Laisser les publicités Meta travailler pour vous

Les activités de publicités de Meta s’appuient sur des modèles d’apprentissage automatique à grande échelle qui génèrent des millions de recommandations de publicités par seconde sur l’ensemble des technologies Meta. Tenez compte des pratiques exemplaires suivantes lors de l’élaboration de votre campagne :

• Évitez de créer trop d’ensembles de publicités dont les audiences ont tendance à se chevaucher.
• Structurez les enchères et les budgets afin que les publicités atteignent les audiences les plus rentables et maximisent la diffusion.
• Limitez le nombre de placements que vous choisissez.
• Créez un ensemble ciblé de contenus publicitaires distincts et gardez un nombre optimal de publicités dans chaque ensemble de publicités afin de maximiser le rendement et d’éviter le désintérêt pour le contenu publicitaire.

L’optimisation de ces pratiques exemplaires peut aider à améliorer le rendement de vos publicités et faciliter le déploiement à grande échelle de vos ensembles de publicités. Cela permet d’utiliser votre budget plus efficacement, d’aider vos campagnes à passer plus rapidement par la phase d’apprentissage et ainsi, notre système de diffusion publicitaire peut optimiser pleinement le rendement de vos publicités.

Les annonceurs issus du gouvernement, de la politique et des organismes sans but lucratif devraient tirer parti des outils d’apprentissage automatique et d’optimisation de Meta pour explorer de nouvelles stratégies, plutôt que de s’appuyer sur des enchères manuelles et des contrôles du budget, un ciblage d’audience complexe et des quantités excessives de ressources de contenu publicitaire.

L’apprentissage automatique de Meta exploite les données et les associe avec ce que vous connaissez de votre audience. Vous indiquez à notre système de diffusion des publicités le type de personnes que vous souhaitez atteindre, et notre système suit vos conseils pour proposer le contenu publicitaire aux personnes les plus susceptibles de passer à l’action. Nous utilisons ces signaux pour apprendre de façon continue et nous améliorer à mesure que nous diffusons des publicités auprès de votre audience.

En optant pour des produits qui utilisent l’apprentissage automatique, vous devriez obtenir des résultats optimaux qui nécessitent beaucoup moins d’intervention manuelle. Considérez les fonctionnalités et les paramètres de campagne suivants pour permettre à notre fonctionnalité d’apprentissage automatique de faire le gros du travail à votre place.

Le budget de campagne Advantage+ (également appelé budget de campagne ou budget avec Advantage+ activé) est un moyen d’optimiser la répartition du budget d’une campagne entre les ensembles de publicités de celle-ci. Cela signifie que nous recherchons automatiquement et de façon continue les meilleures occasions actives pour obtenir des résultats dans l’ensemble de vos ensembles de publicités et que nous répartissons votre budget publicitaire en temps réel afin d’obtenir ces résultats.

Le budget de campagne Advantage+ permet toujours de contrôler le budget entre les ensembles de publicités, mais cela pourrait limiter la flexibilité de votre campagne lors de l’optimisation des ensembles de publicités ayant le meilleur rendement. Découvrez-en plus sur les plafonds de dépenses de l’ensemble de publicités et sur nos pratiques exemplaires.

Nous comprenons que le contrôle des coûts est important pour certains annonceurs. Il se peut donc que vous souhaitiez explorer les options de coût et de montant d’enchère maximal. Si vous utilisez les deux stratégies ci-dessus conjointement, assurez-vous de savoir ce qu’il faut rechercher en comprenant bien les rapports sur le budget de campagne Advantage+ lorsque vous utilisez la stratégie d’enchères au volume le plus élevé.

Les placements Advantage+ permettent aux plateformes Meta d’obtenir les meilleurs résultats possibles parmi tous les emplacements par défaut disponibles. Les placements Advantage+ utilisent efficacement votre budget et aident à contrôler les coûts. Remarque : Si vous diffusez des publicités portant sur des enjeux sociaux, des élections ou la politique, certains placements ne seront pas proposés pour vos publicités. Nous vous recommandons tout de même de tirer parti des placements Advantage+ : vous ne serez pas facturé(e) pour les placements qui ne sont pas offerts pour les publicités portant sur des enjeux sociaux, des élections ou la politique.

La simplification des comptes, l’audience ou la consolidation de vos ensembles de publicités et le maintien d’une audience vaste doivent être adaptés lorsque vous cherchez à développer vos campagnes. Si les audiences sont trop restreintes ou si les campagnes ou ensembles de publicités sont redondants et se chevauchent, vous pouvez rencontrer des complications de diffusion qui limitent les résultats et la portée. En effet, notre algorithme doit répartir davantage votre budget afin de tester la diffusion et les résultats sur un plus grand nombre d’ensembles de publicités.

Les organismes gouvernementaux, politiques et sans but lucratif disposent d’un temps et de ressource limités. En adoptant une approche non interventionniste pour simplifier vos campagnes et en optant pour des produits qui exploitent pleinement l’apprentissage automatique, vous obtiendrez des résultats qui vous conviennent.