Comment préparer votre calendrier pour la période consacrée aux dons

GivingTuesday, le premier mardi après Thanksgiving aux États-Unis, est une campagne mondiale placée sous le signe de la générosité et une journée entièrement consacrée aux dons. En participant au GivingTuesday et à la période consacrée aux dons, votre organisation peut booster ses efforts en matière de collecte de dons étant donné que près d’un tiers de tous les dons ont lieu au mois de décembre¹.

Cette année, le GivingTuesday tombe le 30 novembre. Pour vous aider à vous préparer à cette journée importante et à prolonger vos efforts en matière de collecte de dons pour le reste de la saison des dons, nous vous recommandons l’utilisation d’un calendrier 2021. Votre organisation peut s’appuyer sur ce calendrier tout au long de la préparation de sa campagne de collecte de dons, de sa finalisation et de son lancement pour la saison des dons.

Du 11 au 21 octobre :

• Examinez les ressources Facebook relatives à la collecte de dons, aux publicités et à la stratégie de contenu.
• Inscrivez-vous aux outils de collecte de dons Facebook. Étant donné que le processus de candidature peut durer 3 semaines, prévoyez suffisamment de temps. Découvrez plus d’informations sur l’inscription aux outils de collecte de dons Facebook sur notre blog.
• Déterminez le thème de votre collecte de dons de fin d’année, ainsi que vos objectifs.
• Composez votre équipe pour cette période consacrée aux dons et attribuez des rôles à chacun de ses membres (par exemple, responsable des publicités, du contenu, des graphiques, etc.).

Du 21 au 31 octobre :

• Préparez vos éléments de collecte de dons en suivant nos 5 conseils créatifs pour les idées qui servent une cause.
• Vous pouvez envisager de publier des publicités pour les dons sur Facebook afin de recueillir plus de dons.

Du 1er au 15 novembre :

• Téléchargez ce modèle pour créer un calendrier de contenu et planifiez votre contenu.
• Commencez par promouvoir vos objectifs et vos intentions en vue de la campagne #GivingSeason (3 publications/semaine).
• Créez votre collecte de dons pour le GivingTuesday sur votre Page Facebook ou sur Instagram. Vous pouvez également mettre en place des collectes de dons de groupe.
  • Conseil : ajoutez le bouton Faire un don sur votre Page Facebook et sur Instagram.
• Encouragez vos soutiens à créer une collecte de dons au nom de votre organisation.

Du 15 au 29 novembre :

• Publiez le contenu que vous avez créé pour le GivingTuesday pour rappeler l’existence de votre collecte de dons à vos soutiens.
• Mettez à la une des stories présentant le travail particulièrement utile de votre organisation au moyen de photos, d’infographies ou de vidéos.

30 novembre : #GivingTuesday

• Mettez à la une les collectes de dons de vos soutiens et témoignez-leur votre reconnaissance en les publiant sur votre Page.
• Publiez régulièrement tout au long de la journée des mises à jour au sujet de votre collecte de dons, ainsi que ses moments-clés.
• Interagissez avec vos soutiens en aimant et en commentant les dons effectués sur votre Page Facebook et sur les Pages de collecte de dons de vos soutiens.
• Programmez une vidéo en direct pour échanger avec vos soutiens et leur permettre de participer au moyen du bouton Faire un don en direct.

Décembre :

• Entretenez vos relations en remerciant vos donateur·rices dans le cadre du #GivingTuesday.
• Encouragez les soutiens, les membres du Conseil et les bénévoles à utiliser la collecte de dons Facebook en votre nom.
• Poursuivez vos efforts en matière de collecte de dons jusqu’à la fin de l’année en continuant à partager des success stories, en augmentant votre objectif de collecte de dons et en donnant aux personnes qui vous suivent de bonnes raisons de faire un don.
• Programmez vos publications, mais veillez à ce qu’une personne puisse modérer les commentaires et répondre aux soutiens.
• Continuez à faire de la publicité en exploitant les nouvelles publicités pour les dons sur Facebook.
• Remerciez votre communauté, ainsi que les donateur·rices individuel·les, et mettez-les à l’honneur.

Pour accéder à plus de ressources, consultez notre page de recommandations pour les organisations à but non lucratif. Pour obtenir plus d’informations sur les outils de collecte de dons Facebook et votre éligibilité, consultez notre publication de blog précédente sur cette page. Il est temps maintenant de finaliser vos calendriers pour mettre en œuvre votre campagne de collecte de dons en prévision de cette période consacrée aux dons !

¹Network for Good, « What You Need to Know About Giving Season », 2021