Pratiques exemplaires relatives à la réalisation d’une étude de hausse de la notoriété de la marque

Veuillez lire les billets de blogue précédents de cette série pour en savoir plus sur l’approche de Meta en matière de mesure et sur les outils offerts :

Mieux comprendre le marketing numérique grâce aux solutions de mesure de Meta

Pratiques exemplaires relatives à la réalisation d’une étude sur l’augmentation des conversions

Planification de contenu multimédia axée sur la mesure

En tant qu’organisation gouvernementale, politique ou sans but lucratif, vous pouvez utiliser les outils de mesure de Meta pour découvrir l’efficacité de votre contenu publicitaire, optimiser vos achats publicitaires et aider à améliorer les résultats de vos campagnes.

L’une des solutions que vous pouvez choisir d’exploiter est une étude de la hausse de la notoriété de la marque. La croissance de la marque utilise une conception expérimentale pour mesurer les résultats supplémentaires obtenus par une marque. Pour ce faire, elle interroge des personnes afin d’évaluer l’incidence d’une campagne sur des mesures telles que la notoriété de la marque, le rappel des publicités, l’opinion préférentielle et l’intention. (Remarque : La croissance de la marque et d’autres solutions de mesure peuvent ne pas être offertes pour toutes les campagnes publicitaires.) Les sondages sur la marque interrogent à la fois les personnes qui ont eu l’occasion de voir vos publicités et celles qui font partie d’un groupe témoin. Ce sondage calcule ensuite l’effet supplémentaire de vos publicités sur la notoriété de la marque, le rappel des publicités, l’opinion préférentielle ou l’intention.

Une fois que vous avez compris le plan médias axé sur la mesure en préparation de votre campagne, examinez la liste de contrôle suivante avant de configurer la croissance de la marque. Visez à répondre « Oui » aux questions ci-dessous afin de vérifier que tout est configuré correctement pour une utilisation optimale.

Plan médias

• L’objectif de votre campagne Facebook cadre-t-il avec votre objectif marketing, de sorte que vous optimisiez les résultats auxquels vous accordez de l’importance?
  • Par exemple, si votre objectif marketing est d’accroître la notoriété de votre organisation, choisissez l’objectif Notoriété et envisagez d’optimiser la portée ou l’augmentation du rappel des publicités.
  • Les études sur la croissance de la marque sont particulièrement adaptées aux campagnes qui ont des objectifs de notoriété et d’interaction, et qui visent à optimiser la portée, la notoriété de la marque, le visionnement vidéo ou l’interaction.
• Avez-vous pensé à la durée de votre campagne?
  • Votre campagne doit être diffusée pendant au moins 14 jours et au maximum 90 jours. Une étude plus longue facilite l’obtention d’un échantillon suffisant et réduit le risque d’obtenir des résultats négatifs.
• Le contenu publicitaire respecte-t-il nos pratiques exemplaires?
• Avez-vous prévu votre fréquence hebdomadaire moyenne de façon à atteindre une à deux impressions par semaine?
• Votre budget respecte-t-il les exigences minimales?
  • Nous établissons des budgets minimaux pour chaque pays en fonction de nos analyses afin que vous puissiez obtenir le minimum de réponses nécessaires à l’obtention de résultats statistiquement significatifs. Ainsi, votre test a plus de chances d’atteindre assez de personnes et de se révéler efficace.
• Avez-vous vérifié si votre organisation diffuse déjà des campagnes ciblant la même audience avec du contenu publicitaire similaire et si celles-ci feront partie de l’étude?
  • Les études présentant des taux élevés de ces publicités peuvent avoir plus de difficulté à obtenir une croissance concluante et peuvent même entraîner une croissance négative si le rendement des autres publicités est meilleur que celui des publicités mesurées.
  • Combinez toutes les campagnes de la même organisation dans l’étude ou échelonnez les campagnes afin d’éliminer les chevauchements d’audiences cibles.

Outils Meta Advantage+

• Utilisez-vous le budget de campagne Advantage+? Celui-ci permettra à notre système de vous aider à allouer votre budget à l’ensemble de publicités le plus efficace.
• Ciblez-vous une audience vaste et qualifiée en tirant parti de l’audience Advantage+?
• Utilisez-vous tous les placements offerts en tirant parti des placements Advantage+?

Configuration d’une étude de croissance de la marque

• Les questions du sondage de la croissance de la marque correspondent-elles aux véritables objectifs de la campagne publicitaire?
  • Par exemple, si votre objectif est d’accroître la notoriété de votre initiative de dons de sang, posez-vous une question de notoriété? « Avez-vous entendu parler de [nom de l’initiative de dons de sang]? »
• Les questions relatives à la hausse de la notoriété de la marque correspondent-elles au message du contenu publicitaire et au texte de la publicité?
  • Par exemple, si votre contenu publicitaire comporte un appel à l’action tel que « Roulez lentement pour sauver des vies », utilisez-vous cette même phrase dans vos questions?
• Les questions sont-elles faciles à comprendre et formulées de façon succincte?
• Les questions sont-elles indépendantes les unes des autres?
  • Les personnes ne verront qu’une seule question du sondage à la fois. Les questions du sondage ne sont pas présentées dans un ordre précis.

Pour vous aider à commencer, voici une liste récapitulative des exigences et recommandations à respecter afin d’optimiser l’efficacité de vos études de hausse de la notoriété de la marque et d’obtenir des statistiques précieuses qui vous permettront d’affiner vos futures campagnes.