איזון בין פרטיות לבין התאמה אישית באמצעות ה-API 'המרות'

עודכן ב-6 בספטמבר 2024

לקבלת המידע העדכני ביותר על ה-API 'המרות' לממשלות, לגופים פוליטיים ולמוסדות ללא כוונת רווח, עיינו במקטע 'שיטות מומלצות' בדף זה ושם תוכלו להוריד את המדריך שלנו.

מדריך זה יעזור לכם להבין את הפתרונות בתחום הנתונים וסביבת המודעות המתפתחת הזמינים לגופי ממשל, לגופים פוליטיים ולמוסדות ללא כוונת רווח. הוא כולל הסבר על ה-API 'המרות', כיצד הוא פועל ביחד עם הפיקסל של Meta ושיטות מומלצות לאינטגרציה. פתרונות אלו עשויים לעזור לשפר את המיקוד, את הדיווח ואת המיטוב, להפחית עלות לתוצאה והם מאפשרים לכם לקבלת תמונה מלאה של תוצאות הקמפיין תוך שמירה על הפרטיות של אנשים.

הכוח של התאמה אישית. גופי ממשל, גופים פוליטיים ומוסדות ללא כוונת רווח מסתמכים על פייסבוק ליצירת חיבורים משמעותיים עם הקהילות שלהם באמצעות פרסום ממוקד ומותאם אישית. החל מגיוס כספים למטרה ועד פנייה לציבור הבוחרים עם קריאה חשובה לפעולה, חוויות אלו מבוססות על נתונים כדי לספק את ההודעה הרלוונטית ביותר בזמן הנכון לקהל הנכון.

בעוד שאנשים נהנים מחוויות מודעה מותאמות אישית, הפרטיות שלהם חשובה להם, והם מעוניינים לוודא שהנתונים האישיים שלהם מוגנים. בתשובה לשאלה, 97% מהמשיבים לסקר אמרו שהם מודאגים לגבי ההגנה על הנתונים האישיים שלהם.

סביבת המודעות מתפתחת. הציפיות הגוברות של אנשים לפרטיות, רגולציה ממשלתית ושינויים שמגיעים מפלטפורמות טכנולוגיות גדולות משפיעים על האופן שבו ארגונים כמו שלכם יכולים לאסוף נתונים ולהשתמש בהם. לדוגמה, דפדפני אינטרנט משנים את המדיניות שלהם בנוגע לקובצי Cookie של צד שלישי, שהם מנגנון ששימש באופן מסורתי לזהות אנשים ואת ההעדפות שלהם באינטרנט.

זה ברור שהתעשייה חייבת לבחון דרכים חדשות לחיבור נתונים תוך שמירה על העדפות הפרטיות של אנשים וללא הסתמכות על קובצי Cookie. זאת מכיוון שללא נראות לגבי העדפות הקהל, ארגונים כמו שלכם עשויים להיות מושפעים בכל השלבים במהלך מאמצי השיווק הדיגיטלי.

חיבורי נתונים מהימנים וששומרים על הפרטיות עוזרים:

• להגיע לאנשים שהביעו עניין בעבר בארגון שלכם
• להציג מודעות שיהיו רלוונטיות או מועילות לאנשים
• למטב מודעות לקבלת תוצאת המרה
• למדוד את תוצאות הקמפיינים ולדווח עליהן במדויק

עד היום, רוב הארגונים חיברו את נתוני האתר שלהם באמצעות הפיקסל של Meta, אולם הפיקסל מסתמך על קובצי Cookie כדי לזהות לקוחות שביצעו פעולות באתרים שלכם, והתעשייה מתקדמת במהירות לעבר מציאות שבה היעילות של קובצי Cookie יורדת באופן ניכר.

ארגונים שמעדיפים תוצאות מונחות נתונים נוקטים כעת צעדים לביסוס חיבורים מהימנים יותר בפלטפורמות המודעות שלהם.

ה-API 'המרות' הוא כלי עסקי של Meta לארגונים שמאפשר לכם לשתף נתונים שעבורם קיבלתם את כל הזכויות וההרשאות ההכרחיות ישירות מתוך השרת שלכם. ה-API תוכנן גם לשמור על הגדרות הפרטיות של משתמשי פייסבוק. לדוגמה, אם אנשים משתמשים בכלי הפרטיות פעילות מחוץ לפייסבוק כדי להגביל את שיוך נתוני הפעילות שלהם מחוץ לפייסבוק לחשבונות הפייסבוק שלהם, העדפות הפרטיות האלו יחולו על הנתונים המחוברים באמצעות ה-API 'המרות'.

בעזרת חיבור נתונים מהימן יותר, ארגונים יכולים להמשיך לספק חוויות מודעה מותאמות אישית בכל הטכנולוגיות של Meta, תוך שמירה על העדפות הפרטיות של אנשים.

תחילת העבודה עם ה-API 'המרות'. ארגונים בוחרים איך הם רוצים לחבר: ישירות, על ידי שימוש במשאבי המפתחים הפנימיים והההוראות המפורטות שלנו, או על ידי מינוף של פתרון שותף.

שתי אפשרויות ההגדרה יעילות באותה מידה, וכוללות יתרונות ושיקולים משלהן.

בחרו אפשרות הגדרה והשתמשו במשאבים הבאים כדי לעזור לצוות בהטמעת ה-API 'המרות':

אימוץ המרות

• מידע על ה-API 'המרות'

API

• בדיקה אם ה-API 'המרות' מתאים לארגון
• השוואה בין אפשרויות ההגדרה של ה-API 'המרות'
• מידע על אינטגרציות עם שותפים עבור האינטרנט
• סיפורי מקרה של ה-API 'המרות'

שיטות מומלצות

• שיטות מומלצות עבור ה-API 'המרות'
• שיטות מומלצות לפרטיות ולשימוש בנתונים עבור הכלים העסקיים של פייסבוק
• הסכמה לקובצי Cookie

הדרכה

• Facebook Blueprint: חיבורים חזקים יותר בעזרת ה-API 'המרות'
• Facebook Blueprint: הגדרה, הטמעה ואימות של ה-API 'המרות'
• Facebook Blueprint: פתרון בעיות ב-API 'המרות'
• הדרכה בווידאו: בדיקת הקריאה הראשונה של ה-API 'המרות'

תמיכה

• תמיכה למפתחים
• פורום קהילת המפתחים