Meta विज्ञापन रिपोर्टिंग का उपयोग शुरू करने का तरीका

विज्ञापन मैनेजर रिपोर्टिंग आपके विज्ञापन कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को समझने के लिए आपका मुख्य मूल्यांकन टूल है. साथ ही, इससे आपको यह समझने में मदद मिलती है कि आपके विज्ञापन आपके संगठन के लक्ष्यों को पूरा करने में कैसे योगदान दे रहे हैं. रिपोर्टिंग से आपको पहुँच और हर एक्शन की कॉस्ट जैसे मीट्रिक का मूल्यांकन करने में मदद मिल सकती है, जो आपको अपनी स्ट्रेटेजी को ऑप्टिमाइज़ करने और उसे बेहतर बनाने के लिए सही फ़ैसले लेने में मदद करेंगे.

अपना रिपोर्टिंग डैशबोर्ड खोलने पर, यह पक्का करने के लिए पहले अपनी तिथि सीमा देखें कि आप सही समय अवधि देख रहे हैं. इसके बाद, इन मुख्य मीट्रिक पर नज़र डालें, जो डिफ़ॉल्ट रूप में दिखाई देंगे और आपके द्वारा चलाए जाने वाले किसी भी कैंपेन के लिए इनका मूल्यांकन करना महत्वपूर्ण होगा:

• परिणाम: आपके द्वारा चुने गए उद्देश्य और विज्ञापन डिलीवरी ऑप्टिमाइज़ेशन के आधार पर आपके विज्ञापन को मिले परिणामों की संख्या.
• पहुँच: आपके विज्ञापनों को कम से कम एक बार देखने वाले लोगों की संख्या. पहुँच और इंप्रेशन में अंतर होता है और इंप्रेशन में समान लोगों द्वारा आपके विज्ञापनों को कई बार देखा जाना शामिल हो सकता है.
• इंप्रेशन: यह मूल्यांकन करता है कि आपके विज्ञापन आपकी टार्गेट ऑडियंस के लिए स्क्रीन पर कितनी बार दिखाई दिए.
• हर परिणाम की कॉस्ट: खर्च की गई कुल राशि को परिणाम की संख्या से भाग देने पर जो अनुपात मिलता है. इससे यह पता चलता है कि आपने अपने विज्ञापन कैंपेन में सेट किए गए उद्देश्यों को कितने किफ़ायती ढंग से प्राप्त किया.

सुझाव: यह ध्यान रखना ज़रूरी है कि पेमेंट वाले विज्ञापन के लिए, लाइक, कमेंट और शेयर जैसे एंगेजमेंट मीट्रिक आपके कैंपेन के उद्देश्यों और लक्ष्यों के साथ अलाइन किए गए इन मीट्रिक या परिणामों के बारे में सही अंदाज़ा नहीं देते हैं.

सभी विज्ञापन कैंपेन के लिए इनके अलावा और भी कई मीट्रिक उपलब्ध हैं, इसलिए अपने विकल्पों को एक्सप्लोर करें और अपने डैशबोर्ड में कॉलम कस्टमाइज़ करके ऐसी इनसाइट देखें जो आपके विश्लेषण के लिए ज़्यादा प्रासंगिक हो सकती हैं, जैसे कि:

• विज्ञापन याद रखने में अनुमानित बढ़ोतरी: उन अतिरिक्त लोगों की संख्या का अनुमान, जिन्हें 2 दिनों में पूछे जाने पर आपके विज्ञापनों को देखना याद रहेगा. यह मीट्रिक सिर्फ़ जागरूकता और एंगेजमेंट उद्देश्यों में शामिल एसेट के लिए उपलब्ध है. साथ ही, यह मीट्रिक आपको यह समझने में मदद कर सकता है कि आपको अपने विज्ञापन क्रिएटिव में बदलाव करना चाहिए या नहीं, ताकि लोग इसे आसानी से याद रखें और आसानी से आपके संगठन और कॉल टू एक्शन से जोड़ पाएँ.

• वीडियो व्यू मीट्रिक
  • वीडियो चलाए जाने का औसत समय: किसी वीडियो को चलाए जाने का औसत समय, जिसमें किसी इंप्रेशन के लिए वीडियो को दोबारा चलाने में लगा समय भी शामिल है. इससे आपको यह समझने में मदद मिल सकती है कि लोगों ने मुख्य बातों को समझने के लिए आपके वीडियो को पर्याप्त रूप से देखा है या नहीं और भविष्य में क्रिएटिव डेवलपमेंट पर विचार करते समय आपको उस मैसेज को वीडियो में पहले दिखाना चाहिए या नहीं.
  • वीडियो का कुछ प्रतिशत हिस्सा चलाया जाना: आपके वीडियो को कितनी बार कुछ प्रतिशत तक चलाया गया, वह संख्या. इनसे आपको अपने वीडियो में अलग-अलग बिंदुओं पर ड्रॉप-ऑफ़ रेट का अंदाज़ा लगेगा, जिसमें 25%, 50%, 75% और 95% शामिल हैं. इससे आपको यह समझने में मदद मिलेगी कि आपका कंटेंट कहाँ लोगों का ध्यान खो सकता है और आगे वीडियो बनाने के दौरान आपको अपने वीडियो कंपोज़िशन पर फिर से विचार करना चाहिए या नहीं.

• लैंडिंग पेज व्यू: अगर आपके विज्ञापन का कोई डेस्टिनेशन है, तो इस मीट्रिक से पता चलता है कि विज्ञापन पर क्लिक किए जाने पर कितनी बार वेब पेज लोड हुआ. इससे आपको यह समझने में मदद मिलती है कि आपका क्रिएटिव लोगों को ज़्यादा जानकारी पाने के लिए क्लिक करने या आपके मनचाहे एक्शन करने पर विचार करने के लिए प्रेरित कर रहा है या नहीं.

• कन्वर्जन: अगर आपके विज्ञापन कैंपेन का लक्ष्य फ़ंडरेज़िंग दान या प्रोग्राम और पहलों के लिए साइन-अप बढ़ाना है, तो हो सकता है कि आप कन्वर्जन मीट्रिक में दिलचस्पी लें. इन मीट्रिक को स्टैंडर्ड ईवेंट, कस्टम कन्वर्जन या कस्टम ईवेंट के रूप में ट्रैक किया जा सकता है और इनकी परिभाषाएँ पूरी तरह से इस बात पर निर्भर करती हैं कि आपने अपना डेटासेट कैसे कॉन्फ़िगर किया है. जब वे आपके लिए महत्वपूर्ण एक्शन को ट्रैक करने के लिए सेट हो जाते हैं, तो अपने सभी कैंपेन के लिए उनका मूल्यांकन करने से आपको यह समझने में मदद मिलेगी कि लोग आपके विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद आपके संगठन से किस तरह इंटरैक्ट कर रहे हैं.

सुझाव: अगर आपने वीडियो वाला क्रिएटिव बनाया है, तो वीडियो मीट्रिक देखें, भले ही आप वीडियो व्यू के लिए ऑप्टिमाइज़ न कर रहे हों. इन मीट्रिक से आपको प्रभाव के बारे में इनसाइट मिल सकती है, जिससे आपको यह तय करने में मदद मिल सकती है कि अपने लक्ष्यों तक पहुँचने के लिए आपको आगे के वीडियो कैसे बनाने हैं. इसी तरह, उन सभी कन्वर्जन मीट्रिक पर नज़र रखें जिन्हें आप मार्केटिंग फ़नल के ज़रिए ट्रैक कर रहे हैं, भले ही आप उन सभी ईवेंट के लिए ऑप्टिमाइज़ नहीं कर रहे हों. ये मीट्रिक आपको यह इनसाइट दे सकते हैं कि लोग किसी पोस्ट पर क्लिक करने के बाद उसे कहाँ छोड़कर जा रहे हैं, जिससे आपको ज़्यादा कन्वर्जन पाने के लिए यूज़र फ़्लो को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद मिलेगी.

एनालिसिस, रिपोर्ट में आपकी जानकारी के दिखाई देने के तरीके को कस्टमाइज़ करते हैं. आप ये विकल्प चुन सकते हैं:

• लेवल, जैसे कि कैंपेन का नाम, विज्ञापन सेट का नाम और विज्ञापन का नाम.

• समय, जिसमें दिन, हफ़्ते, दो हफ़्ते और महीने की अवधि के हिसाब से ज़्यादा जानकारी शामिल है.

• डिलीवरी जिसमें डेमोग्राफ़िक शामिल हैं, जैसे कि उम्र, लिंग, देश, क्षेत्र. इसमें अन्य जानकारी जैसे कि प्लेसमेंट, किसी व्यक्ति द्वारा उपयोग किए गए डिवाइस, विज्ञापन अकाउंट के हिसाब से दिन का समय और दर्शक के टाइम ज़ोन के आधार पर दिन का समय भी शामिल होता है.

• एक्शन, जैसे कन्वर्जन डिवाइस, कैरोसल कार्ड, रिएक्शन, वीडियो व्यू का प्रकार और वीडियो का साउंड.

• सेटिंग जैसे कि उद्देश्य और अलग-अलग फ़ोटो, वीडियो व कॉल टू एक्शन देखने के लिए डायनेमिक क्रिएटिव एसेट.

सुझाव: “एनालिसिस के असर” से सावधान रहें. इसका मतलब उस गलतफ़हमी से है जिसमें लोगों को लगता है कि हमारा सिस्टम इंप्रेशन और खर्च को खराब परफ़ॉर्म करने वाले विज्ञापन सेट, प्लेसमेंट या विज्ञापनों में भेज देता है. असल में, सिस्टम यह पहचान करता है कि डिलीवरी जारी रहती है, तो कौन-से प्लेसमेंट ज़्यादा महँगे हो सकते हैं. उसके बाद, पिवट के ज़रिए और कैंपेन की अवधि के लिए हर परिणाम की ज़्यादा कारगर औसत कॉस्ट पाने के लिए बजट को अन्य प्लेसमेंट में शिफ़्ट करता है. अलग-अलग विज्ञापन सेट, प्लेसमेंट और विज्ञापनों का उपयोग करते समय, अपने कैंपेन की क्षमता का मूल्यांकन करने का सबसे अच्छा तरीका एग्रीगेट लेवल पर अपने परिणामों का मूल्यांकन करना है.

ऐसे कई फ़ीचर हैं जो रिपोर्टिंग डेटा को मैनेज करना, उसका विश्लेषण करना और उसे शेयर करना आसान बनाते हैं.

• आपकी रिपोर्टिंग टेबल में सबसे ऊपर दाईं ओर एक्सपोर्ट करें बटन होता है, जिससे आप अपने मौजूदा टेबल व्यू को .xlsx या .csv में एक्सपोर्ट कर सकते हैं.

• उसी बटन की मदद से आप एक शेड्यूल भी बना सकते हैं, ताकि एक्सपोर्ट किए गए कैंपेन टेबल डेटा को खुद को या दूसरों को आसान और ऑटोमेटेड शेयरिंग के लिए ईमेल किया जा सके.

• आपकी रिपोर्टिंग टेबल में सबसे ऊपर दाईं ओर विज्ञापन रिपोर्टिंग बटन भी होता है, जो आपको UI पर ले जाएगा, जहाँ आपके पास पिवट टेबल, ट्रेंड लाइन चार्ट या बार चार्ट सहित अलग-अलग लेआउट के साथ अपने डेटा को देखने के ज़्यादा विकल्प होते हैं.

उपलब्ध बहुत सारे मीट्रिक के बारे में जानने के लिए, विज्ञापन मैनेजर में समय बिताने से आपको इस टूल से मिलने वाली इनसाइट के बारे में ज़्यादा जानकारी मिलेगी और आप अपने Meta विज्ञापन कैंपेन के ज़रिए अपने संगठन के लिए ज़्यादा बेहतर परफ़ॉर्मेंस पाने के फ़ैसले ले पाएँगे.