לא רק לייקים בדף: בניית קהל שמגלה מעורבות בפייסבוק ובאינסטגרם

הטכנולוגיות של Meta ממשיכות להתפתח, וכך גם האסטרטגיות לבניית קהל משמעותי שמגלה מעורבות. לממשלות, פוליטיקאים, קבוצות לקידום נושאים ומלכ"רים, פיתוח קהילה תומכת חשוב מתמיד. לא משנה אם אתם נבחרי ציבור חדשים, אם יש לכם קמפיין ראשון או ארגון צדקה מבוסס, העוקבים שלכם בפייסבוק ובאינסטגרם הם בדרך כלל התומכים הכי מחויבים שלכם, והם מחזקים את המסר שלכם ומקיימים אינטראקציה עם העבודה שלכם.

מבחינה היסטורית, הרבה משווקים התמקדו בהגדלה מהירה של כמות העוקבים בדף, ולרוב השתמשו במודעות של לייקים בדף. נכון שהגישה הזו יכולה להמשיך למלא תפקיד, אבל עם הפלטפורמה המוכנה וכלי הפרסום החדשים – יש עכשיו דרכים יעילות יותר לבנות קהל מעורב ואיכותי.

הערה: פרסום הוא רק אחת הדרכים להגדלת הקהל שלכם בפייסבוק. עיינו בשיטות המומלצות האלה להגדלת קהל שמגלה מעורבות באופן אורגני.

מטרות קמפיין שמעודדות מעורבות

פעולה משנית היא תוצאה של המודעה שהיא לא היעד הראשי של הקמפיין – למשל משתמש שמסמן לייק בדף או עוקב אחרי חשבון האינסטגרם שלכם, אחרי שתרם או נרשם לניוזלטר שלכם. כשאתם מתמקדים במטרות של רמת כוונות גבוהה, אתם יכולים לבנות קהל שמגלה יותר מעורבות. הנה כמה מטרות קמפיין שכדאי לשקול:

מוּדעוּת

• למי זה מיועד: מועמדים שמתמודדים על תפקיד, קבוצות לקידום נושאים שמגבירות מוּדעוּת, סוכנויות ממשלתיות שמציגות תשדירי שירות.
• מה זה עושה: מציג מודעות לאנשים שסביר שיזכרו אותן, ומגדיל את הסיכוי שהם יסמנו לייק בדף שלכם או יעקבו אחרי חשבון האינסטגרם שלכם לאורך זמן.
• מידע נוסף על המטרה 'מוּדעוּת'

תנועה

• למי זה מיועד: ממשלות שמשתפות עדכונים, קבוצות לקידום נושאים שמקדמות תוכן.
• מה זה עושה: ממטב לשליחת אנשים לאתר, לאפליקציה או ל-Messenger שלכם. קוראים שמעריכים את התוכן שלכם עשויים לעקוב אחריכם בפייסבוק או באינסטגרם כדי להישאר מעודכנים.
• מידע נוסף על המטרה 'תנועה'

המרות

• למי זה מיועד: ארגונים שמעוניינים בתרומות, בהרשמות או ברכישות.
• מה זה עושה: מניע פעולות בעלות רמת כוונות גבוהה באתר או באפליקציה שלכם. תומכים שמבצעים פעולת המרה כנראה יסמנו לייק בדף שלכם או יעקבו אחריכם באינסטגרם.
• מידע נוסף על המטרה 'המרות' כדאי גם לגלות איך מתחילים תוכנית גיוס כספים בפייסבוק ובאינסטגרם.

יצירת לידים

• למי זה מיועד: קבוצות שיוצרות רשימות של כתובות דוא"ל בשביל תקשורת מתמשכת.
• מה זה עושה: מוביל משתמשים למלא טופס יצירת קשר בפייסבוק או באינסטגרם. לידים עם רמת כוונות גבוהה ישמחו גם לסמן לייק בדף שלכם או לעקוב אחריכם באינסטגרם.
• מידע נוסף על מודעות לידים

כשאתם מתמקדים במטרות של רמת כוונות גבוהה ומשתמשים באסטרטגיות בתשלום ובאסטרטגיות אורגניות, אתם יכולים לטפח קהילה מעורבת ותומכת יותר.