गिविंग सीज़न के लिए 'परफ़ॉर्मेंस 5'

इस स्ट्रेटेजिक फ़्रेमवर्क की मदद से इस साल अपने विज्ञापन कैंपेन को बेहतर बनाएँ.

25 जून, 2024 को अपडेट किया गया: चैरिटेबल गिविंग टूल्स देश के हिसाब से अलग-अलग होते हैं. आपके लिए कौन-से टूल्स उपलब्ध हैं यह देखने के लिए, हमारे टूल्स और सॉल्यूशन पेज पर जाएँ.

गिविंग सीज़न आपके संगठन के लिए ज़रूरी समय होता है. इस दौरान संगठन लोगों को दान करने के लिए प्रेरित करते हैं, आपके दान से संबंधित मुद्दों के लिए सपोर्टर को एकजुट करते हैं और आपके साल भर के दान जुटाने से जुड़े लक्ष्य को पूरा करने में मदद मिलती है. इस सीज़न में विज्ञापन दिखाना सबसे ज़रूरी हो सकता है, जिससे आप नए दानकर्ताओं तक अपनी पहुँच बना सकते हैं और अपनी कम्युनिटी को फिर से एंगेज कर सकते हैं.

नए गैर-लाभकारी संगठनों के विज्ञापनदाताओं को विज्ञापन दिखाने के लिए इन बुनियादी बातों को देखना चाहिए: उद्देश्य, बजट, ऑडियंस, प्लेसमेंट और क्रिएटिव. ये किसी भी कैंपेन के लिए सबसे ज़रूरी चीज़ें हैं. आप इस वीडियो में विज्ञापन दिखाने से संबंधित बुनियादी बातों के बारे में ज़्यादा जान सकते हैं.

विज्ञापनों का मज़बूत आधार बनाने के बाद, परफ़ॉर्मेंस 5 का उपयोग करके अपने कैंपेन को तरक्की की ओर ले जाने पर विचार करें. यह आसान, स्ट्रेटेजिक फ़्रेमवर्क है जिसमें कमर्शियल विज्ञापनदाताओं से मिले गए तरीके शामिल हैं. इसकी मदद से आप Meta के प्लेटफ़ॉर्म पर मीडिया पर किए जाने वाले खर्च के असर को बढ़ा सकते हैं. अपने गिविंग सीज़न के कैंपेन में डेटा पर आधारित टूल को जोड़कर देखें, ताकि इस साल आपके गैर-लाभकारी संगठन अपने लक्ष्य हासिल कर पाएँ.

1. अकाउंट स्ट्रक्चर को आसान बनाना

जब कैंपेन चलना शुरू होता है या उसमें अहम बदलाव किया जाता है, तो हर विज्ञापन सेट 'जानकारी पाने के स्टेप' में चला जाता है, ताकि उस विज्ञापन सेट को डिलीवर करने के लिए सबसे बेहतर तरीके का पता लगाया जा सके. अकाउंट स्ट्रक्चर को आसान बनाकर, AI सिस्टम आपको तेज़ी से परिणाम दे सकते हैं, जो आपके लिए ज़रूरी हैं.

जानकारी पाने के स्टेप में होने वाले खर्च को कुल खर्च के 20% से कम तक सीमित करें.
चीज़ों को आपस में मिलाने के अवसर देखें, जैसे अपनी संभावित और रीटार्गेटिंग ऑडियंस को आपस में मिलाना.
आप जो विज्ञापन सेट बनाते हैं उनकी संख्या सीमित करें, ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि आप हर विज्ञापन सेट के लिए हर हफ़्ते 50 कन्वर्जन तक पहुँचें.
किसी विज्ञापन सेट को जानकारी पाने के स्टेप में वापस भेजने से रोकने के लिए, अहम बदलावों को एक-साथ ग्रुप में रखें.

सुझाव: Giving Tuesday 28 नवंबर, 2023 को है. जानकारी पाने का स्टेप पूरा करने और गिविंग सीज़न से पहले कोई ज़रूरी बदलाव करने के लिए, अकाउंट स्ट्रक्चर को पहले ही आसान बनाएँ.

2. ऑटोमेशन

ऑटोमेशन से गैर-लाभकारी संगठनों को ऑडियंस के बदलते व्यवहार के साथ अपडेट रहने में मदद मिलती है. इसके लिए ऑटोमेशन, एडवांस AI मॉडल का उपयोग करते हैं, ताकि आपको कारगर परिणाम मिलें. Meta एडवांटेज सूट की मदद से आप कैंपेन के इन एलिमेंट को ऑटोमेट कर सकते हैं:

एडवांटेज कैंपेन बजट के साथ बजट ऑटोमेशन
Advantage+ प्लेसमेंट के साथ प्लेसमेंट ऑटोमेशन
एडवांटेज पर विस्‍तृत टार्गेटिंग, एडवांटेज लुकअलाइक और एडवांटेज कस्टम ऑडियंस के साथ ऑडियंस ऑटोमेशन
Advantage+ कैटलॉग विज्ञापन और Advantage+ क्रिएटिव के साथ क्रिएटिव ऑटोमेशन

यहाँ Meta एडवांटेज सूट के सॉल्यूशन के बारे में ज़्यादा जानें.

सलाह: कैंपेन मैनेजमेंट में जहाँ भी आपको बजट, प्लेसमेंट, ऑडियंस या क्रिएटिव से जुड़े फ़ैसले लेने की छूट मिले, वहाँ अपने गैर-लाभकारी संगठनों के लिए Advantage+ सॉल्यूशन को टेस्ट करने पर विचार करें.

3. अलग-अलग क्रिएटिव

हालाँकि, आपको अपने शानदार परफ़ॉर्मेंस देने वाले विज्ञापनों से ज़्यादा फ़ायदा मिल सकता है, लेकिन बार-बार एक ही तरह के क्रिएटिव का उपयोग करने से विज्ञापन क्रिएटिव ऊबाऊ हो सकते हैं. इस समस्या से बचने के लिए आप अलग-अलग तरह के क्रिएटिव सेट बना सकते हैं और अलग ऑडियंस को आकर्षित करके किसी विज्ञापन सेट की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बना सकते हैं. जब आप कम खर्च या कम परफ़ॉर्मेंस देने वाले विज्ञापनों को चलाना बंद करते हैं, तो उस दौरान विज्ञापनों के नए क्रिएटिव का उपयोग करें जिसमें मैसेजिंग, स्टाइल या फ़ॉर्मेट अलग-अलग हो.

सलाह: उन अलग-अलग कारणों पर विचार करें, जिससे लोग साल के आखिर में आपके कैंपेन में शामिल हो सकते हैं. ऐसे कई कारण हो सकते हैं, जैसे कि छुट्टियों का सीज़न, वित्तीय फ़ायदे और इस साल आपके विज्ञापनों ने जो असर दिखाया है उसके लिए आभार जताना. ये थीम अपनाकर अलग-अलग विज्ञापन बनाएँ.

4. डेटा क्वालिटी

कन्वर्जन API आपके मार्केटिंग डेटा और Meta के बीच सीधा कनेक्शन बनाता है, जो लोगों की प्राइवेसी का ख्याल रखते हुए आपको बेहतर डेटा क्वालिटी देता है. ब्राउज़र लोड होने से जुड़ी गड़बड़ियों, कनेक्टिविटी से जुड़ी समस्याओं और विज्ञापन ब्लॉकर द्वारा कन्वर्जन API के डेटा पर Meta पिक्सेल की तुलना में कम प्रभाव पड़ता है. जब आप पिक्सेल के साथ कन्वर्जन API का उपयोग करते हैं, तो यह ज़्यादा भरोसेमंद कनेक्शन बनाता है. इसकी मदद से डिलीवरी सिस्टम आपके हर परिणाम की कॉस्ट कम करता है.

सलाह: कन्वर्जन API को सेट करने के कई विकल्प हैं. अगर आपके गैर-लाभकारी संगठन ने अभी तक इसका उपयोग नहीं किया है, तो आपको गिविंग सीज़न से पहले ही इस तरीके के बारे में जान लेना चाहिए, ताकि आप गिविंग सीज़न के दौरान इसके फ़ायदे देख सकें.

5. परिणामों की जाँच करना

आपके मार्केटिंग मिक्स में डिजिटल चैनलों के असर का सटीक तरीके से हिसाब लगाना मुश्किल काम है.

अच्छे परिणाम देने वाली स्ट्रेटेजी का पता लगाने और कैंपेन ऑप्टिमाइज़ करने के लिए A/B टेस्टिंग का उपयोग करें.
दान जुटाने, लोगों को नियुक्त करने और अन्य तरह के कन्वर्जन पर Meta के विज्ञापनों के असर का मूल्यांकन करने के लिए कन्वर्जन लिफ़्ट का उपयोग करें.