Λύση

Για να διαφοροποιήσει τις στρατηγικές αγοράς, ο Βρετανικός Ερυθρός Σταυρός πραγματοποίησε μια δοκιμή Α/Β διάρκειας 4 εβδομάδων συγκρίνοντας την παραδοσιακή μη αυτόματη διαμόρφωση εκστρατειών με τη διαμόρφωση εκστρατειών πωλήσεων Meta Advantage+.

Η μη αυτόματη δημιουργία ακολουθούσε την παραδοσιακή λειτουργία των εκστρατειών και περιλάμβανε τα εξής:

• Ευρύ κοινό
• Παρόμοιο κοινό με μακροπρόθεσμες αλλαγές
• Ένα ενοποιημένο κοινό που αποτελείται από παρόμοια κοινά επισκεπτών ιστοσελίδων, όλων των δωρητών και ενεργών τακτικών δώρων.

Οι εκστρατείες πωλήσεων Advantage+ στοχεύουν κυρίως κοινά που προσδιορίζονται από τους αλγόριθμους τεχνητής νοημοσύνης του Meta βάσει δεδομένων όπως είναι οι προηγούμενες αλληλεπιδράσεις με διαφημίσεις, οι επισκέψεις στον ιστότοπο, το ιστορικό αγορών και τα δημογραφικά στοιχεία. Αυτή η προσέγγιση έχει ως στόχο να προσεγγίσει άτομα που είναι πιο πιθανό να προβούν σε μετατροπή και εστιάζει σε ευρέα κοινά υψηλής αγοραστικής πρόθεσης, με βάση στατιστικά στοιχεία μηχανικής μάθησης και όχι αυστηρά καθορισμένα δημογραφικά στοιχεία ή ενδιαφέροντα.

Χρησιμοποιώντας τις δοκιμές εντός πλατφόρμας του Meta, οι εκστρατείες χωρίστηκαν με βασική μέτρηση την εξασφάλιση χαμηλότερου κόστους ανά ενέργεια. Προκειμένου η σύγκριση να είναι δίκαιη, και οι δύο εκστρατείες είχαν το ίδιο δημιουργικό και το ίδιο διαφημιστικό κείμενο.

Αποτελέσματα*

• Μετά από μια περίοδο 4 εβδομάδων, τα δεδομένα έδειξαν ότι η εκστρατεία πωλήσεων Advantage+ είχε επικρατήσει, παρέχοντας χαμηλότερο κόστος ανά ενέργεια κατά 20 λίρες Αγγλίας και επίπεδο εμπιστοσύνης 91%.
  • Αυτό είχε ως αποτέλεσμα 18% αύξηση του προβλεπόμενου αριθμού μετατροπών, με 43% περισσότερα τακτικά δώρα, ποσοστά που καθιστούν το 1ο τρίμηνο απίστευτα επιτυχημένο για την εκστρατεία.
• Η δοκιμή Α/Β επιβεβαίωσε επίσης την ικανότητα των εκστρατειών πωλήσεων Advantage+ να εξασφαλίζουν μεγαλύτερο αριθμό κλικ, χαμηλότερο CPM και 0,10% υψηλότερο ποσοστό μετατροπών.
  • Η εκστρατεία είχε 1,42 λίρες Αγγλίας χαμηλότερο CPM σε σχέση με την πρόβλεψη, υψηλότερο CTR και υψηλότερο από το αναμενόμενο ποσοστό μετατροπών ύψους 8,5%.