Prácticas recomendadas para realizar un estudio de lift de marca

Asegúrate de leer sobre el enfoque de Meta con respecto a la medición y las herramientas disponibles en otras publicaciones en el blog de esta serie:

Conoce mejor el marketing digital con las soluciones de medición de Meta

Prácticas recomendadas para realizar un estudio de lift en conversiones

Planificación de medios orientada a la medición

Como organización gubernamental, política o sin ánimo de lucro, puedes usar las herramientas de medición de Meta para conocer la eficacia de tu contenido, hacer que la compra de anuncios sea más eficiente y mejorar los resultados de tus campañas.

Una de las herramientas que puedes elegir para sacar provecho es un estudio de lift de marca. El lift de marca utiliza un diseño experimental para medir los resultados de marca incrementales. Para ello, realiza encuestas entre la gente para evaluar el impacto de una campaña en métricas como el reconocimiento de marca, el recuerdo publicitario, la apreciación favorable y la intención. (Ten en cuenta que es posible que el lift de marca y otras soluciones de medición no estén disponibles para todas las campañas publicitarias). Las encuestas de marca incluyen tanto a las personas que han tenido la oportunidad de ver tus anuncios como a las de un grupo de exclusión. Esta encuesta calcula el efecto incremental que han tenido tus anuncios en el recuerdo publicitario, la apreciación favorable, la intención o el reconocimiento de marca.

Una vez que hayas comprendido la planificación de medios orientada a la medición para preparar tu campaña, revisa la siguiente lista de comprobación antes de configurar el lift de marca. Si puedes responder afirmativamente a las siguientes preguntas, lo tendrás todo listo para alcanzar el éxito.

Planificación de medios

• ¿El objetivo de tu campaña de Facebook se corresponde con tu meta de marketing y estás optimizando para conseguir los resultados que te interesan?
  • Por ejemplo, si tu objetivo de marketing es impulsar el reconocimiento de tu organización, elige el objetivo de reconocimiento y plantéate optimizar el alcance o el lift en recuerdo publicitario.
  • Los estudios de lift de marca son más adecuados para campañas con los objetivos de reconocimiento e interacción, y que optimizan para aumentar el alcance, el reconocimiento de marca, las visualizaciones de vídeo o la interacción.
• ¿Has pensado la duración de la campaña?
  • La campaña debe estar en circulación un mínimo de 14 días y un máximo de 90 días. Un estudio más largo facilita la obtención de una encuesta adecuada y reduce las probabilidades de obtener resultados negativos.
• ¿Los contenidos cumplen nuestras prácticas recomendadas?
• ¿Has planificado la frecuencia semanal media para conseguir entre una y dos impresiones por semana?
• ¿Tu presupuesto cumple el requisito de presupuesto mínimo?
  • Establecemos presupuestos mínimos en cada país según nuestros análisis para ayudar a conseguir el mínimo de respuestas necesario para ver resultados estadísticamente significativos. De esta forma, tu test puede llegar a un número suficiente de personas y tiene las máximas probabilidades de obtener buenos resultados.
• ¿Has confirmado que tu organización no tenga otras campañas activas en circulación que se dirijan a la misma audiencia con un contenido similar y que no se vayan a incluir en el estudio?
  • Los estudios con tasas elevadas de estos anuncios pueden tener más dificultades para lograr un lift concluyente e incluso pueden dar lugar a un lift negativo si el rendimiento de los otros anuncios es mejor que el de los anuncios medidos.
  • Combina todas las campañas de la misma organización en el estudio o escalona las campañas para eliminar las audiencias objetivo superpuestas.

Herramientas de Meta Advantage+

• ¿Estás usando el presupuesto de campaña de Advantage+ para que nuestro sistema pueda ayudarte a asignar tu presupuesto al conjunto de anuncios más eficaz?
• ¿Te diriges a una audiencia amplia y cualificada con la audiencia de Advantage+?
• ¿Estás utilizando todas las ubicaciones disponibles con las ubicaciones de Advantage+?

Configuración del lift de marca

• ¿Las preguntas de la encuesta de lift de marca se corresponden con los objetivos reales de la campaña publicitaria?
  • Por ejemplo, si tu objetivo es aumentar el reconocimiento de tu iniciativa de donación de sangre, ¿la pregunta que haces es sobre reconocimiento? (“¿Has oído hablar de [nombre de la iniciativa de donación de sangre]?”).
• ¿Las preguntas del test de lift de marca se corresponden con el mensaje del contenido y el texto del anuncio?
  • Por ejemplo, si tu contenido incluye una llamada a la acción como “Conduce con prudencia para salvar vidas”, ¿utilizas la misma frase en tus preguntas?
• ¿Las preguntas son breves y fáciles de entender?
• ¿Las preguntas son independientes entre sí?
  • Las personas solo verán una pregunta de votación a la vez. Las preguntas de la encuesta no se muestran en orden.

Para ayudarte a empezar, a continuación encontrarás una lista de comprobación resumida de los requisitos y las recomendaciones para maximizar la eficacia de tus estudios de lift de marca y obtener insights valiosas con las que mejorar tus próximas campañas.