Au-delà des mentions J’aime la Page : créer une audience qui interagit sur Facebook et Instagram

Les technologies Meta continuent d’évoluer, tout comme les stratégies visant à créer une audience significative et qui interagit. Pour les gouvernements, les politiciens, les groupes de défense des intérêts et les organismes sans but lucratif, il est plus important que jamais de cultiver une communauté de soutien. Qu’il s’agisse d’une personne nouvellement élue, d’une campagne qui vient de commencer ou d’une organisation caritative bien établie, vos abonnés Facebook et Instagram sont souvent vos partisans les plus engagés. Ils amplifient votre message et interagissent avec votre travail.

Historiquement, de nombreux spécialistes du marketing se sont concentrés sur l’augmentation rapide du nombre d’abonnés à la Page, en utilisant souvent des publicités de type Mentions J’aime la Page. Si cette approche peut encore jouer un rôle, la maturité de la plateforme et les nouveaux outils publicitaires signifient qu’il existe désormais des moyens plus efficaces de développer une audience de qualité et qui interagit.

Conseil : la publicité n’est qu’un moyen parmi d’autres d’accroître votre audience sur Facebook. Explorez les pratiques exemplaires pour faire croître une audience qui interagit de manière organique.

Objectifs de campagne qui stimulent l’interaction

Une action secondaire est un résultat de votre publicité qui n’est pas l’objectif principal de la campagne, comme un(e) utilisateur(-trice) qui laisse une mention J’aime la Page ou s’abonne à votre compte Instagram après avoir fait un don ou s’être inscrit(e) à votre infolettre. En vous concentrant sur des objectifs à fort potentiel, vous pouvez développer une audience qui interagit plus étroitement avec vous. Voici quelques objectifs de campagne à prendre en considération :

Notoriété

• À qui ça s’adresse : aux candidats qui se présentent aux élections, aux groupes de défense des intérêts qui font de la sensibilisation et aux agences gouvernementales qui diffusent des messages d’intérêt public.
• Fonctionnement : montre des publicités aux personnes susceptibles de s’en souvenir, augmentant ainsi les chances qu’elles laissent une mention J’aime sur votre Page ou s’abonnent à votre compte Instagram au fil du temps.
• Découvrez-en plus sur l’objectif de notoriété.

Nombre de visites

• À qui ça s’adresse : aux gouvernements qui partagent des nouvelles et aux groupes de défense des intérêts qui font la promotion de leur contenu.
• Fonctionnement : permet d’optimiser la redirection des personnes vers votre site Web, votre application ou Messenger. Les lecteurs qui apprécient votre contenu peuvent s’abonner à votre compte sur Facebook ou Instagram pour rester à jour.
• Découvrez-en plus sur l’objectif du nombre de visites.

Conversions

• À qui ça s’adresse : aux organisations qui cherchent à obtenir des dons, des inscriptions ou des achats.
• Fonctionnement : favorise les actions à fort potentiel sur votre site Web ou votre application. Les partisans qui se convertissent sont susceptibles d’également laisser une mention J’aime sur votre Page ou de s’abonner à votre compte Instagram.
• Découvrez-en plus sur l’objectif de conversions. Pensez également à explorer comment lancer une collection de fonds sur Facebook et Instagram.

Génération de pistes de vente

• À qui ça s’adresse : aux groupes qui établissent des listes de courriels pour communiquer de façon continue.
• Fonctionnement : permet aux utilisateurs de remplir un formulaire de contact à partir de Facebook ou d’Instagram. Les pistes de vente à forte intention peuvent également laisser une mention J’aime sur votre Page ou s’abonner à votre compte sur Instagram.
• Découvrez-en plus sur les publicités de pistes de vente.

En vous concentrant sur des objectifs à fort potentiel et en tirant parti de stratégies payantes et organiques, vous cultiverez une communauté plus impliquée et plus solidaire.