Aider les gens à comprendre quand l’IA ou les méthodes numériques sont utilisées dans les publicités portant sur des enjeux sociaux ou la politique

Mis à jour le 19 février 2026

La mention d’autodéclaration relative aux enjeux sociaux, aux élections ou à la politique passera bientôt de « Création numérique » à « Info sur l’IA ». Cette mise à jour indique plus clairement quand l’IA est impliquée dans la création ou la modification du contenu, ce qui aide les utilisateurs à mieux comprendre le type de contenu qu’ils voient.

Les annonceurs doivent tout de même divulguer cette information lorsqu’une publicité portant sur des enjeux sociaux, des élections ou la politique utilise l’IA pour créer ou modifier des images ou des vidéos photoréalistes ou du contenu audio réaliste qui représentent :

• des paroles ou des actions d’une vraie personne qu’elle n’a pas vraiment dites ou faites;
• une personne inexistante qui semble réaliste;
• un évènement réaliste qui ne s’est pas produit;
• des images altérées d’un évènement réel;
• un prétendu évènement réaliste qui n’est pas un enregistrement réel.

La divulgation n’est pas obligatoire pour les utilisations non matérielles de l’IA (par exemple, le recadrage, la correction des couleurs). Meta continuera d’exiger la divulgation des publicités portant sur des enjeux sociaux, des élections ou la politique qui sont créées ou modifiées par l’IA. En cas de non-divulgation des scénarios susmentionnés, la publicité pourrait être retirée et des sanctions pourraient être infligées sur le compte en cas d’infractions répétées.

Nous continuerons de faire évoluer notre approche en matière d’étiquetage du contenu généré par l’IA en partenariat avec des experts, des annonceurs, des intervenants stratégiques et des partenaires de l’industrie à mesure que les attentes des utilisateurs et la technologie changent.

Mis à jour le 3 janvier 2024 à 8 h (HNP)

Jeudi, le 11 janvier, la nouvelle politique de divulgation pour les publicités portant sur des enjeux sociaux, des élections ou la politique entrera en vigueur. Comme nous l’avons annoncé en novembre, les annonceurs seront tenus de divulguer lorsqu’une de leurs publicités contient une image ou une vidéo photoréaliste, ou un son réaliste, qui a été créé numériquement ou modifié par l’IA ou par d’autres méthodes, pour illustrer des scénarios décrits dans l’article ci-dessous.

Avant cette date, les annonceurs peuvent commencer à mettre à jour les publicités actives à partir du mardi 9 janvier à 10 h HNP pour divulguer s’ils contiennent du contenu créé ou modifié numériquement.

Pour en savoir plus, consultez les Pages d’aide pour les entreprises. Pour les annonceurs et les partenaires qui utilisent l’API, veuillez consulter nos ressources Meta for Developers.

Publié initialement le 8 novembre 2023

Nous annonçons une nouvelle règle pour aider les personnes à comprendre quand une publicité portant sur des enjeux sociaux, des élections ou la politique sur Facebook ou Instagram a été créée ou modifiée de manière numérique, y compris par l’utilisation de l’IA. Cette règle entrera en vigueur au cours de la prochaine année et sera requise à l’échelle internationale.

Les annonceurs devront divulguer si une publicité portant sur des enjeux sociaux, des élections ou la politique contient une image ou une vidéo photoréaliste ou du contenu audio qui semble réaliste, qui est une création numérique ou qui a été altéré dans le but de :

• dépeindre une personne réelle comme ayant dit ou fait quelque chose qu’elle n’a pas dit ou fait;
• dépeindre une personne en apparence réelle qui n’existe pas ou un événement en apparence réel qui ne s’est pas produit, ou modifier des images d’un événement réel qui s’est produit; ou
• dépeindre un événement réaliste qui aurait eu lieu, mais qui n’est pas une image, une vidéo ou un enregistrement audio authentique de cet événement.

Les annonceurs diffusant ces publicités ne sont pas tenus de divulguer le contenu multimédia créé numériquement ou retouché d’une manière qui n’a aucune importance pour la revendication, la déclaration ou le sujet de la publicité. Cela peut inclure l’ajustement de la taille de l’image, le recadrage de l’image, la correction des couleurs ou l’affinage de l’image, à moins que de tels changements ne soient consécutifs ou importants par rapport à la réclamation, l’affirmation ou la question soulevée dans la publicité.

Meta ajoutera des renseignements à la publicité lorsqu’un annonceur divulguera dans le flux publicitaire que le contenu est créé ou modifié numériquement. Ces renseignements apparaîtront également dans la Bibliothèque des publicités. Si nous déterminons qu’un annonceur ne divulgue pas les renseignements requis, nous rejetterons la publicité, et tout manquement répété à cette obligation pourra entraîner des sanctions à l’encontre de l’annonceur. Nous fournirons des renseignements supplémentaires sur le processus spécifique que les annonceurs devront suivre lors de la création de publicités.

Comme toujours, nous supprimons le contenu qui enfreint nos règles qu’il ait été créé par l’IA ou par une personne. Nos partenaires indépendants de vérification des faits examinent et évaluent les mésinformations virales, et nous n’autorisons pas la diffusion d’une publicité si elle est évaluée comme étant « fausse », « modifiée », « partiellement fausse » ou « manquant de contexte ». Par exemple, les partenaires de vérification des faits peuvent évaluer un contenu comme étant « modifié » s’ils déterminent qu’il a été créé ou modifié de façon à induire les gens en erreur, y compris par l’utilisation de l’IA ou d’autres outils numériques.