Booster votre liquidité avec le machine learning

Le machine learning peut vous aider à adopter une approche que nous appelons chez Meta la « flexibilité », à travers laquelle chaque dollar dépensé pour vos publicités peut donner la meilleure impression pour un maximum d’efficacité. Cette approche est rendue possible lorsque les annonceurs laissent au système le soin de s’occuper des tâches les plus fastidieuses.

En quelque sorte, la flexibilité nécessite que les équipes deviennent agnostiques, c’est-à-dire qu’elles laissent le système faire le travail à leur place en matière de budget, de placement, d’audience et de contenu publicitaire. Bien exécutée, cette approche entraîne une augmentation de la couverture et de la croissance, parfois des deux, à mesure que le système trouve de meilleures occasions de montrer votre publicité au même prix. Combinée à une dépense de campagne continue, cette stratégie présente souvent le coût le plus bas par résultat.

Les dimensions de la flexibilité sont interdépendantes

Une campagne est plus flexible lorsqu’elle comporte moins de contraintes. Lorsque les restrictions sont limitées, le système de diffusion des publicités peut identifier les meilleures opportunités à partir d’un ensemble plus vaste, ce qui permet de trouver des options intéressantes qui auraient autrement été exclues.

Si vous disposez d’objectifs et d’indicateurs clairs, tels que des données sur le comportement de votre audience, il est facile d’indiquer au système ce que vous voulez et de lui laisser le champ libre pour trouver une approche optimale. Mais si vos objectifs et vos indicateurs sont plus flous, vous devrez mettre en place des garde-fous pour orienter le système et faire en sorte qu’il ne dévie pas trop de la trajectoire prévue.

L’ajout de ces contraintes vous permet d’exercer un meilleur contrôle, mais la flexibilité s’en trouve réduite. Cela peut entraîner une augmentation des coûts et avoir un impact sur l’efficacité, car la limitation des opportunités entrave la capacité du système à trouver les options les plus intéressantes.

Comment créer une configuration de campagne flexible

Meta propose différents types de produits du Gestionnaire de publicités pour ajouter de la flexibilité à votre campagne :

• Flexibilité du budget : la flexibilité du budget peut être augmentée en supprimant les restrictions sur les dépenses du budget de la campagne et le budget de campagne Advantage+ permet aux annonceurs de fixer leur budget au niveau de la campagne et à l’IA de Meta de répartir automatiquement et intelligemment les dépenses entre les ensembles de publicités afin d’optimiser les performances de la campagne à grande échelle.
• Flexibilité des placements : la flexibilité des placements permet à Meta de déterminer la combinaison placement/impression qui générera les meilleurs résultats de campagne. L’utilisation de plus de six placements ou d’un placement Advantage+ fournit à l’enchère des entrées optimales pour calculer efficacement la diffusion d’une campagne.
• Flexibilité de l’audience : les annonceurs peuvent augmenter la flexibilité de l’audience en sélectionnant une audience large ou en choisissant le ciblage avancé Advantage+, l’audience personnalisée Advantage+ ou l’audience similaire Advantage+ pour permettre à nos systèmes de diffuser des publicités au-delà de l’audience initialement sélectionnée, si nous pensons que cela peut améliorer les performances.
• Flexibilité du contenu publicitaire : la flexibilité du contenu publicitaire est renforcée lorsque vous fournissez plusieurs composants créatifs, tels que des images et des titres, et que vous laissez les enchères publicitaires déterminer la combinaison la plus efficace. Les annonceurs peuvent explorer nos solutions de contenu publicitaire Advantage+.

Les systèmes fondés sur le machine learning permettent de gagner du temps et d’économiser des efforts lors de la configuration des campagnes, contribuent à maximiser la flexibilité pour les achats les plus efficaces et permettent de découvrir de nouveaux insights.

Pour toute question, contactez les spécialistes assistance Meta, notre équipe d’assistance dédiée aux organisations gouvernementales, politiques et à but non lucratif.