Cómo ayuda el aprendizaje automático a estimular la liquidez para conseguir los mejores resultados

Cuando utilizas el aprendizaje automático, puedes conseguir lo que en Meta denominamos “liquidez”: un estado de compra de anuncios en el que cada céntimo puede destinarse a la impresión más valiosa para maximizar la eficiencia. Esto es posible cuando los anunciantes no intervienen y dejan que el sistema se encargue del trabajo duro.

En cierta manera, conseguir la liquidez requiere que los equipos sean agnósticos y permitan que el sistema trabaje por ellos en lo que respecta a presupuesto, ubicación, audiencia y contenido. Si se hace bien, los usuarios pueden esperar que un mayor nivel de liquidez se traduzca en un mayor alcance, lift o una combinación de ambos, ya que el sistema encuentra mejores oportunidades para mostrar el anuncio por el mismo coste. Si a esto le añades un gasto constante en la campaña, lo habitual es que consigas un coste por resultado más bajo.

Las dimensiones de la liquidez son interdependientes

Una campaña es más liquida cuando tiene menos restricciones. Esto se debe a que, al limitar las restricciones, el sistema de entrega puede seleccionar las mejores oportunidades para mostrar anuncios entre un grupo más amplio, lo que permite aprovechar ocasiones valiosas que, de lo contrario, quedarían excluidas.

Si estableces objetivos claros y dispones de indicadores (como datos sobre el comportamiento de tu audiencia), el sistema sabrá qué quieres y encontrará la mejor forma de hacerlo. Sin embargo, si tus objetivos y señales son confusos, necesitarás establecer límites para orientar al sistema y asegurarte de que no se desvíe demasiado.

Aunque añadir estas restricciones proporciona más control, la contrapartida es una menor liquidez. Esto puede suponer un aumento de los costes y una disminución de la eficacia, ya que reducir las oportunidades disponibles limita la capacidad del sistema para encontrar las más valiosas.

Cómo crear una configuración de campaña líquida

Meta ofrece varios tipos de productos del Administrador de anuncios para crear liquidez en las campañas:

• Liquidez del presupuesto: se puede aumentar si se suprimen las restricciones sobre dónde puede gastarse el presupuesto de la campaña. El presupuesto de campaña de Advantage+ permite a los anunciantes establecer su presupuesto en la campaña y dejar que la IA de Meta distribuya de manera automática e inteligente el gasto entre los conjuntos de anuncios para maximizar el rendimiento de la campaña a gran escala.
• Liquidez de las ubicaciones: se consigue cuando se permite que Meta determine qué combinación de ubicación e impresión generará los mejores resultados para la campaña. Utilizar más de seis ubicaciones o ubicaciones de Advantage+ proporciona a la subasta de anuncios las condiciones óptimas para calcular con eficacia la distribución de la entrega de una campaña.
• Liquidez de la audiencia: los anunciantes pueden aumentarla si seleccionan una audiencia amplia o las opciones de segmentación detallada de Advantage+. La audiencia personalizada o la audiencia similar de Advantage+ permiten que nuestros sistemas puedan entregar anuncios más allá de la audiencia original seleccionada si creemos que es posible que se mejore el rendimiento.
• Liquidez del contenido: aumenta al proporcionar varios componentes creativos, como imágenes y títulos, y permitir que la subasta de anuncios determine la combinación más eficaz. Los anunciantes pueden explorar las soluciones de contenido de Advantage+.

Los sistemas basados en el aprendizaje automático permiten ahorrar tiempo y esfuerzo al configurar las campañas, ayudan a maximizar la liquidez para conseguir compras más eficaces y ofrecen nuevas insights.

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