שיפור ביצועי הפרסום של מלכ"רים בעונת הנתינה הקרובה

עודכן ב-25 ביוני 2024: כלי התרומות משתנים מארץ לארץ. כדי לראות את האפשרויות שזמינות בשבילכם, בקרו בדף הכלים והפתרונות.

עם תחילת עונת הנתינה, מלכ"רים מקבלים הזדמנות ייחודית ליצור קשרים עם תומכים ולהשפיע באופן משמעותי. משווקים של מלכ"רים חייבים להבין איך הם יכולים למצות את הפוטנציאל של כלי הפרסום של Meta. בבלוג הזה תכירו את ציון ההמלצות ואת 7 עקרונות הביצועים המרכזיים, שיעזרו לכם לנצל כל שקל שתוציאו על מודעות בעונת הנתינה הקרובה.

מהוציון ההמלצות?

ציון ההמלצות הוא כלי במנהל המודעות של Meta שמספק המלצות מותאמות אישית ומוכחות בניסויים כדי לעזור לכם למטב את הקמפיינים שלכם. הכלי נותן לכם ציון (בין 0 ל-100) שמראה עד כמה הקמפיינים שלכם תואמים לשיטות המומלצות ב-Meta, ומציע המלצות לשיפור הביצועים לפי סדר עדיפויות. ציון גבוה לא מבטיח תוצאות, אבל הוכח שיישום ההמלצות האלה מוביל לתוצאות טובות יותר למפרסמים.

אלה היתרונות העיקריים:

• המלצות מותאמות אישית, מתועדפות ומוכחות
• עדכונים כמעט בזמן אמת כשמיישמים את השיטות המומלצות
• מיקוד בפעולות משמעותיות לפני, במהלך ואחרי השקת הקמפיין

מידע נוסף על ציון ההמלצות

מפרסמים שיישמו המלצות של ציון ההמלצות ראו ירידה חציונית של 12%¹ בעלות לתוצאה בהשוואה לקמפיינים רגילים.

7 עקרונות הביצועים

הרחבנו את השיטות המומלצות לשיפור הביצועים. קטגוריות השיטות המומלצות המורחבות מיועדות לתת לכם המלצות ספציפיות יותר בהתאם לצורכי הביצועים שלכם. כדי לשפר את הביצועים, אתם יכולים ליישם את הפתרונות שמתאימים לארגון שלכם בעזרת המלצות מותאמות יותר.

1. קמפיינים אוטומטיים: אוטומציה מקצה לקצה היא הדרך הכי יעילה להגיע לקהלים, להשיג את יעדי הקמפיין שלכם ולהפיק ביצועים מיטביים לארגון באמצעות הפעלת AI. אוטומציה מקצה לקצה כוללת מכירות Advantage+‎, Advantage+‎ לאפליקציות ולידים של Advantage+‎.

מפרסמים שמשתמשים בקמפיינים למכירות של Advantage+‎ השיגו שיפור ממוצע של 9% ²
בעלות להמרה.

2. מטרות ויעדים: השיגו את התוצאות שאתם רוצים באמצעות התאמה של הקמפיינים ליעדים שלכם בצורה יעילה ואפקטיבית. הפתרונות החדשים של Meta למיטוב לערך מאפשרים למפרסמים למקסם את התוצאות ליותר מנפח המרות או עלות לפעולה. Meta מציעה אפשרויות מותאמות לרכישות, לאירועים שהם לא רכישות ולרווחים, שמתאימות בצורה מיטבית ליעדים ארגוניים ולסוגי קמפיינים שונים. בנוסף, הגדרת הייחוס המצטברת החדשה מאפשרת למפרסמים להתמקד בהשגת המרות שלא היו מתרחשות אחרת, ובדיקות שנערכו לאחרונה מראות עלייה של עד 46% בביצועים בעת מיטוב להצטברות. הפריסה של תכונות אלו תתרחב במהלך השנה.

קמפיינים למכירות של Advantage+‎ עם מיטוב לערך הראו עלייה של יותר מ-37% ³
בהחזר המצטבר על הוצאות הפרסום בהשוואה למיטוב להמרות.

3. קהל: כדי להגיע לכל הקהלים הקיימים וגם לגלות קהלים חדשים, שלבו את מה שאתם יודעים על הקהל עם בינה מלאכותית. קהל Advantage+‎ לוקח את בחירות הקהל הרגילות שלכם, כמו רשימת תורמים או חברי קהילה, ומרחיב אותן. כשאתם משתמשים בקהל Advantage+‎‏, אתם מאפשרים לנו להסתכל מחוץ לפרמטרים של הקהל שהגדרתם כדי למצוא את האנשים שהכי מתעניינים בארגון שלכם.

משתמשי קהל Advantage+‎ השיגו ירידה של 13%
⁴
בעלות החציונית למכירה מקטלוג מוצרים וירידה של 7% בעלות החציונית להמרה באתר.

4. קריאייטיב ומיקומי מודעות: כדי להציג את המסר הנכון לקהל הנכון, גוונו את נכסי הקריאייטיב ואת מיקומי המודעות תוך שימוש בבינה מלאכותית למיטוב. השתמשו ב-6 מיקומים או יותר ובמגוון פורמטים של קריאייטיב כדי להגדיל את התפוצה ואת הרלוונטיות. מידע נוסף על גיוון הקריאייטיב

קמפיינים עם 6 מיקומים ומעלה השיגו ירידה של 5% ⁵ בעלות להמרה ממוטבת.

5. אותות: שפרו וחזקו את איכות הנתונים בעזרת כלים כמו ה-API 'המרות' כדי ליהנות ממדידה וממיטוב טובים יותר. ה-API 'המרות', אחד הכלים של Meta לעסקים, יוצר חיבור ישיר בין נתוני השיווק שלכם לבין הטכנולוגיות של Meta. הוא עוזר לכם להשתמש בנתוני השיווק שלכם כדי למטב את התפוצה של המודעות, להפחית את העלות לתוצאה ולראות תמונה מלאה יותר של תוצאות הקמפיין, תוך שמירה על הפרטיות של אנשים.

עלייה של 20%‎ ⁶בהמרות באמצעות ה-API 'המרות' – המשמעות היא ירידה של 16% בעלות להמרה.

6. תקציב והצעות מחיר: הקצו תקציב באופן דינמי לנכסים עם הביצועים הכי טובים באמצעות כלים מבוססי AI כמו תקציב קמפיין Advantage+‎. תקציב קמפיין Advantage‎+‎ מנהל באופן אוטומטי את התקציב בסדרות מודעות שונות כדי לספק את התוצאות הכי טובות.

באמצעות AI, הגדירו תקציב מרכזי אחד לקמפיין, שיוקצה באופן שוטף ובזמן אמת לסדרות המודעות עם ההזדמנויות הכי טובות.

תקציב קמפיין Advantage+‎ הוביל לירידה ממוצעת של 5%⁷ בעלות לפעולה למפרסמים עם קמפיינים של הצעות מחיר אוטומטיות.

7. אימות תוצאות: כדי לדעת מה באמת מקדם תוצאות, השתמשו בבדיקות A/B ובמחקרים למדידת עלייה בהמרות שיספקו מידע לאסטרטגיות בעתיד. בדיקת A/B ב-Meta מאפשרת למפרסמים להשוות בין גרסאות שונות של מודעות באמצעות חלוקה אקראית של הקהל, ועוזרת לזהות את הקריאייטיב, הקהל או האסטרטגיה שמשיגים את הביצועים הכי טובים. לעומת זאת, עלייה בהמרות משתמשת בקבוצות בדיקה וקבוצות בקרה כדי למדוד את ההשפעה המצטברת האמיתית של המודעות, באמצעות כימות ההמרות שהתרחשו באופן ספציפי בזכות הפרסום. היא מספקת תובנות מעמיקות יותר לגבי יעילות סיבתית ולא רק השוואות פשוטות.

מפרסמים שהשתמשו בעלייה בהמרות השיגו עלייה חציונית של 20%‎⁸ בתנועות החיפוש בתשלום בעקבות חשיפה למודעות של Meta.

מלכ"רים שמיישמים את ציון ההמלצות ואת 7 עקרונות הביצועים האלה יכולים למקסם את השפעת הפרסום שלהם בעונת הנתינה. בתור התחלה, בדקו את ציון ההמלצות, יישמו את השיטות המומלצות המובילות והשתמשו בנתוני ביצועים שמבוססים על נתונים כדי להמשיך להשתפר. האסטרטגיות האלה יעזרו לכם להגיע ליותר תומכים ולהשיג תוצאות טובות יותר בשביל המטרה שלכם.