נותנים למודעות Meta לעבוד בשבילכם

בכל שנייה מופעלות מיליוני המלצות למודעות בטכנולוגיות של Meta באמצעות מודלים של המלצות למידת מכונה (ML) בהיקף גדול, שתחום הפרסום של Meta ממנף. כשמפתחים קמפיין, כדאי לשקול את השיטות המומלצות הבאות:

• הימנעו מיצירת כמות גדולה מדי של סדרות מודעות שנוטות לכלול קהלים חופפים.
• תכננו הצעות מחיר ותקציבים שמאפשרים למודעות להגיע לקהלים הכי משתלמים ולמקסם את הצגת המודעות.
• הגדילו את מספר המיקומים שאתם מצטרפים אליהם.
• צרו סדרה ממוקדת של קריאייטיב ייחודי ושמרו על מספר מיטבי של מודעות בכל סדרת מודעות כדי למקסם ביצועים ולהימנע מירידה באפקטיביות הקריאייטיב.

מיטוב השיטות המומלצות האלו יכול לעזור למודעות לקבל ביצועים טובים יותר וגם יכול להקל עליכם בהרחבת סדרות המודעות. זה מאפשר לתקציב שלכם להיות מנוצל יותר ביעילות ועוזר לקמפיינים להתקדם מהר יותר דרך שלב הלמידה, כך שמערכת הצגת המודעות שלנו תוכל למטב את ביצועי המודעות באופן מלא.

אנחנו ממליצים למפרסמים של ממשל, פוליטיקה ומלכ"רים למנף את כלי המיטוב ולמידת המכונה של Meta כדי לגלות אסטרטגיות חדשות, במקום להסתמך על הצעות מחיר ובקרות תקציב ידניות, מיקוד קהל מסובך וכמות מוגזמת של נכסי קריאייטיב.

למידת המכונה של Meta עוזרת למנף נתונים בשילוב עם הידע שלכם על הקהל. אתם אומרים למערכת הצגת המודעות שלנו לאיזה סוג אנשים אתם רוצים להגיע, והמערכת פועלת לפי ההנחיות שלכם כדי להתאים את הקריאייטיב לאנשים הנכונים שסביר ביותר שיבצעו פעולה. אנחנו משתמשים באותות האלה כדי ללמוד ולהשתפר באופן רציף בזמן שאנו מציגים מודעות לקהל שלכם.

כשתבחרו להשתמש במוצרים שמנצלים למידת מכונה, תראו תוצאות מיטביות שמחייבות הרבה פחות התערבות שלכם. כדי שלמידת המכונה שלנו תעשה את העבודה הקשה בשבילכם, כדאי לשקול להשתמש בתכונות ובפרמטרים הבאים לקמפיינים.

תקציב קמפיין של Advantage+‎ (ידוע גם בתור 'תקציב קמפיין', או 'תקציב עם Advantage+‎ מופעל') מאפשר את מיטוב חלוקת התקציב של הקמפיין בין כל סדרות המודעות של הקמפיין. המשמעות היא שאנחנו מוצאים באופן אוטומטי ורציף את ההזדמנויות הפעילות הטובות ביותר להשגת תוצאות בכל סדרות המודעות שלכם, ומחלקים את תקציב הקמפיין בזמן אמת כדי להשיג את התוצאות האלה.

תקציב קמפיין Advantage+‎ עדיין מאפשר בקרה על חלוקת התקציב בין סדרות המודעות, אבל הוא עלול להגביל את הגמישות שיכולה להיות לקמפיין במיטוב לפי סדרות המודעות עם הביצועים הטובים ביותר. מידע נוסף על מגבלות של הוצאות על סדרות מודעות ועל השיטות המומלצות.

אנחנו מבינים שאמצעי בקרה על העלויות חשובים לחלק מהמפרסמים. במקרה כזה אולי תרצו לבדוק בקרות על עלויות והצעות מחיר. אם אתם משתמשים בשתי האסטרטגיות האלה יחד, ודאו שאתם מבינים את הדיווח של תקציב קמפיין Advantage+‎ כשמשתמשים באסטרטגיית הצעת המחיר עם הנפח הגבוה ביותר, כדי שתדעו מה לחפש.

מיקומי מודעות עם Advantage+‎ מאפשרים לפלטפורמות של Meta להשיג את התוצאות הטובות ביותר שזמינות, בכל מיקומי ברירת המחדל שזמינים. מיקומי מודעות עם Advantage+‎ מנצלים את התקציב ביעילות ועוזרים לשלוט בעלויות. שימו לב שאם אתם מפעילים מודעות בנושאים של סוגיות חברתיות, בחירות או פוליטיקה, חלק מהמיקומים לא יהיו זמינים למודעות שלכם. אנחנו עדיין ממליצים לנצל מיקומים של Advantage+‎: לא תחויבו על מיקומים לא זמינים למודעות בנושאים האלו.

כשאתם רוצים להשיג היקף רחב עם הקמפיינים שלכם, כדאי לכם לאמץ גישות של מבנה חשבון וקהל פשוטים יותר, איחוד סדרות מודעות ושמירה על קהלים רחבים. אם הקהלים קטנים מדי או שהקמפיינים או סדרות המודעות כפולים וחופפים, אתם עלולים להיתקל בבעיות בהצגת המודעות שיגבילו את התוצאות ואת ההיקף. הסיבה היא שהאלגוריתם שלנו יצטרך לפצל עוד את התקציב שלכם כדי לבדוק את הצגת המודעות ואת התוצאות בסדרות מודעות רבות יותר.

לארגונים ממשלתיים ופוליטיים ולמלכ"רים יש כמות מוגבלת של זמן ומשאבים. אם תבחרו בגישה של כמה שפחות התערבות כדי לפשט את הקמפיינים ובמוצרים שעושים שימוש מלא בלמידת מכונה, תוכלו לראות תוצאות שעובדות בשבילכם.