A márkaismertség-növekedési vizsgálatok elvégzésének bevált gyakorlata

Érdemes elolvasni sorozatunk többi blogbejegyzését a Meta mérési megközelítéséről, valamint az elérhető eszközökről:

A Meta mérési megoldásaival jobban átláthatod a digitális marketingtevékenységedet

A konverziónövekedési vizsgálatok elvégzésének bevált gyakorlata

Mérésközpontú médiatervezés

A Meta mérési eszközeivel a kormányzati, politikai és nonprofit szervezetek tájékozódhatnak a kreatív tartalmaik hatásosságáról, hatékonyabbá tehetik a hirdetésvásárlást, és javíthatnak a kampányeredményeiken.

Az egyik ilyen hasznos eszköz a márkaismertség-növekedési vizsgálat. A márkaismertség-növekedési vizsgálat kísérlet formájában méri a márkához kapcsolódó növekményes eredményeket. Az embereknek felmérést kell kitölteniük, a vizsgálat pedig a válaszaik alapján értékeli, milyen hatást gyakorol egy adott kampány a mérőszámokra, például a márkaismertségre, a hirdetésfelidézésre, a preferenciára és a szándékra. (Fontos tudni, hogy a márkaismertség-növekedés és más mérési megoldások nem feltétlenül érhetők el az összes hirdetési kampánynál.) A márkafelmérés olyan embereket is vizsgál, akiknek volt lehetőségük megtekinteni a hirdetéseidet, és olyanokat is, akik a kizárt csoportba tartoznak. A felmérés alapján a rendszer számszerűsíti, hogy a hirdetéseid milyen növekményes hatást gyakoroltak a márkaismertségre, a hirdetésfelidézésre, a preferenciára és a szándékra.

Ha a kampányodra való felkészülés részeként megismerkedtél a mérésközpontú médiatervezéssel, érdemes áttekintened a következő ellenőrző listát, mielőtt márkaismertség-növekedési vizsgálatot állítanál be. Igyekezz igennel válaszolni az alábbi kérdésekre, hogy biztosan sikerrel járj.

Médiatervezés

• Összhangban áll a Facebook-kampányod célja a marketingcéloddal, hogy biztosan a számodra fontos eredmények elérésére optimalizálj?
  • Ha a marketingcélod például a szervezeted ismertségének növelése, válaszd az „Ismertség” célt, és optimalizálj az elérésre vagy a hirdetésfelidézés növekedésére.
  • A márkaismertség-növekedési vizsgálatok olyan kampányokhoz ideálisak, amelyek az „Ismertség” vagy az „Aktivitás” célt használják, és elérésre, márkaismertségre, videómegtekintésekre vagy aktivitásra optimalizálnak.
• Kellően végiggondoltad a kampányod hosszát?
  • A kampányodnak legalább 14, de maximum 90 napig kell megjelennie. Hosszabb vizsgálattal könnyebben tehetsz szert elegendő felmérési információra, és kisebb eséllyel fogsz negatív eredményeket elérni.
• Összhangban vannak a kreatív tartalmak a bevált gyakorlatunkkal?
• Úgy tervezted meg az átlagos heti gyakoriságot, hogy hetente 1-2 megjelenést érj el?
• Eleget tesz a költségkereted a minimumkövetelménynek?
  • Az elemzéseink alapján minden egyes országban megállapítunk egy költségkeret-minimumot, hogy elősegítsük a statisztikailag szignifikáns eredményekhez szükséges reagálásszámok elérését. Ez segít abban, hogy a teszted elegendő embert érjen el, és a lehető legjobb eséllyel vezessen sikerre.
• Meggyőződtél arról, hogy a szervezeted nem futtat olyan aktív, ebben a vizsgálatban nem szereplő kampányokat, amelyek ugyanazt a közönséget veszik célba hasonló kreatív tartalommal?
  • Ha egy vizsgálatban sok ilyen hirdetés fordul elő, nehezebb lehet meggyőző növekedést elérni, sőt a vizsgálat akár negatív értékkel is zárulhat, ha az egyéb hirdetések teljesítménye jobb a mért hirdetésekénél.
  • A vizsgálatba foglald bele ugyanannak a szervezetnek az összes kampányát, vagy jelenítsd meg fokozatosan a kampányokat, hogy elkerüld az átfedésben lévő célközönségeket.

Meta Advantage+ eszközök

• Igénybe veszed az Advantage+ kampányköltségkeretet, hogy rendszerünk a leghatékonyabb hirdetéssorozatra fordíthassa a költségkeretedet?
• Általános jellegű, minősített közönséget veszel célba az Advantage+ célközönség funkcióval?
• Minden elérhető elhelyezést kihasználsz az Advantage+ elhelyezések segítségével?

A márkaismertség-növekedési vizsgálat beállítása

• Összhangban vannak a márkaismertség-növekedési felmérés kérdései a hirdetési kampányod valódi céljaival?
  • Ha például a célod a véradási kezdeményezésed ismertségének növelése, felteszel ismertségre vonatkozó kérdést? „Hallott már a [véradási kezdeményezés neve] kezdeményezésről?”
• Összhangban vannak a márkaismertség-növekedési kérdések a kreatív tartalom és a hirdetésszöveg üzenetével?
  • Ha például a kreatív tartalomban a „Vezessen lassan, hogy életeket menthessen!” felhívás szerepel, előfordul ugyanez a szöveg a kérdéseidben?
• Könnyen értelmezhetők és tömörek a kérdéseid?
• Függetlenek egymástól a kérdések?
  • Az emberek egyszerre csak egy felméréskérdést látnak. A felméréskérdések nem egymás utáni sorrendben jelennek meg.

Az első lépések megtételéhez hasznos lesz ez az ellenőrző lista, amelyben összefoglaltuk azokat a követelményeket és ajánlásokat, amelyekkel a lehető legeredményesebbé teheted a márkaismertség-növekedési vizsgálataidat, és értékes információkra tehetsz szert a későbbi kampányaid finomításához.