Mejora el rendimiento publicitario de tu organización sin fines de lucro en el mes de solidaridad

Actualizado el 25 de junio de 2024: Las herramientas de donación a organizaciones benéficas varían según el país. Para ver las opciones disponibles en tu caso, visita nuestra página de herramientas y soluciones.

Ahora que se acerca el mes de solidaridad, las organizaciones sin fines de lucro tienen una oportunidad única para conectarse con sus colaboradores y generar un impacto significativo. Para los especialistas en marketing de organizaciones sin fines de lucro, entender cómo aprovechar al máximo las herramientas publicitarias de Meta es fundamental. En este blog, encontrarás información sobre la puntuación de oportunidad y los siete principios básicos del rendimiento para que puedas aprovechar al máximo tu inversión en publicidad este mes de solidaridad.

¿Qué es la puntuación de oportunidad?

La puntuación de oportunidad es una herramienta del administrador de anuncios de Meta que proporciona recomendaciones personalizadas y comprobadas empíricamente para ayudarte a optimizar tus campañas. Te da una puntuación (0-100) que refleja el nivel de alineación de tus campañas con las prácticas recomendadas de Meta y ofrece recomendaciones priorizadas para mejorar el rendimiento. Si bien una puntuación alta no garantiza resultados, se demostró que aplicar estas recomendaciones genera mejores resultados para los anunciantes.

Estos son algunos de los principales beneficios:

• Recomendaciones personalizadas, priorizadas y comprobadas
• Actualizaciones casi en tiempo real a medida que adoptas las prácticas recomendadas
• Te ayuda a centrarte en las acciones de alto impacto antes, durante y después del lanzamiento de la campaña.

Obtén más información sobre la puntuación de oportunidad.

Los anunciantes que adoptaron las recomendaciones de la puntuación de oportunidad registraron una disminución del 12%¹ de la mediana del costo por resultado en comparación con las campañas habituales.

Los siete principios del rendimiento

Ampliamos nuestras prácticas recomendadas sobre rendimiento. Estas categorías ampliadas de prácticas recomendadas están diseñadas para brindarte recomendaciones más específicas que se ajusten a tus necesidades de rendimiento. Con recomendaciones más personalizadas, puedes implementar las soluciones que se adapten a tu organización para impulsar aún más el rendimiento.

1. Campañas automatizadas: la automatización de extremo a extremo es la forma más eficiente de llegar a tu público y alcanzar los objetivos de tu campaña, ya que aplica inteligencia artificial para lograr el mejor rendimiento para tu organización. La automatización de extremo a extremo incluye las campañas de ventas Advantage+, de app Advantage+ y de clientes potenciales Advantage+.

Los anunciantes que utilizaron campañas de ventas Advantage+ registraron una mejora del 9% ²
del costo por conversión en promedio.

2. Objetivos: para conseguir los resultados que deseas, asegúrate de que tus campañas estén bien alineadas con tus objetivos y de que los alcancen de manera eficiente y eficaz. Las nuevas soluciones de optimización del valor de Meta permiten a los anunciantes maximizar los resultados más allá de un simple volumen de conversiones o CPA, y ofrecen opciones personalizadas para compras, eventos que no son de compra y ganancias, cada una de las cuales se adapta mejor a diferentes objetivos de la organización y tipos de campañas. Además, la nueva configuración de atribución incremental permite a los anunciantes centrarse en impulsar conversiones que de otro modo no se habrían producido, con pruebas recientes que muestran hasta un 46% de aumento del rendimiento al optimizar la incrementalidad, y una mayor disponibilidad de estas funciones que se irán implementando a lo largo del año.

Las campañas de ventas Advantage+ con optimización del valor registraron un 37% ³
de aumento del retorno del ROAS incremental en comparación con la optimización de conversiones.

3. Público: combina tu conocimiento del público con la inteligencia artificial para llegar a todos tus públicos actuales y descubrir otros nuevos. El público Advantage+ toma las selecciones usuales del público, como una lista de donantes o miembros de la comunidad y, luego, se expande más allá de estas. Al usar el público Advantage+, nos permites buscar más allá de los parámetros de público que definiste para encontrar a las personas que están más interesadas en tu organización.

Los usuarios del público Advantage+ registraron una disminución del 13%
⁴
de la mediana del costo por venta del catálogo de productos y una disminución del 7% de la mediana del costo por conversión en el sitio web.

4. Contenido y ubicaciones: diversifica tus activos de contenido y ubicaciones para entregar el mensaje adecuado al público indicado, aprovechando la IA para la optimización. Usa seis o más ubicaciones y una variedad de formatos de contenido para aumentar el alcance y la relevancia. Obtén más información sobre la diversificación de contenido.

Las campañas con más de seis ubicaciones registraron una disminución del 5% ⁵ del costo por conversión optimizada.

5. Señales: mejora y fortalece la calidad de tus datos con herramientas como la API de conversiones para mejorar la medición y la optimización. La API de conversiones, una de las herramientas empresariales de Meta, conecta directamente tus datos de marketing con las tecnologías de Meta. Esto te ayuda a utilizar tus propios datos de marketing para optimizar el alcance de los anuncios, reducir el costo por resultado y ver un panorama más completo de los resultados de las campañas, sin dejar de respetar la privacidad de las personas.

Un aumento del 20% ⁶ de las conversiones mediante la API de conversiones se correspondió con una disminución del 16% del costo por conversión.

6. Presupuesto y puja: asigna el presupuesto de forma dinámica a los activos con mejor rendimiento mediante herramientas basadas en IA, como el presupuesto de la campaña Advantage+. El presupuesto de la campaña Advantage+ permite distribuir automáticamente tu presupuesto entre los distintos conjuntos de anuncios para que puedas obtener los mejores resultados.

Con la tecnología de la inteligencia artificial, establece un presupuesto de campaña central que se distribuya de forma continua en tiempo real entre los conjuntos de anuncios que tengan las mejores oportunidades.

El presupuesto de la campaña Advantage+ generó una disminución del 5%⁷ del CPA en promedio para los anunciantes con campañas de puja automática.

7. Valida los resultados: mide qué genera realmente resultados mediante pruebas A/B y estudios de aumento de conversiones para diseñar las próximas estrategias. Las pruebas A/B en Meta permiten a los anunciantes comparar diferentes versiones de anuncios dividiendo los públicos de forma aleatoria, lo que ayuda a identificar qué contenido, público o estrategia genera el mejor rendimiento. En cambio, el aumento de conversiones utiliza grupos de prueba y de control para medir el verdadero impacto incremental de los anuncios, ya que cuantifica las conversiones que se produjeron específicamente debido a la publicidad y ofrece una comprensión más profunda de la eficacia causal más allá de simples comparaciones.

Los anunciantes que usaron el aumento de conversiones registraron un aumento del 20%⁸ de la mediana del tráfico de búsquedas pagadas a partir de la exposición a los anuncios de Meta.

Al adoptar la puntuación de oportunidad y estos siete principios de rendimiento, las organizaciones sin fines de lucro pueden maximizar el impacto de su publicidad durante el mes de solidaridad. Para empezar, revisa tu puntuación de oportunidad, aplica las prácticas recomendadas y usa las estadísticas basadas en datos para mejorar de forma continua. Con estas estrategias, tendrás todas las herramientas para llegar a más colaboradores y generar mejores resultados para tu causa.