Meta की कन्वर्जन लिफ़्ट स्टडी टेस्ट और कंट्रोल ग्रुप का उपयोग करके कन्वर्जन पर आपके विज्ञापनों के अतिरिक्त असर का मूल्यांकन करती हैं. टेस्ट ग्रुप को आपके विज्ञापन दिखाए जाते हैं, जबकि कंट्रोल ग्रुप को नहीं दिखाए जाते. इन दो ग्रुप के बीच कन्वर्जन रेट की तुलना करके, कन्वर्जन लिफ़्ट स्टडी आपके विज्ञापन दिखाए बिना नहीं होने वाले अतिरिक्त कन्वर्जन को तय करने में मदद करती हैं.

सरकारी, राजनीतिक या गैर-लाभकारी संगठन होने के नाते, आप ईमेल साइन-अप, दान या रिपोर्ट डाउनलोड जैसे अतिरिक्त कन्वर्जन को बढ़ावा देने में अपने Meta विज्ञापनों की सही वैल्यू समझने के लिए कन्वर्जन लिफ़्ट का उपयोग कर सकते हैं. अपनी कन्वर्जन लिफ़्ट स्टडी को सफल बनाने के लिए, कृपया जाने-माने तरीकों की इस लिस्ट पर विचार करें, ताकि यह पक्का हो सके कि लॉन्च करने से पहले आपके पास सही स्ट्रक्चर और सेटिंग मौजूद हैं.

अतिरिक्त प्रभाव के महत्व को समझने के लिए आंतरिक सहमति बनाएँ.

Meta के कन्वर्जन लिफ़्ट टेस्ट की मदद से आप अपनी विज्ञापन परफ़ॉर्मेंस की अतिरिक्तता का मूल्यांकन कर सकते हैं या इसे दूसरे शब्दों में कहें, तो आपके विज्ञापन दिखाने की वजह से होने वाले अतिरिक्त कन्वर्जन का मूल्यांकन कर सकते हैं. अपने परिणाम दिखाने से पहले यह पक्का करना कि आपके स्टेकहोल्डर अतिरिक्त परिणामों के महत्व को समझते हैं, उन्हें सिर्फ़ दिलचस्पी पैदा करेगा, बल्कि इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि उसके आधार पर अहम फ़ैसले लिए जा सकेंगे.

ऐसे मुख्य सवाल से शुरुआत करें, जिसका जवाब आप अपने संगठन के लिए देना चाहते हैं.

अपना टेस्ट डिज़ाइन करने से पहले, स्पष्ट करें कि आप क्या जानना चाहते हैं. यह उतना आसान हो सकता है जैसे कि यह जानना कि क्या मेरे Meta विज्ञापन ऐसे कन्वर्जन को बढ़ावा दे रहे हैं जो अन्यथा नहीं हुए होते या फिर यह कुछ ज़्यादा जटिल जैसे कि क्रिएटिव थीम A या क्रिएटिव थीम B साइन-अप या शपथ () को बढ़ाने में ज़्यादा असरदार है.

पक्का करें कि आपके पास कन्वर्जन API, Meta पिक्सेल और/या SDK के ज़रिए Meta के साथ अच्छी क्वालिटी वाला सेटअप है.

कन्वर्जन लिफ़्ट इन टूल का उपयोग अतिरिक्त कन्वर्जन की रिपोर्टिंग के लिए डेटा सोर्स के रूप में करता है. ये टूल अच्छी क्वालिटी का और सटीक डेटा दे रहे हैं, यह पक्का करने से ज़्यादा भरोसेमंद टेस्ट परिणाम मिल सकते हैं और मूल्यांकन किए गए परिणामों को ज़्यादा बेहतर तरीके से दिखा सकेंगे.

कैंपेन सेट करने के दौरान सफलता पाने के लिए अपना टेस्ट सेट करें.

• अपना टेस्ट ऐसे कैंपेन पर चलाएँ, जो 1-2 कन्वर्जन साइकल या 2-4 हफ़्तों की अवधि कवर करने के लिए काफ़ी है.
• पक्का करें कि आपका बजट टेस्टिंग से जुड़ी ज़रूरी शर्तों को पूरा करता है और आपके विज्ञापन सेट के लिए जानकारी पाने के स्टेप से बाहर निकलने के लिए पर्याप्त है.
  • कृपा ध्यान दें कि कन्वर्जन लिफ़्ट टेस्ट चलाने के लिए आपको कोई शुल्क नहीं देना होगा. हालाँकि, हो सकता है कि आप कन्वर्जन लिफ़्ट टेस्ट के लिए जिन विज्ञापन कैंपेन या विज्ञापन सेट का उपयोग करें, उनके लिए बजट से जुड़ी कुछ शर्तें हों, जो यहाँ मिल सकती है. ये ज़रूरी शर्तें यह पक्का करने के लिए हैं कि स्टडी में पर्याप्त डेटा हो और कम भरोसेमंद परिणामों की संख्या कम से कम हो.
• ऐसी ऑडियंस को टार्गेट करें, जिनका उपयोग अन्य Meta कैंपेन में नहीं किया जा रहा है. अगर आप ऐसा करते हैं, तो इससे कंट्रोल ग्रुप में कन्वर्जन हो सकता है, जिससे आपकी बेसलाइन बढ़ सकती है और लिफ़्ट का पता लगाना मुश्किल हो सकता है.
• ऐसे कन्वर्जन ईवेंट को ऑप्टिमाइज़ करें और उनका मूल्यांकन करें, जो आपके मुख्य लक्ष्य को दिखाते हों, न कि प्रॉक्सी मीट्रिक को.
  • अपने टेस्ट में दूसरे लक्ष्य भी शामिल करें. उदाहरण के लिए, अगर आप ईवेंट ट्रैक करने वाले दान का मूल्यांकन कर रहे हैं, तो दान पेज पर लैंड कराने वाले और दान फ़्लो को शुरू करने को ट्रैक करने वाले ईवेंट का भी मूल्यांकन करें, क्योंकि इन मीट्रिक में हुई बढ़ोतरी का ध्यान रखने से आपको फ़ैसला लेने में भी मदद होगी.
• ऐसे क्रिएटिव का उपयोग करें, जिसमें ज़रूरी कॉल टू एक्शन और ब्रांडिंग हो.
  
  

टेस्ट लाइव रहने तक अपने कैंपेन में बदलाव करने से बचें.

नए क्रिएटिव जोड़ने, अपना बजट बदलने या अपनी ऑडियंस टार्गेटिंग अपडेट करने जैसे बदलावों से आपकी लिफ़्ट स्टडी के परिणाम बदल सकते हैं, लेकिन आप सटीक प्रभाव नहीं समझ पाएँगे. आप जिस वेरिएबल को टेस्ट कर रहे हैं उसे सही तरीके से अलग करने और पूरी तरह से यह पक्का करने के लिए कि परिणाम उसी वेरिएबल से मिले हैं, कोई भी बदलाव टेस्ट के बाद ही करें.