बेहतर परिणाम पाने के लिए लिक्विडिटी बढ़ाने में मशीन लर्निंग कैसे मदद करती है

जब आप मशीन लर्निंग का उपयोग करते हैं, तो आप Meta पर “लिक्विडिटी” पा सकते हैं-- लिक्विडिटी, विज्ञापन खरीदने की वह प्रक्रिया होती है जिसमें विज्ञापन की बेहतर गुणवत्ता के लिए हर एक डॉलर को सबसे उपयोगी इंप्रेशन पर खर्च किया जाता है. ऐसा तब होता है जब विज्ञापनदाता अपने हाथ में कंट्रोल नहीं लेते और सभी बड़े काम सिस्टम को करने देते हैं.

कुछ मामलों में, लिक्विडिटी पाने के लिए टीम के लिए ज़रूरी है कि वे निष्पक्ष बनें – जिससे जब बात बजट, प्लेसमेंट, ऑडियंस और क्रिएटिव की हो तो वे सिस्टम को आपके लिए काम करने दें. अगर इसे सही तरीके से किया जाए, तो यूज़र्स लिक्विडिटी बढ़ने से पहुँच व बढ़ोतरी में या इन दोनों के मिले-जुले रूप में भी इजाफ़ा होता है, क्योंकि सिस्टम को समान लागत में विज्ञापन दिखाने के लिए बेहतर अवसर मिलते हैं. लगातार कैंपेन पर होने वाले खर्च के साथ, इससे अक्सर हर परिणाम की कॉस्ट कम होती है.

लिक्विडिटी के आयाम एक-दूसरे पर निर्भर होते हैं

कैंपेन में कम रुकावटें होने पर उसे ज़्यादा लिक्विड कहा जाता है. ऐसा इसलिए क्योंकि प्रतिबंधों का मतलब है कि डिलीवरी सिस्टम किसी व्यापक पूल से विज्ञापन दिखाने के लिए सबसे बेहतर अवसर चुन सकता है. मतलब यह उन उपयोगी अवसरों को सामने लाता है जिनके छूट जाने की संभावना होती है.

जब आपके लक्ष्य व पॉइंट एकदम स्पष्ट हों—जैसे कि आपके पास ऑडियंस का व्यावहारिक डेटा हो—तब सिस्टम को यह बताना आसान होता है कि आप क्या चाहते हैं और तब आप इसे बेहतर पहुँच पाने के लिए काम पर लगा सकते हैं. लेकिन अगर आपके लक्ष्य और पॉइंट स्पष्ट नहीं हैं, तो ऐसे में आपको कुछ बैरियर लगाने होंगे ताकि आप सिस्टम को गाइड कर सकें, साथ ही यह पक्का कर सकें कि यह अपनी सीमाओं से ज़्यादा बाहर न चला जाए.

जहाँ इन प्रतिबंधों को लगाने से ज़्यादा कंट्रोल आता है, वहीं दुविधा यह है कि इनसे लिक्विडिटी कम होती है. इसकी वजह से कॉस्ट बढ़ सकती है और काम करने की क्षमता कम हो सकती है, क्योंकि मिलने वाले अवसरों को कम कर देने से सिस्टम की क्षमता सीमित हो जाती है कि वह सबसे उपयोगी अवसरों का पता लगा सके.

लिक्विड कैंपेन सेटअप बनाने का तरीका

Meta कैंपेन लिक्विडिटी बनाने के लिए कई प्रकार के विज्ञापन मैनेजर प्रोडक्ट ऑफ़र करता है:

• बजट लिक्विडिटी: कैंपेन का बजट कहाँ खर्च किया जा सकता है, इस पर प्रतिबंध हटाकर बजट लिक्विडिटी को बढ़ाया जा सकता है, Advantage+ कैंपेन बजट की मदद से विज्ञापनदाता कैंपेन लेवल पर अपना बजट सेट कर सकते हैं और Meta के AI को अपने आप और समझदारी से विज्ञापन सेट के बीच खर्च को डिस्ट्रीब्यूट करने दे सकते हैं, ताकि बड़े पैमाने पर कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को ज़्यादा से ज़्यादा बढ़ाया जा सके.
• प्लेसमेंट लिक्विडिटी: प्लेसमेंट लिक्विडिटी तब मिलती है, जब आप Meta को यह तय करने की परमिशन देते हैं कि कौन-सा प्लेसमेंट/इंप्रेशन कॉम्बिनेशन कैंपेन के बेहतर परिणाम देगा. 6 से ज़्यादा प्लेसमेंट या Advantage+ प्लेसमेंट का उपयोग करने से विज्ञापन नीलामी को कैंपेन की डिलीवरी डिस्ट्रीब्यूशन की गणना करने के लिए बेहतर इनपुट मिलता है.
• ऑडियंस लिक्विडिटी: विज्ञापनदाता व्यापक ऑडियंस चुनकर या Advantage+ विस्‍तृत टार्गेटिंग, Advantage+ कस्टम ऑडियंस या Advantage+ के जैसी ऑडियंस चुनकर ऑडियंस लिक्विडिटी बढ़ा सकते हैं. इससे हमारे सिस्टम ओरिजनल रूप से चुनी गई ऑडियंस के अलावा विज्ञापनों को डिलीवर कर पाते हैं, अगर हमें लगता है कि इससे परफ़ॉर्मेंस बेहतर हो सकती है.
• क्रिएटिव लिक्विडिटी: क्रिएटिव लिक्विडिटी को कई क्रिएटिव एलिमेंट (जैसे कि फ़ोटो और हेडलाइन) देकर और विज्ञापन की नीलामी को सबसे असरदार कॉम्बिनेशन तय करने की परमिशन देकर बढ़ाया जाता है. विज्ञापनदाता Advantage+ क्रिएटिव समाधानों को एक्सप्लोर कर सकते हैं.

मशीन लर्निंग का उपयोग करने वाले सिस्टम कैंपेन सेट करने के दौरान समय और मेहनत बचाते हैं, सबसे असरदार खरीदारी के लिए लिक्विडिटी बढ़ाने में मदद करते हैं और नई इनसाइट दिखाते हैं.

सवालों के लिए, सरकारी, राजनैतिक और गैर-लाभकारी संगठनों के लिए खास हमारी सपोर्ट टीम के Meta Support Pro से संपर्क करें.