Parhaat käytännöt bränditietoisuustutkimuksen suorittamiseen

Lue muista tämän sarjan blogimerkinnöistä tietoja Metan analyysiratkaisuista ja saatavilla olevista työkaluista:

Hahmota digitaalista markkinointia paremmin Metan analyysiratkaisuilla

Parhaat käytännöt konversiolisäystutkimuksen suorittamiseen

Analyysilähtöinen mediasuunnitelma

Jos kuulut hallinnolliseen, poliittiseen tai voittoa tavoittelemattomaan organisaatioon, voit Metan analyysityökaluilla selvittää luovan sisältösi vaikutusta, ostaa mainoksia tehokkaammin ja parantaa kampanjoidesi tuloksia.

Yksi kokeilemisen arvoinen työkalu on bränditietoisuustutkimus. Bränditietoisuustutkimuksessa käytetään kokeellista mallia inkrementaalisten bränditulosten mittaamiseen. Siinä käyttäjille teetetään kysely, jonka pohjalta arvioidaan kampanjan vaikutusta eri muuttujiin, kuten brändin tunnettuuteen, mainoksen muistamiseen, myönteisyyteen ja aikomukseen. Huomaa, että bränditietoisuustutkimus ja muut analyysiratkaisut eivät välttämättä ole käytettävissä kaikissa mainoskampanjoissa. Brändikyselyjä teetetään sekä niille, joilla oli mahdollisuus nähdä mainoksesi, että pidätysryhmään kuuluville henkilöille. Kyselyssä lasketaan sitten inkrementaalinen vaikutus, joka mainoksillasi on ollut brändin tunnettuuteen, mainoksen muistamiseen, myönteisyyteen tai aikomukseen.

Kun olet valmistautunut kampanjaasi selvittämällä, mikä analyysilähtöinen mediasuunnitelma on, käy läpi seuraava tarkistuslista, ennen kuin määrität bränditietoisuustutkimuksen. Pyri siihen, että voit vastata myöntävästi alla oleviin kysymyksiin ja siten varmistaa, jotta olet tehnyt tarvittavat valmistelut markkinoinnin menestymiseksi.

Mediasuunnitelma

• Vastaako Facebook-kampanjatavoitteesi markkinointitavoitettasi, jotta voit optimoida tuloksille, jotka ovat itsellesi tärkeimpiä?
  • Jos esimerkiksi markkinointitavoitteenasi on lisätä organisaatiosi tunnettuutta, valitse tunnettuustavoite ja harkitse optimointia kattavuudelle tai mainoksen muistamisen lisäykselle.
  • Bränditietoisuustutkimukset sopivat parhaiten kampanjoille, joissa käytetään tunnettuus- tai sitoutumistavoitteita ja jotka on optimoitu kattavuudelle, brändin tunnettuudelle, videon katseluille tai sitoutumiselle.
• Oletko pohtinut kampanjasi kestoa?
  • Kampanjaasi tulee näyttää vähintään 14 päivää ja enintään 90 päivää. Kun tutkimusta suoritetaan pitempään, on helpompi saada riittäviä kyselytuloksia ja kielteisten tulosten todennäköisyys vähenee.
• Ovatko luovat sisällöt parhaiden käytäntöjemme mukaisia?
• Oletko suunnitellut keskimääräisen viikoittaisen tavoitenäyttötiheyden yhden tai kahden näyttökerran välille?
• Täyttääkö budjettisi vähimmäisvaatimukset?
  • Asetamme vähimmäisbudjetit jokaisessa maassa analyysiemme perusteella, jotta voimme auttaa saavuttamaan vähimmäisvastausmäärät, jotka tarvitaan tilastollisesti merkittävien tulosten saamiseen. Tämä auttaa testiäsi tavoittamaan tarpeeksi käyttäjiä ja antaa sille parhaat onnistumismahdollisuudet.
• Oletko tarkistanut, että organisaatiosi ei näytä samalle kohderyhmällä kohdennettuja ja vastaavaa luovaa sisältöä käyttäviä aktiivisia kampanjoita, jotka eivät sisälly tutkimukseen?
  • Tällaisia mainoksia paljon sisältävällä tutkimuksella voi olla vaikea saavuttaa selvää lisäystä, ja vaikutus voi olla jopa kielteinen, jos muilla näytetyillä mainoksilla on parempi tehokkuus kuin analysoiduilla mainoksilla.
  • Yhdistä kaikki saman organisaation kampanjat tutkimukseen tai näytä kampanjoita porrastetusti, jotta kohderyhmät eivät mene päällekkäin.

Meta Advantage+:n työkalut

• Käytätkö Advantage+:n kampanjabudjettia, jotta järjestelmämme voi auttaa jakamaan budjettisi tehokkaimmalle mainosjoukolle?
• Kohdennatko laajalle ja soveltuvalle kohderyhmälle käyttämällä Advantage+:n kohderyhmää?
• Käytätkö kaikkia saatavilla olevia sijoitteluja käyttämällä Advantage+:n sijoitteluja?

Bränditietoisuustutkimuksen määritys

• Ovatko bränditietoisuuskyselyn kysymykset mainoskampanjan todellisten tavoitteiden mukaisia?
  • Jos esimerkiksi tavoitteenasi on lisätä verenluovutushankkeen tunnettuutta, esitätkö tunnettuuteen liittyvän kysymyksen? ”Oletko kuullut [verenluovutushankkeen nimi]?”
• Vastaavatko bränditietoisuuskysymykset luovan sisällön viestiä ja mainostekstiä?
  • Jos luovassa sisällössä on esimerkiksi toimintokutsu, kuten ”Ajamalla hiljaa säästät henkiä”, käytätkö samaa ilmaisua kysymyksissäsi?
• Ovatko kysymykset helposti ymmärrettäviä ja ytimekkäitä?
• Ovatko kysymykset toisistaan riippumattomia?
  • Käyttäjät näkevät vain yhden kyselykysymyksen kerrallaan. Kyselykysymyksiä ei näytetä tietyssä järjestyksessä.

Jotta pääsisit helpommin alkuun, tässä on tiivistetty tarkistuslista vaatimuksista ja suosituksista, joiden avulla voit maksimoida bränditietoisuustutkimustesi tehokkuuden ja saada arvokkaita tietoja tulevien kampanjoiden hiomiseksi.