Cara Mulai Menggunakan Pelaporan Iklan Meta

Pelaporan Pengelola Iklan adalah fitur pengukuran utama Anda untuk memahami kinerja kampanye iklan dan membantu Anda menentukan kontribusi iklan terhadap sasaran organisasi Anda. Pelaporan bisa membantu Anda mengevaluasi metrik seperti jangkauan dan biaya per tindakan, yang pada akhirnya membantu Anda mengambil keputusan matang untuk mengoptimalkan dan menyempurnakan strategi Anda.

Saat membuka dasbor pelaporan, periksa dulu rentang tanggal untuk memastikan bahwa Anda melihat periode waktu yang tepat. Lalu lihat metrik utama ini, yang akan muncul sebagai default dan penting untuk dinilai pada setiap kampanye yang Anda jalankan:

• Hasil: Berapa kali iklan Anda meraih hasil, berdasarkan tujuan dan pengoptimalan penayangan iklan yang Anda pilih.
• Jangkaian: Jumlah orang yang melihat iklan Anda sedikitnya satu kali. Jangkauan berbeda dengan impresi, yang mungkin meliputi beberapa tayangan iklan Anda oleh orang yang sama.
• Impresi: Mengukur seberapa sering iklan Anda muncul di layar untuk audiens target Anda.
• Biaya per hasil: Rasio jumlah total pengeluaran dibanding jumlah hasil. Rasio ini menunjukkan seberapa hemat biaya Anda dalam mencapai tujuan yang ditetapkan dalam kampanye iklan Anda.

TIPS: Penting untuk diingat bahwa untuk iklan berbayar, metrik interaksi seperti suka, komentar, dan bagikan tidak memprediksi metrik atau hasil ini, yang selaras dengan tujuan dan sasaran kampanye Anda.

Ada banyak metrik selain yang tersedia untuk semua kampanye iklan ini, jadi jelajahi opsi Anda dan kustomisasi kolom di dasbor Anda untuk melihat insight yang mungkin lebih relevan bagi analisis Anda, seperti:

• Estimasi peningkatan ad recall: Estimasi jumlah orang tambahan yang mungkin ingat pernah melihat iklan Anda, jika ditanyai, dalam 2 hari. Metrik ini hanya tersedia untuk aset dalam tujuan awareness dan interaksi, dan bisa membantu Anda memahami apakah Anda perlu menyesuaikan materi iklan agar lebih berkesan atau lebih mudah dikaitkan dengan organisasi dan ajakan bertindak Anda.

• Metrik tayangan video
  • Rata-rata waktu pemutaran video: Durasi rata-rata pemutaran video, termasuk waktu pemutaran ulang video untuk satu impresi. Ini bisa membantu Anda memahami apakah orang menonton video Anda cukup lama untuk memahami poin utamanya dan apakah Anda perlu mempertimbangkan untuk memindahkan pesan tersebut ke bagian awal video saat mempertimbangkan pengembangan materi iklan berikutnya.
  • Video diputar hingga suatu persentase video: Berapa kali video Anda diputar hingga persentase tertentu dari durasinya. Ini akan memberi Anda gambaran tentang tingkat penurunan pada titik yang berbeda dalam video Anda, termasuk 25%, 50%, 75%, dan 95%, yang bisa membantu Anda memahami di mana konten Anda mungkin kehilangan perhatian orang dan apakah Anda harus mempertimbangkan ulang komposisi video Anda selama pengembangan di masa mendatang.

• Tayangan halaman tujuan: Jika iklan Anda memiliki destinasi, metrik ini menampilkan berapa kali klik pada iklan menghasilkan pemuatan halaman web yang berhasil. Ini membantu Anda memahami apakah materi iklan Anda mendorong orang untuk mengklik agar bisa mempelajari informasi lebih lanjut atau mempertimbangkan untuk mengambil tindakan yang diinginkan.

• Konversi: Jika sasaran kampanye iklan Anda adalah mendorong donasi penggalangan dana atau pendaftaran ke program dan inisiatif, Anda mungkin tertarik dengan metrik konversi. Metrik ini bisa dilacak sebagai peristiwa standar, konversi kustom, atau peristiwa kustom, dan definisi sepenuhnya bergantung pada cara Anda mengonfigurasi set data. Setelah siap melacak tindakan yang penting bagi Anda, evaluasi semua kampanye Anda untuk memahami cara orang berinteraksi dengan organisasi Anda setelah mengklik iklan Anda.

TIPS: Jika materi iklan Anda berupa video, lihat metrik video meski Anda tidak mengoptimalkan tayangan video karena metrik tersebut bisa memberi Anda insight tentang efektivitas keseluruhan, agar Anda bisa memutuskan cara membuat video selanjutnya untuk mencapai sasaran Anda. Demikian pula, lihat semua metrik konversi yang Anda lacak melalui corong marketing, meski Anda tidak mengoptimalkan semua peristiwa itu karena metrik tersebut dapat memberi Anda insight terkait tempat orang memutuskan tidak melanjutkan dalam pengalaman pascaklik untuk membantu Anda mengoptimalkan alur pengguna demi mendorong lebih banyak konversi.

Perincian mengkustomisasi bagaimana informasi Anda ditampilkan dalam laporan. Anda bisa memilih:

• Level, seperti nama kampanye, nama set iklan, dan nama iklan.

• Waktu, termasuk detail selengkapnya berdasarkan hari, minggu, dua minggu, dan periode bulanan.

• Penayangan, termasuk demografi, seperti usia, jenis kelamin, negara, wilayah, dan detail lain seperti penempatan, perangkat yang digunakan seseorang, waktu berdasarkan akun iklan, dan waktu berdasarkan zona waktu pemirsa.

• Tindakan, seperti perangkat konversi, kartu carousel, tanggapan, jenis tayangan video, dan suara video.

• Pengaturan, seperti tujuan dan juga aset materi iklan dinamis untuk melihat gambar, video, dan ajakan bertindak yang berbeda.

TIPS: Berhati-hatilah dengan “efek perincian,” yang mengacu pada misinterpretasi bahwa sistem kami mengalihkan impresi dan pengeluaran ke set iklan, penempatan, atau iklan yang berkinerja buruk. Pada kenyataannya, sistem ini mengenali penempatan mana yang mungkin lebih mahal jika penayangan terus berlanjut, lalu mengalihkan dan memindahkan anggaran ke penempatan lain untuk mendorong rata-rata biaya per hasil yang lebih efisien selama durasi kampanye. Saat menggunakan beberapa set iklan, penempatan, dan iklan, cara terbaik untuk mengukur efisiensi kampanye Anda adalah dengan mengevaluasi hasil di level agregat.

Ada berbagai fitur yang memudahkan data pelaporan untuk dimanipulasi, dianalisis, dan dibagikan.

• Di kanan atas tabel pelaporan, ada tombol ekspor yang memungkinkan Anda mengekspor tampilan tabel saat ini ke .xlsx atau .csv.

• Dengan tombol yang sama, Anda juga bisa membuat jadwal untuk mengirimkan data tabel kampanye yang diekspor melalui email kepada diri Anda sendiri atau orang lain agar mudah dibagikan secara otomatis.

• Di kanan atas tabel pelaporan Anda, ada tombol pelaporan iklan yang akan membuka UI dengan lebih banyak opsi untuk memvisualisasikan data Anda dengan berbagai tata letak, termasuk tabel pivot, diagram garis tren, atau diagram batang.

Meluangkan waktu di Pengelola Iklan untuk mempelajari berbagai metrik yang tersedia akan memperkaya insight yang bisa Anda peroleh dari fitur ini dan memberdayakan Anda untuk membuat keputusan demi mendorong kinerja yang lebih baik bagi organisasi Anda dari kampanye iklan Meta.