σας στο Instagram συγκέντρωσε περισσότερες ή λιγότερες αλληλεπιδράσεις σε σύγκριση με τις υπόλοιπες πρόσφατες δημοσιεύσεις σας.

Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές και βέλτιστες πρακτικές για την αξιολόγηση της απόδοσης του οργανικού περιεχομένου σας:

• Δώστε μεγαλύτερη προτεραιότητα στις μετρήσεις που έχουν σημασία: Εστιάστε σε KPI που ευθυγραμμίζονται με τους συνολικούς στόχους του οργανισμού σας αντί να εστιάσετε σε όλα τα διαθέσιμα δεδομένα ή στις ενδιάμεσες μετρήσεις.
• Μην παρασυρθείτε από το "φαινόμενο της ανάλυσης": Μπορεί να παρατηρήσετε, για παράδειγμα, ότι η δημοσίευσή σας στο Facebook έχει μεγαλύτερη απήχηση από το reel σας στο Instagram και να αποφασίσετε ότι δεν αξίζει να δημιουργείτε πλέον reel στο Instagram. Ωστόσο, ήταν η απήχηση στο reel στο Instagram προσαυξητική ως προς την απήχηση στη δημοσίευση στο Facebook; Πολύ συχνά, το περιεχόμενο σε διαφορετικές μορφές προσεγγίζει διαφορετικά άτομα σε διαφορετικές τοποθετήσεις. Σε αυτήν την περίπτωση, αν δεν είχατε προβάλει το συγκεκριμένο reel στο Instagram, η συνολική απήχηση θα ήταν μικρότερη.
• Παρακολουθείτε τα δεδομένα τακτικά: Οι συμπεριφορές των χρηστών είναι δυναμικές και το ίδιο ισχύει και για τις πλατφόρμες του Meta, ώστε να διασφαλίζεται ότι το περιεχόμενο παραμένει σχετικό. Αυτό σημαίνει ότι η στρατηγική που είχε αποτέλεσμα την προηγούμενη εβδομάδα ίσως χρειαστεί να προσαρμοστεί προκειμένου να διατηρήσετε ή να βελτιώσετε την απόδοση για την τρέχουσα εβδομάδα. Ελέγχετε συχνά τα στατιστικά στοιχεία προκειμένου να εντοπίζετε αλλαγές στις τάσεις και να προσαρμόζετε ανάλογα την προσέγγισή σας.
• Εντοπίστε τις διαφορές στα τμήματα κοινού: Κάτι που ενδιαφέρει τους συναδέλφους και τους φίλους σας μπορεί να διαφέρει από αυτό που ενδιαφέρει την οικογένειά σας και άλλα άτομα. Η δημιουργία διαφορετικών τύπων περιεχομένου που απευθύνονται σε κοινά με διαφορετικά δημογραφικά στοιχεία και ενδιαφέροντα μπορεί να αυξήσει τη συνάφεια και, ως εκ τούτου, την απήχηση και την αλληλεπίδραση.
• Υιοθετήστε μια προσέγγιση δοκιμών και συγκέντρωσης στοιχείων: Αν δημιουργήσετε μια στρατηγική δοκιμών που στηρίζεται σε διαφορετικά στατιστικά στοιχεία, θα μπορείτε να διατυπώσετε υποθέσεις που μεταφράζονται σε σχέδια δοκιμών και, τελικά, θα σας βοηθήσουν να μάθετε ποιες είναι οι βέλτιστες στρατηγικές που θα πρέπει να εφαρμόσετε. Οι δοκιμές Α/Β περιεχομένου, στις οποίες έχετε πρόσβαση μέσω του Meta Business Suite, σας δίνουν τη δυνατότητα να συγκρίνετε έως 4 παραλλαγές περιεχομένου μεταξύ τους για να δείτε ποια έχει τη μεγαλύτερη απήχηση στο κοινό σας. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να βελτιστοποιήσετε την απόδοσή σας και να ανακαλύψετε τάσεις που θα σας βοηθήσουν να λαμβάνετε εμπεριστατωμένες αποφάσεις σχετικά με το περιεχόμενο που θα πρέπει να αναπτύξετε και να προβάλλετε στο εξής.

Η αποτελεσματική χρήση μετρήσεων και στατιστικών στοιχείων οργανικού περιεχομένου παρέχει τη δυνατότητα σε κρατικούς οργανισμούς, πολιτικές οργανώσεις και μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς να δημιουργούν ισχυρότερες συνδέσεις και να πετύχουν την αποστολή τους στις τεχνολογίες του Meta. Εξερευνήστε τον πίνακα πληροφοριών επαγγελματικού λογαριασμού, τα Στατιστικά και το Meta Business Suite για να αρχίσετε να δημιουργείτε σήμερα τη δική σας στρατηγική για το οργανικό περιεχόμενο βάσει δεδομένων.

Μάθετε περισσότερα εξερευνώντας τη σχετική αφηγηματική ενότητα και το μονοσέλιδο φυλλάδιο.

Επισκεφτείτε το κέντρο οργανικού περιεχομένου για να μάθετε περισσότερα.