Cómo planificar tu calendario para la temporada de caridad

GivingTuesday, el primer martes después del Día de Acción de Gracias en Estados Unidos, es un movimiento de generosidad global que se expresa como un día enfocado en las donaciones. Al participar en GivingTuesday y la temporada de caridad, tu organización podría potenciar sus iniciativas de recaudación de fondos, ya que casi un tercio de todas las donaciones tienen lugar en diciembre¹.

Este año, GivingTuesday cae el 30 de noviembre. Para ayudarte con los preparativos de este día tan importante y continuar con tus iniciativas de recaudación de fondos hasta fin de año, creamos un calendario de planificación recomendado para 2021. Puedes usarlo como una guía para la preparación y el lanzamiento de la campaña de recaudación de fondos de la temporada de caridad de tu organización.

11 al 21 de octubre:

• Lee los materiales de Facebook sobre recaudación de fondos, anuncios y estrategia de contenido.
• Regístrate en las herramientas de recaudación de fondos de Facebook. El proceso de solicitud puede tardar hasta tres semanas, de modo que es importante que lo hagas con tiempo. Obtén más información sobre la incorporación de las herramientas de recaudación de fondos de Facebook en nuestro blog.
• Determina los objetivos para la recaudación de fondos de fin de año y elige un tema.
• Reúne a las personas que trabajarán en tu equipo durante este período y asígnales roles (p. ej., asigna personas para trabajar con anuncios, contenido, gráficos, etc.).

21 al 31 de octubre:

• Prepara los recursos de tu recaudación de fondos según lo que describimos en Cinco consideraciones de contenido sobre ideas centradas en una causa.
• Puedes considerar poner en circulación también anuncios de donación en Facebook para atraer más donaciones.

1 al 15 de noviembre:

• Descarga esta plantilla para crear un calendario de contenido y planificar el contenido que vas a usar.
• Comienza a promocionar tus objetivos e intenciones para la temporada de caridad con el hashtag #GivingSeason (tres publicaciones por semana).
• Crea una página de Facebook, Instagram o recaudaciones de fondos de grupos para tu campaña de GivingTuesday.
  • Consejo: Agrega el botón "Donar" a tu página de Facebook y tu perfil de Instagram.
• Anima a los colaboradores a crear una recaudación de fondos en nombre de tu organización.

15 al 29 de noviembre:

• Publica el contenido de GivingTuesday para recordar a los colaboradores que se acerca tu recaudación de fondos.
• Destaca historias que muestren la importancia del trabajo de tu organización en fotos, infografías o videos.

30 de noviembre: #GivingTuesday

• Destaca y reconoce las recaudaciones de fondos de tus colaboradores con publicaciones sobre ellas en tu página.
• Publica novedades e hitos sobre la recaudación de fondos durante todo el día.
• Interactúa con tus colaboradores con Me gusta y comentarios sobre las donaciones en tu página de Facebook y sus páginas de recaudaciones de fondos.
• Programa un video en vivo para hablar con tus colaboradores y recaudar fondos mediante el botón "Donar" de Live.

Diciembre:

• Cultiva tu relación con los colaboradores mediante un agradecimiento a quienes hayan donado en #GivingTuesday.
• Anima a los colaboradores, los miembros de la junta y los voluntarios a usar las recaudaciones de fondos de Facebook en tu nombre.
• Para continuar con tus iniciativas de recaudación de fondos de fin de año, comparte historias de éxito, aumenta tu objetivo de recaudación y destaca motivos que urjan a las personas a donar.
• Programa tus publicaciones, pero asegúrate de contar con alguien que modere los comentarios y responda a los colaboradores.
• Sigue usando la publicidad con los nuevos anuncios de donación en Facebook.
• Continúa agradeciendo y destacando a tu comunidad y a los donantes individuales.

Para obtener más recursos, visita nuestra página de prácticas recomendadas para organizaciones sin fines de lucro. Para obtener más información sobre las herramientas de recaudaciones de fondos de Facebook y sus requisitos, consulta nuestra publicación de blog anterior. ¡Es hora de preparar esos calendarios para la recaudación de fondos de esta temporada de caridad!

¹ Network for Good, "What You Need to Know About Giving Season" (Lo que debes saber sobre la recaudación de fondos de la temporada de caridad), 2021