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¿Qué es el aprendizaje automático?

El aprendizaje automático ayuda a entregar el anuncio adecuado a la audiencia pertinente mediante algoritmos y análisis predictivos. Para conseguirlo, asigna el gasto allí donde es más probable que el sistema obtenga mejores resultados en función de los objetivos de tu campaña y mejora el rendimiento del anuncio. Este proceso se conoce como “liquidez”.

Optimiza la configuración de tu campaña para que tus anuncios se entreguen de forma más inteligente y rápida

Cada vez que se muestra un anuncio, el sistema de entrega de Meta obtiene más información sobre cuál es la mejor audiencia a la que debe entregarse el anuncio y cuáles son los mejores lugares donde hacerlo. Cuanto más se entrega un anuncio, mejor optimiza su rendimiento el sistema de entrega. Este periodo inicial, denominado fase de aprendizaje, es cuando el sistema todavía está recopilando datos sobre tu conjunto de anuncios. Durante este periodo, el rendimiento puede ser menos estable y el coste por resultado puede ser mayor. La fase de aprendizaje tiene lugar cuando creas un nuevo anuncio o conjunto de anuncios, o si editas significativamente uno existente. Entender cómo mejora el aprendizaje automático tus anuncios puede ayudarte a configurar tu campaña para lograr los máximos resultados.

Prácticas recomendadas para configurar y administrar tu campaña

1. Evita los cambios frecuentes: las ediciones significativas reinician la fase de aprendizaje. Deja que tus anuncios se publiquen sin cambios frecuentes para que el sistema pueda aprender y optimizar más rápido.
2. Limita el número de anuncios y conjuntos de anuncios: si publicas demasiados conjuntos de anuncios a la vez, es posible que no salgan de la fase de aprendizaje. Para conseguir mejores resultados, utiliza imágenes o vídeos distintos y no publiques más de cinco anuncios por conjunto.
3. Usa una segmentación de audiencia amplia: la segmentación amplia aumenta tu audiencia potencial y da flexibilidad al sistema para encontrar a las personas con más probabilidades de realizar la acción que deseas. Esto puede llevarte a obtener mejores resultados y a descubrir nuevos segmentos de audiencia.
4. Activa el presupuesto de campaña de Advantage: esta función, anteriormente conocida como presupuesto de Advantage+, distribuye automáticamente tu presupuesto entre tus conjuntos de anuncios para obtener los mejores resultados al menor coste. Tú estableces un presupuesto de campaña y el sistema invierte en los conjuntos de anuncios con mejor rendimiento.
5. Amplía tus ubicaciones: las ubicaciones de Advantage+, anteriormente conocidas como “Ubicaciones automáticas”, permiten que el sistema encuentre las opciones más rentables en Facebook, Instagram, Audience Network y Messenger. Al disponer de más alternativas, el sistema puede determinar en tiempo real en cuál de ellas los anuncios conseguirán mejores resultados con el menor coste.

La fase de aprendizaje es esencial para que el sistema de entrega pueda optimizar tus anuncios, por lo que no es recomendable omitirla. Comprobar nuevas estrategias de contenido y marketing es esencial para mejorar tu rendimiento con el tiempo.

Si quieres obtener más información sobre la fase de aprendizaje, los cambios significativos y el aprendizaje limitado, haz clic aquí.