שיפור הנזילות והשגת תוצאות מעולות באמצעות למידת מכונה

באמצעות שימוש בלמידת מכונה אתם יכולים להשיג את מה שאנחנו קוראים לו בפייסבוק "נזילות" – מצב של ייעול קניית המודעות, שבו כל שקל יכול לזרום לחשיפה שיש לה הכי הרבה ערך. זה מתאפשר כשמפרסמים מוותרים על השליטה ונותנים למערכת לעשות את העבודה הקשה.

במובן מסוים, כדי להשיג נזילות צוותים צריכים להפוך לאדישים ולתת למערכת לבחור בשבילם את התקציב, המיקום, הקהל והקריאייטיב. כשעושים את זה כמו שצריך, המשתמשים יכולים לצפות להשפעה חיובית של הנזילות המוגברת על התפוצה, על העלייה או על שילוב של השניים, כשהמערכת מוצאת הזדמנויות טובות יותר להצגת המודעה באותה עלות. בדרך כלל, כשמשלבים את זה עם הוצאה קבועה על הקמפיין, מקבלים עלות נמוכה יותר לתוצאה.

ממדי הנזילות תלויים אחד בשני

קמפיין נחשב נוזלי יותר כשיש לו פחות אילוצים. זה קורה כי כשמגבילים את האילוצים מערכת הצגת המודעות מסוגלת לבחור את ההזדמנויות הכי טובות להצגת מודעות מתוך מאגר רחב יותר, ולחשוף הזדמנויות חשובות שאחרת לא היו נכללות.

כשיש לכם יעדים ואותות ברורים – למשל חלק מנתוני ההתנהגות של הקהל – אפשר להגדיר למערכת מה אתם רוצים בצורה פשוטה ולתת לה למצוא את הגישה הכי טובה. אבל אם היעדים והאותות שלכם לא ברורים כל כך, תצטרכו להכניס כמה קווים מנחים ולוודא שהמערכת לא תתרחק יותר מדי.

הוספת האילוצים האלה מספקת לכם יותר שליטה, אבל זה בתמורה לפחות נזילות. התוצאה עלולה להיות עלויות גבוהות יותר ויעילות מופחתת, כי הקטנת מאגר ההזדמנויות מגבילה את היכולת של המערכת למצוא את ההזדמנויות עם הכי הרבה ערך.

איך יוצרים הגדרת קמפיין נזילה

Meta מציעה סוגים שונים של מוצרים של מנהל המודעות כדי ליצור נזילות בקמפיינים:

• נזילות התקציב: כדי להגדיל את נזילות התקציב, אפשר להסיר את ההגבלות על המיקומים שבהם אפשר לנצל את תקציב הקמפיין, תקציב קמפיין Advantage+‎‏ מאפשר למפרסמים להגדיר את התקציב ברמת הקמפיין ולתת ל-AI של Meta לחלק את התקציב בין סדרות המודעות באופן אוטומטי וחכם כדי למקסם את ביצועי הקמפיין בהיקף רחב.
• נזילות מיקומי מודעות: נזילות מיקומי מודעות מתקבלת כשנותנים ל-Meta לקבוע איזה שילוב של מיקום או חשיפה יניב את תוצאות הקמפיין הכי טובות. שימוש ב-6 מיקומים ומעלה או במיקומי מודעות עם Advantage+‎‏ מעניק למכירה הפומבית של המודעות קלט מיטבי כדי לחשב ביעילות את התפלגות הצגת המודעות בקמפיין.
• נזילות הקהל: מפרסמים יכולים להגביר את נזילות הקהל באמצעות בחירת קהל רחב או באמצעות בחירת מיקוד מפורט של Advantage+‎, קהל Advantage+‎ מותאם אישית או קהל דומה של Advantage+‎ כדי שהמערכות שלנו יציגו מודעות לא רק לקהל המקורי שנבחר, אם אנחנו חושבים שזה יכול לשפר את הביצועים.
• נזילות הקריאייטיב: כדי להגביר את נזילות הקריאייטיב, יש לספק רכיבי קריאייטיב מרובים, כמו תמונות וכותרות, ולאפשר למכירה הפומבית של המודעות לקבוע את השילוב הכי יעיל. מפרסמים יכולים לבדוק פתרונות של קריאייטיב של Advantage+‎‏.

מערכות שמבוססות על למידת מכונה חוסכות זמן ומאמץ בהגדרת הקמפיינים, עוזרות למקסם את הנזילות לקנייה הכי יעילה וחושפות נתוני ביצועים חדשים.

אם יש לכם שאלות, פנו אל מומחי התמיכה של Meta, צוות התמיכה הייעודי שלנו לארגונים ממשלתיים ופוליטיים ולמלכ"רים.