שימוש ב-AI או באמצעים דיגיטליים במודעות על פוליטיקה או סוגיות חברתיות – מתי זה קורה?

עודכן ב-19 בפברואר 2026

תווית הגילוי העצמי בנושאי סוגיות חברתיות, בחירות ופוליטיקה תשתנה בקרוב מ'נוצר דיגיטלית' ל'מידע שנוצר עם AI'. העדכון הזה מציין בצורה ברורה יותר מתי AI מעורב ביצירה או בעריכה של תוכן, כך שמשתמשים יכולים להבין טוב יותר את סוג התוכן שהם רואים.

מפרסמים עדיין חייבים לפרסם גילוי נאות כשמודעות על סוגיות חברתיות, בחירות או פוליטיקה משתמשות ב-AI כדי ליצור או לערוך תמונות, סרטונים או שמע פוטו-ריאליסטיים שמציגים:

• אדם אמיתי שמוצג כאילו הוא אומר או עושה משהו שהוא לא אמר או עשה.
• אדם לא קיים שנראה מציאותי.
• אירוע שנראה מציאותי אבל לא התרחש.
• צילומים של אירוע אמיתי שעברו שינוי.
• אירוע מתועד שנראה אמיתי אבל הוא לא אמיתי.

לא נדרש גילוי נאות לשימוש לא מהותי ב-AI (לדוגמה, שינוי גודל, תיקון צבעים). Meta תמשיך לאכוף גילוי נאות במודעות SIEP שנוצרו או נערכו באמצעות AI. אם לא יתבצע גילוי נאות בתרחישים שתוארו למעלה, יכול להיות שנסיר מודעות ונטיל עונשים על החשבון בגין הפרות חוזרות.

נמשיך לפתח את הגישה שלנו לסימון תוכן שנוצר באמצעות AI, בשיתוף עם מומחים, מפרסמים, בעלי עניין במדיניות ושותפים בתעשייה, במקביל להתפתחות של הטכנולוגיה ושל הציפיות של אנשים.

עודכן ב-3 בינואר 2024 בשעה 08:00 לפי שעון החוף המערבי של ארה"ב

ביום חמישי, 11 בינואר, תיכנס לתוקף מדיניות הגילוי הנאות החדשה בנושא מודעות על סוגיות חברתיות, בחירות ופוליטיקה. כפי שהכרזנו בנובמבר, מפרסמים יצטרכו להציג גילוי כאשר המודעה שלהם מכילה תמונה או סרטון פוטו-ריאליסטיים, או שמע שנשמע מציאותי, שנוצרו או עברו שינוי באופן דיגיטלי באמצעות AI או שיטות אחרות כדי להציג תרחישים שמפורטים בהמשך המאמר.

לפני המועד הזה, מפרסמים יוכלו להתחיל לעדכן מודעות פעילות ביום חמישי, 9 בינואר בשעה 10:00 לפי שעון החוף המערבי של ארה"ב כדי לגלות אם הן מכילות תוכן שנוצר או עבר שינוי באופן דיגיטלי.

למידע נוסף, בקרו במרכז העזרה לעסקים. מפרסמים ושותפים שמשתמשים ב-API מתבקשים לעיין במשאבי Meta למפתחים.

פורסם במקור בתאריך 8 בנובמבר 2023

אנחנו מכריזים על מדיניות חדשה שמטרתה לעזור לאנשים להבין מתי מודעה על סוגיות חברתיות, בחירות או פוליטיקה נוצרה או עברה שינוי באופן דיגיטלי בפייסבוק או באינסטגרם, כולל באמצעות AI. מדיניות זו תיכנס לתוקף בשנה החדשה ותהפוך לדרישה ברחבי העולם.

מפרסמים יצטרכו להצהיר כאשר מודעה על סוגיות חברתיות, בחירות או פוליטיקה מכילה תמונה או סרטון ראליסטים או שמע ראליסטי שנוצרו או ששונו באופן דיגיטלי כדי:

• להציג אדם אמיתי כאילו אמר או עשה משהו שהוא לא אמר או עשה; או
• להציג אדם שנראה אמיתי אך אינו קיים, אירוע שנראה אמיתי אך לא קרה, או לשנות צילום של אירוע אמיתי שקרה; או
• להציג אירוע שנראה אמיתי ושקרה לכאורה אך ללא תמונה, סרטון או שמע המתעדים את האירוע.

מפרסמים שמפעילים מודעות כאלה לא צריכים לפרסם הצהרה אם התוכן נוצר או שונה באמצעים דיגיטליים באופן שאינו משפיע מבחינה ממשית או מהותית על הטיעון, הטענה או הסוגיה המתוארים במודעה. שינויים כאלה עשויים לכלול דברים כמו התאמת גודל התמונה, חיתוך תמונה, תיקון הצבע או הגברת חדות התמונה, כל עוד אין להם השפעה ממשית או מהותית על הטיעון, הטענה או הסוגיה המתוארים במודעה.

כשמפרסם מצהיר בזרימת הפרסום שהתוכן נוצר או שונה באופן דיגיטלי, Meta תוסיף מידע למודעה. המידע הזה יופיע גם בספריית המודעות. אם נקבע שהמפרסם לא הוסיף הצהרה כנדרש, נדחה את המודעה שלו, ואם הוא יפרסם שוב בלי להוסיף הצהרה אנחנו עשויים להטיל עליו עונשים. נשתף פרטים נוספים על התהליך הספציפי שמפרסמים צריכים לעבור במהלך יצירת מודעה.

כמו תמיד, אנחנו מסירים תוכן שמפר את הכללים שלנו, לא משנה אם הוא נוצר על ידי AI או על ידי אדם. שותפי בדיקת העובדות הבלתי תלויים שלנו בודקים ומדרגים מידע מטעה ויראלי ואנחנו לא מאפשרים למודעות לפעול אם הן דורגו כמודעות לא נכונות, מודעות לא נכונות חלקית, מודעות שעברו שינוי או מודעות שחסר בהן הקשר. לדוגמה, אם שותף בדיקת עובדות קובע שתוכן מסוים נוצר או נערך בדרכים שעשויות להטעות אנשים, לרבות דרכים הכוללות שימוש בבינה מלאכותית או בכלים דיגיטליים אחרים, הוא יכול לדרג אותו כתוכן ש'עבר שינוי'.